Exemple D Analyse D Image

SUJET : Les sportifs et la publicité (Analyse des relations entre sportif et publicité.) Dans le cadre de la consommation, nous étudierons la façon dont les entreprises utilisent les sportifs dans leurs publicités afin d’influencer les consommateurs. Problématique : (.Comment les firmes utilisent-elles les sportifs dans la publicité ? .En quoi les sportifs influencent-ils les consommateurs au travers de la publicité ?) Les sportifs : une image de marque pour les entreprises, un phénomène

Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation 14 1.2.3 Les implications des 4 stratégies 15 2 Consommation des produits de luxe selon les cultures 16 2.1 Le marketing des produits de luxe 16 2.2 Motivation d‟achat : Chine vs USA 17 II Conséquences

domaine automobile. Mots clés : image de marque, perception, comportement du consommateur, automobile. ABSTRACT In spite of brand image definitions which were brought by different authors, this concept remains relatively vague. First, the objective is to clarify the concept and to analyse its place in the consumer behavior. Then, this search attempts to modelize the brand image perception by the consumer in the automobile branch. Key words: brand image, perception, consumer behavior, automobile

ETUDE DE CAS: Michel et Augustin 1) Analyse du marché Effectuer l'analyse interne et externe de l'entreprise en vous appuyant sur le modèle SWOT: forces, faiblesses, opportunités et menaces, de l'entreprise Michel et Augustin. Les produits Michel et Augustin sont fortement concurrencés par les grandes marques nationales ou encore les MDD. Le modèle de Porter met en évidence l'intensité concurrentielle avec le pouvoir de cinq entités. Développer les pouvoirs de négociation des clients

3 II. Analyse chiffrée du marché 4 a) Une place croissante dans l’économie mondiale 4 b) Une tendance de plus en plus forte… 5 c) Une expansion géographique sans limite 5 III. Concurrence en générale 6 a) Les entreprises qui subissent la contrefaçon : le vrai contre le faux 6 IV. Analyse concurrentielle : le cas LVMH et sa lutte dans la contrefaçon 8 a) La situation en France 8 b) Les entreprises du luxe s’allient pour une lutte commune 9 c) la qualité comme référence 9 V. Analyse personnelle

d’avoir une procédure de traitement des commandes ? Proposition de réponse Il est souhaitable pour une PME d’avoir mis en place une procédure de traitement des commandes afin d’éviter des oublis, des retards de livraison et, à terme, de nuire à son image. 2. Quels sont les outils à mettre en place pour suivre les commandes ? Proposition de réponse Plusieurs outils peuvent être mis en place pour suivre les commandes : tableaux, planning. 3. Comment réagir face aux dysfonctionnements relatifs aux

à lui donner une configuration en attributs, image, bénéfices visant à répondre aux besoins d'une cible, d'un segment du marché. En effet, un client, un prospect, compare votre produit par rapport à ce qu'il connaît dans le même "segment", dans son référentiel. Positionner consiste à occuper une place dans la tête et dans le coeur des clients / prospects. Comment faire ? En rendant le produit attractif (il répond aux besoins), crédible (son image correspond au potentiel du produit), différent

thèse (négative) de l’auteur : les hommes qui recherchent le bonheur se condamnent eux-mêmes à ne pas le trouver. La réflexion de l’auteur s’appuie sur deux constats qui relèvent de l’expérience : + Les hommes cherchent le bonheur en s’en faisant une image qu’ils s’efforcent ensuite d’atteindre ; + Cette recherche conduit à un échec. Alain s’interroge dans ce texte sur les causes de cet échec. Celui-ci vient du fait même que les hommes recherchent le bonheur. Or cette recherche suppose une conception

...................................1 I-Question I:........................................................................................................................................2 A)Analyse du macroenvironement: (Grille d'analyse PESTE)......................................................2 B)Analyse du microenvironement: (Demande et Offre)................................................................3 II-Question 2:......................................................................

briquets plus modernes sont apparus sur le marché et progressent rapidement. Il faut donc réagir, mais avant tout comprendre la situation. Le premier travail consiste donc à effectuer un diagnostic de cette entreprise et tout particulièrement analyser les évolutions récentes de son environnement. Puis situer son produit dans son marché et en définir le positionnement actuel. Ensuite, une stratégie de redressement est à explorer, passant par 1°/ la recherche d'un nouveau créneau commercial