Exposé Benetton

sur le produit la Co-branding marque de l'un de ses principaux composants. - Le rasoir Philips/Nivea - La mousse Yoplait au chocolat noir Côte d’Or - Le microprocesseur Intel intégré dans les ordinateurs Compaq, IBM,... - Clio/Chipie - Twingo/Benetton, Twingo/Kenzo, ... - 205/Lacoste, 106/Roland Garros - Saxo/Bic - Orangina/Kookaï Type conceptuel stratégie de marque qui consiste à associer à la marque du fabricant une seconde marque génératrice d’attributs symboliques additionnels. IV-1

révolution du monde de la publicité et aura permise à la publicité, telle que nous la connaissons aujourd‟hui, d‟exister. La publicité prend un tournant créatif, mais également osant, avec la diffusion de publicités politiquement engagées. L‟exemple de Benetton est bien connu (mettant en scène des images en relation avec la religion, le SIDA, la violence conjugale, le racisme…). Les publicités dévoilant des thèmes tabous ainsi que choquantes deviennent un nouveau moyen qui permette de toucher les publics

écrite (peut être ramassée à tout moment) * No24 * te sur le cas à présenter, préparation en équipes, note= 50% écrit (faire un rapport), 50% oral ; utilisation de Power Point recommandée Une équipe fait l’exposé, l’autre fait le contre exposé= * Apporter une meilleure solution et expliquer les raisons * Détecter les failles * Juger l’exposé qui a été fait, critiquer * Examen (partiel) : question de cours + cas pratique -------------------------------------------------

recrutement et de contrôle des distributeurs. Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). Elaborée par M. FAYE Abdou Karim - Dentifrices vendus en pharmacie. - Produits cosmétiques en parfumerie. Page 62 Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing c. Organisation et gestion du réseau : Le choix du réseau : Choisir

antisémites ou xénophobes. Il arrive également au juge de sanctionner les excès en matière de liberté d’expression. Cela était le cas de manière notable dans une affaire jugée par le TGI de paris le 1er février 1995, X c/ Société Benetton : le groupe Benetton a été condamné pour abus de droit de s’exprimer lorsqu’une campagne publicitaire a été faite représentant dans trois séries d’affiches représentant un torse humain, un bas ventre et un fessier portant la mention HIV. On a considéré que

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le service marketing + la direction générale de l’entreprise. En général, comporte 3 rubriques : - la mission ou les valeurs de l’entreprise = valeurs auxquelles la marque souhaite être associée (Danone, la santé / Nike, le dépassement de soi / Benetton, la défense des droits de l’homme) - le territoire de marque = pour délimiter le domaine d’activité de l’entreprise ou plus exactement le domaine d’activité dans lequel la marque souhaite être considérée comme légitime. Ce territoire peut prendre

cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier - session 2 : oral de 15 mn PLAN

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Internationaux Page 38 Le rôle de la gouvernance d’entreprise dans l’amélioration de la performance des entreprises exportatrices Marocaines : cas du secteur textile-habillement Conclusion du premier chapitre Dans le chapitre ci-dessus, présent, on a exposé l’analyse historique et conceptuel de la gouvernance d’entreprise, les différents principes ainsi que les approches de la gouvernance d’entreprise à savoir l’approche actionnariale (shareholder), partenarial (stakeholder) et cognitive. Schématiquement