Expertise Darty

___________ *(2) Brian r.Henry “benchmarking et anti-monopole” anti trust Law-journal; 1994 n°483 page 510. ← LES SECRETS DE COMMERCE A ce niveau, on regroupe deux concepts (1) : Le secret de fabrique (2), c’est un savoir ou une expertise particulière à une entreprise, non protégée brevet ou dessein industriel, et qui tient la valeur de sa non divulgation. Connue des tiers, ceux-ci peuvent l’utiliser et l’entreprise perd alors son avantage concurrentiel. Cela vise généralement un

émotions (positives ou négatives), l’humour, la transgression Communication intégrative Basée sur la conformité sociale du consommateur Qui doit le dire – la source Présence d’un personnage réel Crédibilité de la source basée sur Son expertise et ses compétences La confiance qu’elle inspire Sa popularité (une stratégie risquée, ex : Betclic et Karabatic) 2.4 Choisir les canaux de communication Avec ou sans contact individuel et direct avec l’audience Canaux personnels vs impersonnels

qui sera déterminant aux yeux de ce groupe de consommateurs dans le choix de tel ou tel produit ou marque (fiabilité de la mécanique automobile pour Mercedes, Prix pour Eram, Service après-vente pour Darty), les concurrents hésiteront à attaquer. Une marque qui prétendrait mieux faire que Darty sur le Service après-vente ou Mercedes sur la fiabilité rencontrerait de réels problèmes. Finalement, une image très forte sur un point important (bénéfice ou attribut) pour le consommateur positionne

plus en plus répandue parmi les consommateurs. Cette expertise se traduit principalement par un niveau d’information élevé des consommateurs sur la gamme de produits offerts, les caractéristiques d’usage de ces produits, les marques et les canaux de distribution. De cette expertise découlent des comportements opportunistes. Ceux-ci s’expriment à travers la recherche du prix le plus bas, le marchandage ou la pratique des soldes. De cette expertise découle également une construction de la confiance en

de normes de produits. • L’échange de renseignements sur le crédit. • La collaboration en matière de recherche et de mise en valeur. Ø LES SECRETS DE COMMERCE A ce niveau, on regroupe deux concepts : Le secret de fabrique, c’est un savoir ou une expertise particulière à une entreprise, non protégée brevet ou dessein industriel, et qui tient la valeur de sa non divulgation. Connue des tiers, ceux-ci peuvent l’utiliser et l’entreprise perd alors son avantage concurrentiel. Cela vise généralement un

… Et suite à cela nouveau tour de négociations fournisseurs. Stratégie marketing Analyse du marché Les principaux concurrents d’Ixina sont les suivants : En Belgique : Dovy, Ikea, Eggo-Eurocenter, Krëfël, … En France : Ikea, Darty, Cuisinella, Hygena, … Après plusieurs années de croissance à 2 chiffres, jusqu’en 2009, le marché a connu un ralentissement de la croissance et stagne depuis le milieu de l’année 2012. Effet crise : report des achats, montée de l’épargne. Le marché

ordinateur d'aspect plutôt hostile est livré sans boîtier mais dont le prix défie toute concurrence. Pour financer cette entreprise, et comme aucune banque ne veulent leur accorder un prêt, il font appel à Mike Markkula en 1977, qui apporta son expertise en affaires et un chèque de 250 000 $ au capital d’Apple et devient PDG d’Apple en 1981. TPE_1ère ES1 Anne-Lou, Camilla & Camille Apple I 2008 7/40 Succès de l’Apple II et les déboires d’Apple III En avril 1977, Apple présente un nouvel

d’internautes). D’après ces stratégies d’intégration du Net on peut remarquer que chaque annonceur ne se contente pas d’adapter son organisation à la communication interactive. Il crée parallèlement une entité autonome chargée de développer une expertise d’Internet. Cette autonomie s’explique par le besoin de réactivité et de rapidité de travail imposé par l’aspect technologique du réseau. Il faut donc dissocier deux phases dans l’intégration de l’Internet dans la stratégie de marque d’une entreprise :

Le souci d’intégration de tous les canaux utilisés est donc crucial. Il ne faudra donc pas oublier que la force de vente est aussi un canal de communication. Ainsi, il lui faut avoir des outils d’interaction avec les autres canaux. C’est pourquoi Darty propose de consulter en ligne les stocks par produit dans chacun des magasins et que But équipe ses vendeurs de tablettes et ses magasins de bornes interactives. A.3.b.Être créatif, plus que jamais Il ne faut pas oublier que malgré l’explosion

… La société ou les risques sont limités (SA, SARL, SAS) cela ne sert à rien car la société serait engagée malgré tout vis-à-vis des tiers si le dirigeant dépassé l’objet social. En général pour ce type de société l’objet est large (exemple de Darty qui anticipé l’évolution de la société avec vente d’affaires de pêches, chasses, vêtements …). Pour les sociétés ou les risques sont illimités une précaution mérite d’être prise. Il faut retenir que la société et les associés peuvent ici dans le