Exemple Adaptation Locale Marque Globale

Mercatique L’analyse interne * Critère commerciaux * L’avantage concurrentiel de l’entreprise * Notoriété (spontanée et assistée), image de marque, dépendance aux distributeur * Critère financiers : prix de revient, rentabilité, puissance financière, capacité d’investissement, d’autofinancement, trésorerie * Critère technique : recherche et développement (R&D) adéquation de l’outil de production * RH : Où ? Combien ? Climat social, productivité, aptitudes/compétences

supplémentaires engendrés par la nécessité de: mettre en place des infrastructures locales déployer une organisation et une force de vente internationale adapter le produit au marché local investir les réseaux de distribution Barrières culturelles et de langue administratives et légales techniques Risques divers économiques sociaux politiques 5 Lancement d’un produit à l’international Notre exemple - EOS Gamme de pompes pour pistolets de pulvérisation de peinture 6 Lancement

beaucoup d’attention toutes les actions de communication faites sur son nom, sa marque et sur l’ensemble des marchés, car les risques et dégradation de son image de marque sont réels. D’une façon générale l’efficacité de la communication repose sur sa compréhension par le « récepteur » (client final, importateur…) et sa bonne interprétation selon le sens souhaité par l’émetteur (l’exportateur ou son représentant local). Ainsi la perception d’un message écrit, oral ou visuel dépend fortement de

Présentation de l’entreprise 1. Historique de l’entreprise 2. Ingvar Kamprad, fondateur du groupe IKEA 3. Implantation d’IKEA 4. Chiffres clés 5. Culture d’entreprise  III. Analyse de la position d’IKEA dans son environnement global selon la méthode SWOT IV. La segmentation, la cible et le positionnement  V. Les éléments du Marketing Mix 1. Politique de prix 2. Politique de produit 3. Politique de communication  4. Politique de distribution VI

société. Il comprend les modes de vie, les valeurs morales , les courants de pensées de la société qui influencent les besoins économiques de la clientèle de l’entreprise  L’analyse de ces différents facteurs nous permet, ainsi, d’avoir une vision globale sur le macro-environnement. C’est dans cette partie que s’inscrit la méthode PESTEL. Dans notre étude nous proposons de présenter dans un premier temps l’ensemble des caractéristiques de la matrice PESTEL, puis nous aborderons en deuxième partie l’implantation

mercatique LIMITES DE CONNAISSANCES COMMENTAIRES L’objet de cette partie est de présenter les éléments fondamentaux de la mercatique, principalement à travers les démarches qu’elle met en œuvre pour comprendre et agir sur le marché. la démarche globale de prise en compte du marché Il convient de montrer que la démarche mercatique : - s’adapte aux spécificités des secteurs d’activité où elle est mise en œuvre ( industrie, la démarche de création de produits Définir les notions de besoin générique

pédagogiques d’ordre général. THÈMES 1. Les bases de la mercatique (Durée indicative : 15 heures, cours et travaux dirigés) 1.1 Définition, origine et évolution de la mercatique SENS ET PORTÉE DE L’ÉTUDE NOTIONS ET CONTENUS À CONSTRUIRE - Adaptation à la demande, pouvoir d’influence, La mercatique est une démarche et un ensemble de rôle central de l’échange. méthodes utilisés par une organisation (entreprise, administration, association) pour comprendre, influencer et contrôler en fonction

territorial au Maroc : CHAKOR, « Le marketing territorial au service de la bonne gouvernance locale », REMAD, 2004. Sites web : Site officiel du CRI de Tanger : www.investanger.ma Blog de Vincent Gollain, spécialiste du marketing territorial : www.marketingterritorial.org Travaux de recherche, thèse : Le marketing territorial dans le développement et la modernisation des collectivités locales marocaines Master Expertise Economique 2 Le marketing territorial SOMMAIRE INTRODUCTION

territorial au Maroc : CHAKOR, « Le marketing territorial au service de la bonne gouvernance locale », REMAD, 2004. Sites web : Site officiel du CRI de Tanger : www.investanger.ma Blog de Vincent Gollain, spécialiste du marketing territorial : www.marketing-territorial.org Travaux de recherche, thèse : Le marketing territorial dans le développement et la modernisation des collectivités locales marocaines SOMMAIRE INTRODUCTION I- Le marketing stratégique des villes : Concepts

DE LA PRESTATION 3 3 4 5 5 9 D'ACCOMPAGNEMENT POUR LA MISE EN OEUVRE DES PRECONISATIONS 9 8 - OBSERVATIONS DE LA MAITRISE D’OUVRAGE 9 – DESCRIPTION ET EXAMEN DES BATIMENTS A - Liste du patrimoine à étudier B - Caractéristiques spécifiques des locaux C - Description du bâtiment D - Description et examen des installations E - Exploitation des installations thermiques F - Usages spécifiques de l’électricité G - Consommations énergétiques 10 - EXPLOITATION, TRAITEMENT DES DONNÉES 11 - PROPRIETE DES