Exposé Fiat

Influences marketing Méthodologie Recommandations Fondée à Torino en 1899, Fiat est l’abréviation de Fabbrica Italiana Automobili Torino, ou l’Usine Automobile Italienne de Turin. Depuis 1910, Fiat maintient sa position en tant que plus important constructeur automobile d’Italie, un véritable empire, FIAT Group, constitué de plusieurs marques mondialement connues : Fiat, Lancia, Alfa-Roméo, Maserati, Ferrari, Abarth… En 2010, Fiat Group a fait partie des plus grands constructeurs automobiles au monde

connaissance de la procédure. Important Veuillez réaliser cette évaluation après avoir étudié la séquence 1. Rispondi alle due domande seguenti : a. Fa’ la carta d’identità della FIAT 500 a partire da quello che hai studiato (1 minuto) (10 punti) b. I tuoi genitori vogliono comprare una macchina. Vanta i meriti della FIAT per convincerli di scegliere una Cinquecento ! (1 minuto) (10 punti) Rappel des critères d’évaluation ▶ Le professeur correcteur retiendra les critères d’évaluation classés ci-dessous

 Nouvelle FIAT 500 : Développement et perspectives Licence CBSI Alternance Boulingez Gaëlle, Framery Paul, Allart Manon, Ghilain Florian, Cecchi Marina Introduction : 3 I- Le secteur automobile : un marché a maturité 4 A-La matrice de Porter 4 B- Le SWOT 5 C- Bilan 6 II- Face à son déclin, le nouveau gouvernant décide de réorganiser le modèle économique. 7 A- Mix Marketing 7 B- Les changements organisationnels et technologiques 7 C- Fiat 500, un choix judicieux ? 8 III- La

l'écoute de ses équipes» et, surtout, «capable de faire partager sa vision de l'avenir», insiste Denis Martin, le directeur des ressources humaines du groupe. S'il n'a pas le côté «star» d'autres dirigeants de l'automobile, comme Sergio Marchionne, chez Fiat, ou Carlos Ghosn, le PDG de Renault, «il donne l'impression de savoir où il veut aller et comment il veut y aller», commente un analyste. «Il est discret, mais travaille en profondeur sur des points précis», ajoute un autre. Son objectif : améliorer

  ZX   en   Chine.   PSA   Peugeot   Citroën   acquiert   Sevel   Argentina   en   1998.   Sevel   Argentina   est   une   coentreprise   créée   le   28   février   1980   entre   les   sociétés   Fiat   Concord   et   SAFRAN   Argentina,   pour   la   production   et   la   vente   de   voitures.   En   1998,   PSA   Peugeot   Citroën   présente   son   moteur   à   injection   directe   Diesel  

(comme Renault et ses concurrents), des gammes de voiture, etc.) Question de relance : - Quel modèle de voiture évoque le mieux selon vous la « petite voiture de ville » ? (l’interviewer s’attend à se voir citer la Renault Twingo, la Ford Fiesta, la Fiat Punto, l’Opel Corsa, etc.) Pourquoi ? (Prix, taille, etc.) - Quels seraient vos 3 premiers critères dans le choix d’une petite voiture de ville ? Pourquoi ? Votre petite voiture de ville est produite par Renault. - Si je vous dis “Renault Twingo”

l’entreprise a intégré il y a 7 ans le groupe AL. Ce groupe, filiale de Magneti Marelli, a été créé en fusionnant les divisions Eclairage de Bosch et de Magneti Marelli en 1999 puis est passé entièrement sous le contrôle de Magneti Marelli, filiale de Fiat. La branche Feux Arrière produit une gamme complète de feux arrière, d’éclairage intérieur ou répétiteurs latéraux appelés aussi petite lanternerie. Son Chiffre d’Affaires représente 277 millions d’euros, soit 25% de celui d’AL pour un volume de

Viande bovine Vins (1000 hl) Viande ovine Céréales Exemple : Étude marketing automobile Cylindrée Puissance Honda Civic Renault 19 Fiat Tipo Peugeot 405 Renault 21 Citroën BX BMW 530i Rover 827i Renault 25 Opel Omega Peugeot 405 Break Ford Sierra BMW 325 iX Audi 90 Quattro Ford Scorpio Renault Espace Nissan Vanette VW Caravelle Ford Fiesta Fiat Uno Peugeot 205 Peugeot 205 Rallye Seat Ibiza SX I Citroën AX Sport Moyennes 1 396 1 721 1 580 1 769 2 068 1 769 2 986 2 675 2 548 1 998 1 905

qu’il y avait un manque. Ils avaient donc décidé de mettre en place un groupe d’industriels (la future table ronde européenne) afin d’obtenir leur point de vue. Au sein de ce groupe, on pouvait y trouver les AGNELLI, qui étaient à la tête du groupe Fiat en Italie, Wisse DEKER le patron de Philips au Pays-Bas, Pehr G. GYLLENHAMMAR le patron du suédois Volvo, les dirigeants de Siemens, mais aussi de grandes entreprises de chimie allemandes, des français, des espagnols, des britanniques, … Une poignée

 CAS FIAT SOMMAIRE Introduction I) Le groupe Fiat, confronté à un environnement difficile A. Analyse SWOT B. Bilan Interne/ Externe C. Analyse de Porter II) Les enjeux de politique générale et réponses stratégiques pour répondre à la crise que traverse le groupe A. B. C. III) La Fiat 500 : un projet qui permet au groupe de renouer avec la réussite A. Constat B. Stratégie mise en place C. Moyens utilisés D. Mix marketing