Exposé Benetton

discerner les attentes et enjeux, à définir l’objectif stratégique, à délimiter les cibles, messages et moyens. Les méthodes de contrôle, de pilotage et de suivi compléteront cette présentation. Quelques exemples de plans thématiques seront ensuite exposés. Il s’agit des plans de communication : • classés en fonction des cibles : – interne ; – financière ; – de recrutement ; • liés à une thématique particulière : – le développement durable ; © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit 3

logistiques. Ces modèles sont les principaux modèles qui participent à une meilleure compréhension des finalités successives et complémentaires de la logistique. D'autres modèles seront envisagés au chapitre 7. Ils viendront compléter ceux qui ont été exposés ici. Ils contribueront plus particulièrement à donner une vision de la forme que la logistique peut prendre en fonction des structures organisationnelles mises en place. 4.2.2 Modèle de création d'utilité Hormis la tentative d'Aspinwall (Aspinwall

|Permet de créer, de développer et de |de contrôle des distributeurs. |Renault) ou de franchisés | | |renforcer une image de marque. |Soumise à des contraintes (ex : lois sur |(ex : Benetton). | | |Permet un excellent contrôle de la |les ententes, le refus de vente). | | | |commercialisation (aspect qualitatif), un|

14/11/2000, Zmiro (D.), note pour la directrice générale “Comparaison des résultats de l'étude du BIPE sur l'impact des technologies de l'information sur l'emploi et les travaux du Conseil d'analyse économique sur la nouvelle économie”. (6) Ces choix sont exposés dans le “Rapport du groupe de travail du CNIS sur l'observation statistique du développement des TIC et de leur impact sur l'économie”, CNIS, rapport n° 63, février 2001, www.cnis.fr. (7) Voir l'exposé de Michèle Debonneuil lors de la séance du 12

« Peut-on parler d’une publicité paneuropéenne ? ». D’abord on doit déterminer s’il existe une culture européenne et par conséquence un consommateur européen qui peut être ciblé par une publicité à positionnement standardisée. Le premier chapitre expose le fondement théorique sur l’internationalisation des marchés et le contexte culturel qui impliquent des caractéristiques importantes pour le marché européen et la stratégie de marketing. Il repose donc sur la constatation que le lecteur doit se familiariser

Redoute à Roubaix ne sont pas un circuit plus court que celui des grands magasins. Elles ont une centrale d'achat, un catalogue qui joue le rôle du point de vente, et même un réseau de boutiques « show room » où sont exposés certains articles. Circuits longs Producteur vers Grossiste ou Centrale vers Détaillant ♦ Viande de boucherie ♦ Nourriture pour chats dans une épicerie indépendante ou dans un hypermarché ♦ Voyages organisés : tour

qui doivent suivre impérativement les lignes directrices prises lors de la création de l’identité de l’entreprise. Cette image, unique, permet à l’entreprise de se différencier de ses concurrents et d’être reconnaissable et reconnue. La marque Benetton est connue pour ses publicités engagées abordant toute sorte de sujets: racisme, sida, protection de la nature, droits de l'homme, égalité, ...Ces photographies sont la démonstration des valeurs défendues par l’entreprise : des valeurs morales et

par correspondance comme La Redoute à Roubaix ne sont pas un circuit plus court que celui des grands magasins. Elles ont une centrale d’achat, un catalogue qui joue le rôle du point de vente, et même un réseau de boutiques « show room » où sont exposés certains articles. Circuits longs Circuits courts Faux circuits courts Producteur vers Grossiste ou Producteur vers Acheteur Centrale vers Détaillant ♦ Viande de boucherie ♦ Vente de volailles à la ferme ♦ Magasins dits d’usine

dignité de la personne humaine est une des composantes de l’ordre public ». Le Conseil d’E rattache dès lors la dignité à un concept plus général qui est l’ordre public. Le principe de l’indisponibilité est consacré par le juge judiciaire, affaire « Benetton » = affiches avec des personnes nues et lesquelles on pouvait voir le sigle « HIV positif ». L’association de lutte contre le SIDA a déclaré un abus dans la liberté d’expression et a demandé l’interruption de la campagne publicitaire et c’est sur

corser le tout, en 1992, le Traité de Maastricht crée une CE toujours ordo libérale, mais plus libérale et un peu moins ordo, afin de permettre à l’euro de devenir une véritable monnaie, il faut alors qu’il s’appuie sur un marché fort et le traité expose que : « la politique économique doit être conduite sur la base d’une économie de marché ouverte où la concurrence est libre » présupposé libéral. On a, en avançant dans la construction européenne une confiance de plus en plus forte dans le marché