Exemple De Media Planning

* interface avec la centrale d'achats d'espace : multi supports * supervision de la création * supervision des validations juridiques * réflexion opérationnelle * management opérationnel : garant du respect des plannings, des budgets et de l'avancement des différents dossiers * interlocuteur commercial * Chef de projet / Chef de publicité * suivi de la création: brief, debrief et présentation client * lancement des appels d'offres

aux agences et analystes média. A l’origine de la création de cette structure, celle de Bruno Poyet, directeur de la société d ‘expertise média Climats Médias, Bernard Croisile, neurologue, et Olivier Koenig, profeseur d’université en sciences cognitives. Ces trois personnalités se sont réunies avec la volonté d’appliquer les connaissances scientifiques sur la mémoire au domaine de la publicité. Parmi les éléments qui favorisent la mémorisation, on peut citer, par exemple, l’utilisation de l’émotion

Plan média Qui ? Quoi ? Pour qui ? Cible Pourquoi ? Objectifs Stratégie marketing Stratégie de communication Plan média : Moyen de communication : Média et Hors média Support de communication 3 principaux critères d’un bon plan média : Répétition / Complémentarité Impact (= audience, ensemble de la population qui peut être en contact avec mon message. Intéressant : audience utile (= par de la population de l’audience qui correspond à mes critères)). Mémorisation (afin d’établir la reconnaissance)

produit ou un service utilisé par un client pour en suite fidéliser ou améliorer la satisfaction de ce client. Support : outils qui portent la communication,  le support publicitaire est l’élément choisi au sein du média pour diffuser ou afficher les publicités liées à une campagne Média : ensemble homogènes de supports (TV, presse, radio, internet, cinéma, affichage), communication de masse non personnalisée Droit à l'image : chacun est propriétaire de son image et de son patrimoine. il faut

intermédiaire 17 2- La vente directe 18 VI) Communication 18 1- Communication stratégique : 18 2- Communication opérationnelle 19 2.1) Analyse des tableaux 22 2.2) Choix d’une période à partir d’évènements médiatiques - idées 22 2.3) Planning média 23 Conclusion 27 Bibliographie 28 Introduction Dans le cadre de l’UV de marketing GE36, il nous a été demandé de rentrer dans la peau de membres du service marketing d’une entreprise. Nous étions censés déployer un plan de marchéage

communication externe se décline en deux axes : la communication média et la communication hors média.  La communication média : La communication média a pour objectifs marketing d’offrir une visibilité importante. Elle permet de générer un trafic, rapide, favorise les achats immédiats et construit une image de marque. Il est donc particulièrement important pour une entreprise en démarrage de soigner sa communication médias pour : - Faire connaître les produits de la marque ; -

mauvais projet. Le support radio est un média vivant orienté vers les jeunes. Les spots radio permettent à travers une image décalée de dépoussiérer l'image de l'entreprise. Ce qui peut être intéressant c'est de ne pas toucher que la région. Il ne faut pas forcer les jeunes à venir (question de moyens de locomotions, créneaux horaires...) c'est bien d'aller vers eux pour diffuser un film, prévoir d'autres actions. Le but est de rassembler, réunir des jeunes.  Exemple : « nuit culte option jeune » : première

Plan Introduction 1. La conduite d’un projet culturel, de la réflexion à l’action 1.1 Une association loi 1901 1.2 Intentionnalités et objectifs du projet 1.3 L’importance des plannings 1.4 Trouver des financements 2. Les outils de communication mis en place lors de l’organisation de l’évènement 2.1 Le plan de communication 2.2 Les relations presses 2.3 Communiquer par le web 2.3.1 Le site web de l’évènement 2.3.2 La création d’un site 2.3.3 Le référencement du site 2.3.4 Le référencement du festival

primaires……………………………………………………………….p.10 B) Cibles secondaires……………………………………………………………..p.11 IV- Acteurs……………………………………………………………………p.11 V- Messages………………………………………………………………….p.12 VI- Moyens………………………………………….…………….………….p.13 A) Média B) Hors média VII- Planning…………………………………………………………………..p.14 VIII- Budget…………………………………………………………………….p.15 IX- Conclusion…………………………………………………….………….p.16

(Ex : Peugeot, Coca…). * Message va être codé (= transformation de l’idée en communication. Le codage est le plus souvent réalisé par des agences de pub. * Cible de communication : peut-être par exemple des prescripteurs (qui vont conseiller le produit, comme les médecins par exemple). Agence conseil n’est chargé que de la mise en forme. * Obligation de moyen : Agence conseil ne peut pas être tenu responsable si échec car elle n’a pas d’obligations mais obligation de moyen car elle