Exemple De Media Planning

Quelques notions de média-planning L’objectif du média-planning est de sélectionner les médias et les supports permettant de toucher au mieux la cible définie par la stratégie de communication et/ ou la stratégie média. Comme toute technique, le média-planning fait appel à un certain nombre de notions spécifiques dont nous allons, tout d’abord, rappeler la signification. . Le total GRP* d’un plan média Nombre moyen de contacts d’une campagne publicitaire pour 100 personnes de la cible étudiée

Le plan média Année universitaire 2008/2009 Le plan média Le plan média, ou média planning est l’ensemble des opérations qui visent à étudier puis à sélectionner les différents media, puis les différents supports, pour y réserver l'espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût. Les critères du média planning : Les médias vont s'évaluer sur plusieurs critères

ETUDE THEMATIQUE 2010 Analyse du Planning Stratégique OBSERVATOIRE « B TO B » Dispositif d’analyse quali quanti plurimédia et multi-secteur de la communication B to B adapté à votre marque (benchmark univers concurrentiel) Contact Etudes: KANTAR MEDIA PLANNING STRATEGIQUE Françoise HERNAEZ FOURRIER – Directrice Planning Stratégique Tel : 01 30 74 87 56 – Email : francoise.hernaezfourrier@kantarmedia.com [pic]

place : le média planning. 3 ème étape : Le media planning Une campagne peut être mis en oeuvre suivant différents programmes de communication, publicité, marketing direct, promotion de ventes...etc. Tous ces moyen doivent fonctionner de manière cohérente afin de toucher la cible et atteindre les objectifs de la communication. On doit savoir que le support peut être sous n'importe quelle forme, par exemple une affiche publicitaire, une publicité dans un magazine...Les cinq grand médias qui sont

Le media planning Le plan media doit constituer la meilleure mise en scène de la stratégie de communication. Un bon plan media doit cumuler notoriété, puissance d’impact, sélectivité de la cible et création rapide d’un trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait à partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents

Le media planning Le plan media doit constituer la meilleure mise en scène de la stratégie de communication. Un bon plan media doit cumuler notoriété, puissance d’impact, sélectivité de la cible et création rapide d’un trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait à partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents

Réalisé essentiellement par les agences-médias, le média-planning doit réussir une bonne transmission des créations publicitaires. Il donne lieu à un brief médias qui présente de manière synthétique les objectifs attribués au choix et à la sélection des médias et des supports publicitaires[1]. 1 - DEFINITION L’agence médias imagine la stratégie à suivre pour que la cible visée soit en contact avec le message créé. Le média-planning (ou stratégie média) détermine la période et la chronologie

Le plan media doit constituer la meilleure mise en scne de la stratgie de communication. Un bon plan media doit cumuler notorit, puissance dimpact, slectivit de la cible et cration rapide dun trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait partir de lanalyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents. Pour obtenir ces informations

Chapitre 1 : Le plan média (ou media planning) Il a pour but de sélectionner les médias et de définir leur mode d’utilisation. L’objectif est de rechercher l’efficacité maximum des médias dans la contrainte des budgets. Le media planning se complète d’un support planning qui traduit la même démarche pour les supports composant les medias retenus (sélection et définition des modes d’utilisation des supports). Le rôle essentiel du media planning est de transmettre le message publicitaire à la cible

Rôle du Plan de communication. Quels sont les enjeux stratégiques ? Les grand thèmes abordés : - Les mécanismes de la publicité - Les cibles et objectifs - Les différents stratégies publicitaires - Le rôle de la création - Les medias et le media-planning 1) Comment fonctionne la communication. Les fondamentaux de la communication et la publicité Système : 1) Emettent 2) Message 3) Canal 4) Récepteur (consommateur) Le rôle de la communication C’est l’ensemble des techniques