Exposé E Marketing

A N A L Y S D E E C P O R M O M E R J E T C I A L E L i c e n c e TA F E U SEMESTRE 2 PAR MME NADINE AJASSE L i c e n c e p r o f e s s i o n n e l l e TA F E U Table des matières Chapitre 1 : Analyse de l’environnement! Macro-environnement et méso-environnement! Le macro-environnement! Le Méso-environnement! 1 1 1 1 Micro-environnement : Analyse concurrentielle et rivalité élargie M.Porter (1987)! Rivalité des concurrents direct

et rattaché. Le service com peut être rattaché à plusieurs entités (ne pas hésiter à demander lors d’un entretien à quelle entité est rattaché le service com). - RH : lorsqu’on privilégie l’information et la cohésion interne par ex - Marketing : quand les objectifs sont des objectifs de positionnement, gain de PDM, accroissement des ventes - Direction générale : rattachement qui offre le plus grand rayon d’action et permet la meilleur réactivité Certaines entreprise mettent des

composantes. La vente est intégrée dans la démarche marketing et l’action commerciale de l’entreprise. Il tente de répondre aux questions suivantes : Quelles sont les techniques de vente les plus efficaces Quelles sont les différentes phases d’une vente réussie Comment créer et développer la synergie entre le marketing et la vente Comment animer et piloter une force de vente Cet ouvrage, facile d’accès : Montre le rapprochement entre marketing et vente. Développe les principes essentiels du management

et qui fournit les statistiques de campagne qui peuvent être consultées par les différents acheteurs concernés. Adhésion publicitaire : dans le cadre d’une campagne de publicité, l’adhésion publicitaire se traduit par le fait que les individus exposés au message approuvent la teneur du message et les arguments avancés. On peut calculer le taux d’adhésion pour une campagne. Il exprime la capacité du message à convaincre son audience. ADV : Acronyme utilisé dans le domaine de l’affichage publicitaire

faire une présentation exhaustive des aspects professionnels que j’ai pu apprendre, mais de manière simple et claire, de faire un tour d’horizon des aspects professionnel et humains auxquels j’ai été confronte. Je me permettrai de vous expose dans ce rapport, en premier lieu une présentation de l’entreprise, par la suite je développerai les divers aspects du travail que j’ai effectué durant cette période de stage. Présentation de l’entreprise : Bref historique : Le groupe

présent dans plus de 150 pays à travers 19 filiales de distribution Politique de communication e-commerce, plusieurs sous marques (Swarowski, Azaro…) Sources : http://www.clarins.fr/ http://www.groupeclarins-rh.com/mention-legale.aspx?LCID=1036 http://www.pagesjaunes.fr/pros/00089867 http://www.verif.com/societe/CLARINS-775668155/ http://www.marketing-etudiant.fr/exposes/c/clarins-marketing-mix.php

a ceux dont la consommation ne produit pas suffisamment d'emotions, telles sont les suggestions de rheure en marketing (14, 9). La poursuite de la perspective experientielle invite maintenant a etendre le domaine de I'experience a celle du eonsommateur en tant que repondant, enquete, ou informant dans le cadre d'une recherche ou etude en comportement du consommateur ou en marketing. Elle incite a se preoccuper des proprietes experientielles des outils de recherche ou d'etude employes, c'est-a-dire

B i e n v e n u e d a n s l a c om m u ni ca t ion 4 QUELQUES REPERES ... S u r l e s gr a n d s a c t e u r s d u se c te ur 4 LES FORMES DE COMMUNICATION ... Pa n or a m a d e l a c om m u n i c at i on 5 LA COM ET VOUS ... Te st e z v os t a l e n t s e t v ot r e pe r sonn al it é 6 LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION Le s q u a t r e se c t e u r s d u m ar c h é de l’e mp l oi 6 LES METIERS DE LA COMMUNICATION Qu a r a n t e fi c h e s p ou r se r epé r er 6 LES SALAIRES Qu e l sa l a i r e , p

le degré de proximité pour rentrer en contact avec une offre et y répondre. Le non-consommateur relatif : Un individu qui n'a jamais acquis et utilisé le produit. Mais une action pourrait le mobiliser en faisant varier certaines composantes du marketing mix pour l'amener au statut de consommateur potentiel. Le consommateur potentiel : Une personne qui aurait les moyens d'acheter un type de produit mais qu'il n'a pas encore été touché par l'information publicitaire ou promotionnelle de l'entreprise

Le Buzz Marketing et ses variations hermétiques dans le temps : entre durable et éphémère Sommaire Chapitre I ................................................................................................................ 8 Buzz Marketing entre origines, étapes et variations hermétiques. ........................ 8 I Univers Du Buzz ............................................................................................. 9 1. Origine Historique et sémantique du Buzz .....................