Exposer Sur Orangina

de W.Daniels, la malaria ou le paludisme (sous forme d’un diaporama joint) Document 2 : L'Organisation mondiale de la santé (OMS) considère qu'"environ 40 % de la population mondiale, essentiellement dans les pays les plus pauvres du monde, sont exposés au paludisme. Chaque année, plus de 500 millions de personnes en sont gravement atteintes». Ces décès (1 à 3 millions par an) touchent principalement l'Afrique subsaharienne et concernent avant tout des enfants de moins de 5 ans. Chez les survivants

empêche de l’analyser, de la critiquer ou même de la rejeter. Là est la polémique car cela signifierait que les images subliminales atteignent notre cerveau et ce sans que l’on puisse traiter les informations qui y sont transmises. L’être humain est exposé de très nombreuses fois dans la vie quotidienne à des images subliminales et le cerveau traite des informations de manière non consciente, c’est pourquoi nous savons des choses sans les avoir apprises. Deux formes d’images subliminales existent :

Une marque se définit également par ses valeurs objectives et subjectives. On peut distinguer les valeurs suivantes : - Valeurs objectives : - la valeur produit. C'est l'ensemble des facteurs de composition ou de performance du produit, ex : ORANGINA. boisson à l'orange - la valeur origine. Ce sont les lieux, les pays d'où la marque tire sa légitimité, ex : LES ORDINATEURS JAPONAIS; Le parfum français, L’eau minérale Sidi hrasem - la valeur savoir-faire. Elle peut être concrétisée par le fondateur

est alors constituée de l'association des deux marques. C'est cette présence et le poids spécifique de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Nous pouvons citer ici l’exemple du lancement des cannettes Orangina/Kookaï. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile : Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX K-Way,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle (marque ou modèle) de la marque secondaire (marque invitée)

Exemples d'actions individuelles Exemples d'actions collectives - Peindre un tableau - Préparer un repas - Travailler ses cours - Peindre un bâtiment - Cuisiner et préparer une fête pour 100 personnes - Réviser ensemble et préparer un exposé La majorité des actions menées par les individus sont des actions individuelles. Mais il est parfois nécessaire de se regrouper et de mener à plusieurs une action collective de manière à atteindre un but qu'on ne peut atteindre seul. action

Peugeot, Citroën,… * Personnage : M. Propre, Mamie Nova, Bonne Maman,… * Fonction : Président, Ambassadeur,… * Animal : Puma, Jaguar, Poulain, … * Lieu : Tahiti, Hollywood,… * Descriptif (type de produit dans le nom de la marque) : Orangina, Banania,… * Association de syllabes : Cracotte (crack crack),… * Sigle : NRJ (Nouvelle Radio Jeune),… * Chiffre : N°5, 1664,… 2ème stratégie : Développement intensif : * Objectif : Faire consommer d’avantage les consommateurs, faire

C’CAPITAL POUR L’EDHEC _________________________________ LE PACKAGING OUTIL DE MARKETING Laurent Didier Octobre 2000 INTRODUCTION Plutôt que de faire un exposé générique sur l’importance croissante du design sur l’image de marque, je vous propose ici une approche pragmatique pour mieux illustrer le rôle fantastique d’une des disciplines clé du design, le packaging. Avant d’entrer dans le vif du sujet, différencier les termes emballage et packaging :

fera parler d’elle. Nous espérons qu’elle suscitera la curiosité, l’intérêt et les réactions. Public averti ou néophyte, il sera tenté de réaliser un festival qui s’adresse à tous. La seule contrainte sera la qualité. Qualité des travaux qui seront exposés, qualité de leur présentation et enfin qualité des évènements liés à la manifestation. Le Cabourg Project est un dossier qui a évolué. Sans jamais perdre la conviction et l’ambition de ses organisateurs, et malgré les embûches économiques rencontrées

d’indifférence, 76% des français la trouvent envahissante et 53% intrusive, 64% la juge banale (vs 57% en 2004), 43% ne sont plus attachés aux marques, 60% font confiance aux autre conso (forum). Prolifération des offres : chaque français est exposé en moyenne à : - 2 mailings - 150 spots radio - 200 spams - 400 annonces presse ✓ Les annonceurs ont une préférence pour des résultats à court terme, forte exigences de la distribution, coût de l’espace publicitaire en

l’on a d’asseoir la marque. Cella d’Airbus® est de l’Arial en gras : il fallait, à l’époque, rendre la marque solide, installée. Le bleu, bien sûr, renvoie au ciel. Certaines marques associent, dans leur communication, leur logo et leur produit : Orangina®, Perrier®… En cas de fusion de deux sociétés, il peut être profitable d’associer le logo de l’entreprise achetée et celui de l’entreprise acheteuse. Cela permet à tous les personnels d’avoir le sentiment de ne pas être “cannibalisés“. Le logo