Exposer Sur Orangina

est alors constituée de l'association des deux marques. 6 C'est cette présence et la qualité de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Nous pouvons citer ici l'exemple du lancement des cannettes Orangina/Kookaï. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile: Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX K - Way,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle (marque ou modèle) de la marque secondaire (marque invitée)

tipex, stabilo… Les noms de marque s’inspirent de différentes sources : Patrimoine (nom) : Renault, Peugeot… Personnage : mr propre, uncle ben’s, mamie nova Fonction : président Animal : lion, puma, jaguar Lieu : tahiti, hollywood Descriptif : orangina, banania Association de syllabes : cracotte Sigle : NRJ Chiffre : n°5 de chanel, 1664 2ème stratégie marketing : développement intensif Faire consommer davantage au consommateur acquis, faire changer d’attitude vis-à-vis du produit et donner

verbal, le sonore Une marque peut être : Un symbole, un dessin (crocodile Lacoste…) Un son, une musique (DIM) Un nom patronymique (Dior, Ricard…) Un nom géographique (Evian, Vittel) Une couleur (le jaune de kodak) Une forme (la bouteille Orangina) Un slogan, une phrase (la vache qui rit) Un assemblage de mots et ou de lettre (Omo, Elf, 1664) Une image de synthèse (Lara Croft) Identité de marque Territoire occupé par la marque dans l’esprit des consommateurs et des prospects

surfaces. En effet la marque est également référencée chez toutes les grandes enseignes, tel que Carrefour, Auchan, Leclerc, Monoprix, Prisunic…La marque est omniprésente en grandes surfaces.. En fait dès son arrivée sur le marché français, Häagen Dazs expose son offre dans des armoires réfrigérées aux couleurs de la marque. Toutes ses gammes sont bien mises en valeur dans ces armoires qui ont permis historiquement à la marque de se différencier rapidement sur le marché. Mais l’équipe a décidé d’abandonner

fréquemment à la stratégie d’extension de marque. Celle-ci consiste à utiliser une marque connue afin de signer un nouveau produit dont la nature et la fonction sont différentes des produits d’origine de la marque (Cegarra et Merunka, 1993). Les glaces Orangina, les montres LEGO ou encore les parfums Chupa Chups sont des exemples d’extensions de marque que nous trouvons aujourd’hui sur le marché de la consommation enfantine. La problématique des extensions de marque a suscité l’intérêt de nombreux chercheurs

d’infrastructures d’équipements affectées à la mission de service public, ne pratique pas des prix trop bas, et donc éventuellement prédateurs, pour ces prestations concurrentielles. Mais elle autorise aussi à exclure certains coûts qui sont exclusivement exposés pour assurer la mission de service public lors de la détermination des tarifs susceptibles d‘être appliqués par des opérateurs éco sur un marché concurrentiel. Cette affaire concernait une régie de transport par mer entre l’île d’Yeu et le continent

correctement on risque la cannibalisation des produits. Le positionnement vs image perçue, ex : Lacoste. La bière 806. B. Les deux dimensions du positionnement  L’identification : rattachement à un univers de référence. Contre-exemple Orangina. 16 Cours de Marketing  La différenciation : distinction des offres concurrentes du même univers par exemple sur les attributs et performances du produit, l’imaginaire de la marque, les publics cibles, les modes d’utilisations. C

ces documents. © École de Paris du management - 94 bd du Montparnasse - 75014 Paris tel : 01 42 79 40 80 - fax : 01 43 21 56 84 - email : ecopar@paris.ensmp.fr - http://www.ecole.org 1 EXPOSÉ de Gaétan MONCHOVET En 2001, Kronenbourg est racheté par la brasserie anglaise Scottish et New Castle. Orangina passe sous contrôle de Cadbury-Schweppes. Joker est absorbé par l’allemand Eckes-Granini. Trois marques emblématiques de l’industrie alimentaire française ont changé de main et franchi nos frontières

et canettes, Miami, ces produits sont achetés des autres embouteilleurs appartenant au même groupe NABC. La Compagnie de Boisson Marocain et International « COBOMI » : Créée en 1999, elle commercialise la marque Orangina et Top’s. Elle a intégré le groupe NABC en Novembre 2005. C’est au niveau de cette société que se produisent les eaux de table (Ciel et Bonaqua), le jus de fruits (Miami) et les canettes des boissons Gazeuses. La Société des Boissons Mauritaniennes

de suivre le trend et les dernières tendances. Remarquons qu’à l’échelle planétaire, les individus font de plus en plus attention à la santé, prônent le développement durable, vivent de plus en plus longtemps et aspirent à la transparence. • • • Orangina Schweppes diminue la teneur en sucres ajoutés dans ses boissons ; Le développement durable devient un axe stratégique du groupe Monoprix qui a lancé la gamme de produits « Monoprix Vert », issus de la chimie végétale ; Wall Mart adapte la distribution