Exposer Sur Orangina

Présentation d’Orangina   Orangina : carte d’identité * Nom : Orangina * Date de naissance : 1936 * Univers : Boissons aux fruits Gazeuses (BAFG) * Signes particuliers :     -> Sa petite bouteille    -> Sa recette    -> Son rituel de secouement * Slogan : « Naturellement Pulpeuse » * Personnalité : insouciant, déjanté, audacieux, surprenant * Valeurs : positivisme, simplicité, générosité, authenticité. Source : Plaquette d’information Orangina 2007   Orangina en chiffres : - 1ère marque

------------------------------------------------- Le marketing 2.0 d’Orangina Le choix stratégique Orangina s’oriente vers le marketing participatif c'est-à-dire que le consommateur est acteur de sa communication et au développement des produits Orangina. Objectif : faire vivre la culture Orangina ! L’idée est de faire participer des étudiants universitaires à réaliser leur propre spot télévisé publicitaire qu’ils posteront sur le site d’Orangina et au sein de leur communauté. Leur but est

s’être intéressé à des campagnes publicitaires comme Mc Donald’s, Oasis, Petits Filous de Yoplait ou encore Orangina. De part son coté authentique, et original à la fois nous avons retenu Orangina. Ayant trouvé la publicité impactante, et consommant tous régulièrement le produit, nous avons pris à cœur la réalisation de ce travail. Dans un premier temps, nous vous présenterons l’annonceur, Orangina, ensuite nous vous exposerons les fondements de la campagne publicitaire et enfin, nous vous proposerons

promotionnel des grandes stars. ! I/ Analyse de la marque « Pour la réalisation de cet audit, nous avons choisi d’opposer la marque Coca-Cola à la marque Orangina, un de ses principaux concurrents sur le marché français et qui ne fait pas parti de Coca-Cola entreprise, comme c’est le cas pour Fanta ou Sprite par exemple. De plus, Orangina étant une marque française, lancée en 1936, peu de temps avant l’arrivée du CocaCola en France, nous avons trouvé judicieux de les comparer. 4 LE NOM

1999 ; Grossman, 1997 ; Boush et Loken, 1991), constituent les fondements de notre cadre conceptuel. IAE de Paris (Université Paris 1 • Panthéon - Sorbonne) - GREGOR - 2003-03 - 3 2.1 Théorie de la catégorisation Lorsqu’un consommateur est exposé à un produit co-marqué, il a une perception des marques ainsi qu’une connaissance de la catégorie de produit pénétrée par le produit co-marqué. L’évaluation du produit co-marqué semble donc être influencée par les connaissances catégorielles des individus

l’émotion ... Sous page : Orangina Voici un exemple de spot de télévision d’Orangina light: Spot… Les consommateurs ciblés par Orangina light sont les jeunes qui ont entre douze et vingt-cinq ans. Ils vivent dans un monde bien à eux. Dans ce spot, Orangina a su le pénétrer et nous montrer leur univers : l'entrée d'une boite de nuit et des "videurs" qui laissent passer certains et empêchent les autres d'entrer. La fable est claire: il s'agit d'une soirée à thème  "Orangina light", comme cela est

nous pencherons sur sa stratégie de communication à proprement parlé. Enfin, nous citerons quelques préconisations afin d’améliorer la qualité d’une telle stratégie. I/ Oasis : une filiale originale du groupe Schweppes-Orangina Pays d’origine | France | Société | Orangina Schweppes | Date de création | 1966 | Type | Soda | Principaux ingrédients | Eau de source et fruits | Slogan | Des fruits, de l'eau de source, du fun ! | Site web | http://www.oasisforfun.com/ | Oasis est une

attirer l‟attention des consommateurs et susciter le désir ; toutes les marques l‟ont bien compris… De nos jours de nombreuses choses attirent les personnes et les poussent à l‟achat, mais ce qui est sans doute le plus vendeur est le « SEXE » qui est exposé de façon subjective et explicite dans les publicités. (ANNEXE 3) Beaucoup plus présent avant, mais encore tabou dans notre société, le « SEXE » attire, fascine et excite par son côté encore interdit et parfois censuré. La clientèle des marques de

Léo Burnett pour Fiat 500 a des airs d’auto-dérision. La tendance générale publicitaire se tourne de plus en plus vers l’ironie sur soi-même. Comme nous le montrent de nombreux spots (Orangina, etc…). Léo Burnett, filiale du groupe Publicis, met en avant les anciennes pratiques publicitaires consistants à exposer le produit sous toutes les coutures. Mais pourquoi ont-t-ils fait ça? Parce qu’aujourd’hui, Fiat se compare à un pot de yaourt pour promouvoir ses véhicules, qui est donc un clin d’œil

métier : Prendre les mesures adéquate pour réduire le danger. Anne Marie Fournier à pour outil de base une carte des risques, élaborée grâce à un de leur logiciel « maison ». Grâce à cela les sociétés font remonter les risques auxquels elle sont exposés et les décrivent en détail. Puis l’équipe est charger « quantifier » les risques. Ensuite la risk management en lien avec la direction financières et la direction stratégique, fait le tri entre ceux que « l’entreprise accepte d’assumer et ceux qu’il