Exposé Ikea

BTS Management des Unités Commerciales Dounia HASSANI MUC 093 Année 2007/2009 I - L’ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE Page 3 A - Analyse du groupe IKEA dans son contexte réseau B - Analyse de l’unité commerciale dans son contexte local : IKEA Saint Priest II - DIAGNOSTIC DU PROJET DE L’UNITE COMMERCIALE Page 5 A - Le diagnostic interne par la méthode SWOT B - Le diagnostic externe par la méthode SWOT III - LES

Grande rivalité avec Conforama qui était n°1 en France de la vente de meubles. Aujourd’hui Ikea avec ses modèles modernes et sa vente en kit est devenu n°1 en France. Confo essaye de se re-structurer avec des modèles modernes et des bas prix mais IKEA reste encore devant à l’heure actuelle. Rivalités entre les prix de ses 2 grandes enseignes, rapport qualité-prix de + en + élevé mais IKEA se démarque le mieux pour le moment. Décor du magasin également très bien structuré avec un parcours imposé

IKEA : Marketing strategy and challenges of internationalization In the 1940s, the furniture’s distribution market was split up into cartels with strong barriers to entry in order to limit competition. Furniture’s prices were high and also reserved to well-heeled households. Retailers were especially located in downtowns and there were no way to target humble households because of high costs of such a localization. But, after WWII, new socio-demographic trends grew up, such as baby boom and new

l'assemblage des meubles, des équipements d'exercice, l'assemblage des barbecues, meubles de jardin, équipement pour enfant et l'assemblage de nombreux autres articles pour votre maison, magasin ou bureau. Montage et pose de meuble en kit de cuisine ( Ikea cuisine, Conforama cuisine, Alinea cuisine , Cuisinella cuisine etc …) ,envoyez votre conception et/ou photo à johnnybrico@gmail.com Conception en bois sur mesure "Shaker" inspiré : étagères, placards, placard dressing, porte coulissant, tiroirs,

Ikéa conquiert le monde un pays à la fois. Quel est le marché cible d’IKEA? Chez IKEA, notre vision est d'améliorer le quotidien du plus grand nombre. Et notre idée des affaires, qui soutient cette vision, consiste à proposer une vaste gamme d'articles d'ameublement esthétiques et fonctionnels à de si bas prix que le plus grand nombre pourra les acheter. 1 En suivant cet ordre d’idée, l’entreprise s’est bâti une clientèle solide. Elle prône des valeurs tel que la qualité, l’accessibilité, l’esthétisme

Historique d’IKEA : C’est en 1943, qu’est fondé le groupe IKEA par qu’Ingvar Kamprad âgé alors de 17 ans. IKEA est un acronyme composé à partir de ses initiales, la première lettre d’Elmtaryd, la ferme familiale, et d’Agunnaryd, son village natal. A l’origine, IKEA était spécialisé dans la papèterie, ce n’est quand 1947 que le groupe vend ses premiers meubles. Ingvar Kamprad entreprend de faire de IKEA un commerce de meubles. Cette période est celle de l’exploration du design en ameublement, des

Le Groupe IKEA 1. IKEA est une organisation à but lucratif. Son métier est de fabriquer des meubles en kit. IKEA est une Grande Entreprise car elle embauche 90000 salariés dans 44 pays (dont 6700 en France) ce qui la désigne comme entreprise multinationale. Elle possédait un chiffre d’affaire égal à 12 milliards de dollars en 2004 (1.5 milliards d’euros en France en 2006). La finalité d’IKEA est de vendre ses meubles à bas prix afin de les rendre accessible à tout le monde tout en restant à

Aujourd’hui, Ikéa appui toute sa stratégie sur une segmentation basée sur les grandes étapes de la vie. En effet, après une étude qui a eu lieu en Suède en 1996, on peut dissocier les grandes étapes de la vie : * L’installation dans son premier appartement * L’arrivée du premier enfant * Son entrée à l’école * L’achat d’une maison de campagne * Le divorce * …. En effet, ses grandes étapes de la vie sont les moments où l’on change de style de vie au niveau de l’aménagement

suédoise du petit marchand d'allumettes devenu milliardaire a fait le tour du monde. En 1943, comme récompense à une scolarité réussie, son père lui remet une somme d'argent. Cet argent servira de mise départ pour créer un commerce qu'il nomme Ikea, acronyme de Ingvar Kamprad, Elmtaryd, la ferme familiale et Agunnaryd du nom de son village natal. Pour développer ses ventes, Ingvar édite un catalogue destiné à la vente par correspondance. En 1947, il y ajoute des meubles. Mais c'est en 1953 qu'il

IKEA développe leur stratégie : • en renforçant leur assortiment tout en baissant sur leur prix tout en gardant un gage de qualité. • Des coûts plus faibles en simplifiant leurs méthodes de travaille et par une conscience des couts de chaque instants. • Les collaborateurs développant l’activité d’IKEA mais aussi les valeurs d’IKEA. • Le développement durable est une partie intégrante de leur activité commerciale. Leur système de management intègre une notion « Le faire ensemble », c'est-à-dire