Exemple De Media Planning

brief à l’agence. Dans ce cas, il s’agit de présenter la situation de la marque et les objectifs de la campagne. On peut ainsi, par le biais d’instructions et d’informations données d’un annonceur à une agence, orienter la création et le choix de médias et de supports. -le brief à la création. Ici, Il s’agit de diriger la conception de messages par le biais d’information et d’instructions données aux créatifs d’une agence. -le brief produit. Enfin, Il s’agit de mettre au point un nouveau produit

INTRODUCTION Contexte marketing La place qu'occupe le comportement du consommateur dans la démarche marketing global : Stratégique : 1) Diagnostic (SWOT, diagnostic interne et externe ) Interne et externe sous forme de tableau de scoring. Exemple : Ext Ent O M Clt X X Int Ent F f Clt X X Synthèse 1  2) Etude de marché (clients et concurrents) Quantitative : variables mesurables tel que l’âge et le revenu Qualitative : variables non mesurables tel que les opinions

.........p.5 a) Le vote de la loi........................................................................................p.5 b) Les manifestations et débats dans les médias..................................p.6 c) Le planning familial....................................................................................p.7 d) L'évolution de la loi....................................................................................p.8

stratégique de la communication. Elle permet à l’entreprise de : Maintenir ses activités Développer ses activités A l’intérieur de l’entreprise et à l’extérieur de l’entreprise. La communication donne du sens, de la crédibilité et de la motivation. Exemple de Cadre Juridique : BVP : Bureau de Vérification de la Publicité CSA : Conseil Supérieur de l’Audiovisuel CNIL : Commission National Informatique et Liberté Communication Interne Communication Externe Communication ascendante, descendante

stratégie défensive : Abandonner le marché, Cesser la production du produit Phase de croissance : Rester en A : investir beaucoup pour conserver sa position acquise * Chercher à élargir le marché en trouvant de nouveaux clients (en exportant, par exemple) Phase de maturité : INV minimes- Rationaliser la P°- Empêcher les concurrents de développer leurs propres PDM. Phase de déclin : Stratégie de désinvestissement, au terme duquel on quitte le marché plus ou moins vite. A partir de la situation actuelle :

publicitaire Agences créatives : Publicitaire. Gérer et créer la campagne. Exemple : Publisix Régies publicitaires : Chaque média a sa société qui vend son espace. Exemple : JC Decaux, régie d’affichage urbain Centres media : Grossiste, il centralise les demandes des médias, ils rassemblent plusieurs clients. Exemple : Media : Télé, radio, internet, presse, affichage, cinéma. Exemple : RTBF, RTL TVI CIM : Centre d’information des médias Tous les acteurs agissent en même temps car on a besoin d’eux tous

création des flacons anais anais, appel au designer patrick veillet puis en 2008, pour les 30 ans du parfum, ils ont gardé le même mais changé la couleur du flacon. * Communication : pionnier dans l’utilisation de la publicité télévisée en tant que média principale * Utilisation de l’axe tendresse qui est universelle | Marque : * Dans les années 80-90, la marque s’est enlisée (suite à un changement d’habitudes de leur cibles). * Image de marque trop jeune (image négative du mouvement lolita)

stratégie défensive : Abandonner le marché, Cesser la production du produit Phase de croissance : Rester en A :  investir beaucoup pour conserver sa position acquise Chercher à élargir le marché en trouvant de nouveaux clients (en exportant, par exemple) Phase de maturité : INV minimes- Rationaliser la P°- Empêcher les concurrents de développer leurs propres PDM. Phase de déclin : Stratégie de désinvestissement, au terme duquel on quitte le marché plus ou moins vite. A partir de la situation actuelle :

stratégie défensive : Abandonner le marché, Cesser la production du produit Phase de croissance : Rester en A :  investir beaucoup pour conserver sa position acquise  Chercher à élargir le marché en trouvant de nouveaux clients (en exportant, par exemple) Phase de maturité : INV minimes- Rationaliser la P°- Empêcher les concurrents de développer leurs propres PDM. Phase de déclin : Stratégie de désinvestissement, au terme duquel on quitte le marché plus ou moins vite. A partir de la situation actuelle

externe : 5 b) Diagnostic de communication 7 c) Etude du positionnement de la structure. 8 II. Axes de communication retenus 9 III. Budget alloué 10 IV. Le mix de communication 10 Copy stratégie 10 Plan média 10 Promotion des ventes 19 Autres actions 20 V. Planning général pour 2011 22 VI. Budget 23 Dans le cadre de notre plan de communication, nous avons choisi de travailler avec Le Quai, Forum des Art Vivants. Cette structure, située à Angers, se caractérise comme étant