Exposer Sur Orangina

démarquer des concurrents (se différencier des autres marques). Ex : lingerie « Scandale »  mélange de 2 couleurs sulfureuses rouge (vitalité, envie) / noir (impénétrabilité) Les noms de marque peuvent s’inspirer de différentes sources : descriptif : Orangina, Banania sigle : EDF, NRJ (la nouvelle radio jeune) lieu  vrai : Evian, Vittel, ou faux (pas fabriqués là-bas) : Hollywood, Tahiti animal : Puma, Jaguar patronyme (nom du fondateur de l’entreprise) : Chanel, Dior, Vuitton garder le même

marché des boissons gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola a-t-il confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ? • Pourquoi Coca Cola n’a-t-il pas été autorisé à racheter Orangina par les autorités francaises en 1999 ? Historique de Coca Cola • 1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr Pemberton, pharmacien à Atlanta – sirop à base de caféine, de noix de kola, de feuilles de coca (décocaïnées), d’extraits végétaux

Marc AGESILAS, Antonnela CETOUT, Jordan BROUARD, Siong TSONG, Jimmy LAPOMPE-PEYRONNE 2011 LE PLACEMENT DE PRODUIT Le placement de produit, nouvelle outil de communication du XXe et XXIe siècle revu et exposé par des élèves de l’école de Gestion et de Commerce de Guyane. EGC Guyane 1ere Année Sommaire INTRODUCTION 3 I – LE CONTEXTE DU PLACEMENT DE PRODUIT AU CINEMA 4 La cible cinéma 7 La technique du placement de produit 8 Le temps d’exposition 11 II – LES RETOMBEES DU PLACEMENT

à une communication 3ème étape → nouvelle mesure d’attitude Estimation du changement d’attitude → comparaison intra-individuelle des mesures 1 et 2 Solution 2 ou Paradigme 2 La comparaison des résultats entre : - Un groupe témoin - Un groupe exposé à la communication persuasive Une comparaison interindividuelle. Le programme de Yale Dirigée par Hovland (Université de Yale) 1er programme d’analyse Effets de différentes stratégies de communication sur les attitudes Hypothèse générale

projet, incluant plusieurs actions. Vous êtes chargé(e) de coordonner ce projet et de préparer la communication pour l’année 2013, date anniversaire. Travail à faire : À partir des différentes annexes et plus particulièrement des annexes 1 à 4 : Exposer les raisons qui peuvent inciter Médiatables à fêter ses 10 ans. Identifier les cibles de communication visées par son concours en ligne. Expliquer en quoi cette proposition de concours est pertinente. Proposer et justifier des actions en direction

diffusé plus de 300 fois le message subliminal « Téléphonez maintenant » durant une émission très populaire. Malgré ce message, il n’y a eu aucune augmentation particulière des appels. Ahmed Channouf, un psychologue à l’université de Provence, nous expose sa théorie : les ordres subliminaux trop longs n’ont aucun effet sur le comportement des gens. Il explique que si le message est trop long, il est trop compliqué pour le cerveau qui ne pourra pas le déchiffrer en quelques millisecondes. Plusieurs

déterminée dans l'esprit du consommateur cible par rapport à la concurrence (créer de nouvelles références sinon -> risque de cannibalisation) Les deux dimensions du positionnement L'identification : rattachement à univers de référence (Ex Orangina = jus de fruit + soda) La différenciation : distinction des offres concurrentes du même univers, par ex. sur les attributs e t performances du produit l'imaginaire de la marque les publics cibles les modes d'utilisation → Différenciation

et de différenciation (par rapport au concurrent) excellent. Donc avant le lancement d’un nouveau produit il faut tester sa couleur et sa forme si elle répond aux besoins des consommateurs ou non. Exemple :  Cas Orangina : d’après l’analyse des résultats du nouveau produit « Orangina rouge avec une couleur rouge intense » ; on remarque que certains consommateurs trouve cette couleur trop agressive et rappelle le sang, donc elle a décidée de changer cette couleur par l’orange (lancement réussi)

hormis OULMES, les principaux opérateurs locaux sont : Marché de l’eau Produits Marché des Sodas Produits Sotherma Sidi Harazem, Ain Saïs Brasseries du Maroc Crush , Fayruz Coca Cola Compagny Ciel, Bonaqua, Aquarius COBOMI Tops et Orangina Eaux minérales El Karama Aïn Soltane Coca Cola Compagny Coca Cola, Fanta, Sprite et Hawaï Brasserie du Maroc Aïn Ifrane SODALMU Ice Cola , Virgin Cola En ce qui concerne le secteur des eaux minérales, les eaux minérales d’Oulmès revendiquent

structurelles et conjoncturelles en Europe. La Liga Zon Sagres se compose aujourd’hui donc de 16 clubs, tous professionnels, qui représentent le championnat de première division au Portugal. La Liga Orangina, championnat de deuxième division est lui aussi professionnel. Chaque année les deux premiers de la Liga Orangina accèdent à l’élite, et les deux derniers de première division font le chemin inverse. Depuis 1935, le championnat demeure incontestablement dominé par les trois plus grands clubs du championnat ;