Exemple De Politique De Produit

Communication Marketing | Travail de session | | Entreprise IKEA | | | 07/12/2010 | | 1. Mise en contexte * Présentation de la corporation * Produits * Forces & faiblesses de l’entreprise * La concurrence 2. La stratégie de communication * Objectifs marketing * Objectifs de communication marketing * Budget de communication * Cible de la communication * Stratégie de création 3. La stratégie média * Types de composantes de communication

ELEMENTS DE STRATEGIE :  Définitions : On peut définir la stratégie comme une suite de décisions et d’actions au service d’une politique. Elle se définit au niveau global (corporate strategy) mais aussi au niveau fonctionnel (business strategy ou stratégie de domaine : stratégie commerciale, financière...). Elle vise à rechercher et à obtenir une compétence distinctive (on parle parfois de savoir-faire différentiel), source d’avantage compétitif et à garantir ainsi la compétitivité et la

Nom Définition Exemple Marché générique Ensemble des produits qui satisfont les mêmes besoins génériques. Chaque marché générique se décompose en plusieurs marchés supports. Le marché de l’alimentaire Marché support Ensemble de produits différents mais avec des comportements de consommation proches. Le marché du petit déjeuner Marché principal Ensemble de produits identiques et directement concurrents. Le marché du café  Le rôle des produits dans la gamme TYPES DE PRODUIT ROLES Des produits

M512- Initiation à la mercatique I / L’approche mercatique L’une des finalités essentielles d’une entreprise : vendre les produits ou les services au plus grand nombre de clients, d’où une évolution de la fonction commercial. a/ Aspects généraux Définition : Le marketing (ou mercatique) est l'ensemble des activités de l'entreprise : - en vue d'anticiper les besoins - d'en susciter de nouveaux besoins - de les satisfaire aux mieux Définition d'un plan marketing : - objectifs

[pic] Plan Introduction 1. le cadre conceptuel de la politique produit 1.1 Définition et caractéristiques 1.2 Le contenu du produit 1.3 Classification des produits 1.4 Le cycle de vie de produit 2 .les éléments constitutifs du produit 2.1 La gamme 2.2 La marque 2.3 La qualité et les services

linternaute.com/dictionnaire/fr/ http://www.marketing-etudiant.fr/definitions/ http://www.maxicours.com/soutien-scolaire/mercatique/ http://www.mercator-publicitor.fr/ http://www.toupie.org/Dictionnaire/ o La demande du marché relative à un produit est le volume total qui serait acheté par une catégorie de clientèle donnée, dans un secteur géographique donné, au cours d’une période donnée, dans des conditions d’environnement données et en réponse à un programme marketing donné. o La demande

connecté ». PIB (Produit National Brut) : somme des richesses produites par un pays dans le monde entier. PNB (Produit Intérieur Brut) : somme des richesses produites par un pays seulement sur son territoire. IDH (Indice de Développement Humain) : c'est une « note » donnée à un pays comprise entre 0 et 1, elle mesure pour un pays le développement économique (PIB) mais aussi le développement humain (accès à la santé, à l'école, …). Firme multinationale : grande entreprise (exemple Renault ou Coca-Cola)

EP2 Politique de produits 4. POLITIQUE COMMERCIALE Famille(s) de produits vendus : Type d’assortiment : Exemples de Marques commercialisées : Prestations proposées : Politique d’approvisionnement Circuit de distribution : Stratégie de distribution : Politique de prix Politique de communication Niveau de gamme : L’entreprise fait-elle : • des actions de communication publicitaire ? □ OUI □ NON Exemple : • des actions de communication promotionnelle ? □ OUI □ NON Exemple : • des

Le produit Bien ou service offert, qui satisfera le mieux les besoins d’une certaine catégorie de consommateurs. • Aux yeux du consommateur, le produit est une possibilité de satisfaire un besoin précis. • Le produit possède donc une multitude de caractéristiques tangibles et intangibles. Le prix Ce que le consommateur paie en échange de la satisfaction de ses besoins. • Le prix constitue une contrainte importante qui influe fortement sur la décision d’achat du consommateur.

INTRODUCTION Par nécessité de satisfaire ses besoins, l’homme de par ses facultés intellectuelles et physiques cherche toujours à améliorer ses conditions de vie. Fort constat de nos jours, le marketing devient incontournable pour tous produits, marques, personnalités, pays, qui cherche à se vendre ou acquérir une image favorable, une certaine notoriété au profit de la société. Les changements des mentalités de la société, l’accroissement de la population entraînant une forte demande