Exposé Ikea

fort volume, vaste parking, rotation des stocks | | |élevée. | |Grandes surfaces spécialisées (Castorama, Fnac, Darty, Ikéa) |- Assortiment large (dans la spécialité) et profond, | | |- Libre service, vaste parking, plutôt à la périphérie des villes, | |

alimentaire en magasin spécialisé, la petite boutique de mode en centre-ville, par exemple. Synthèse des points de vente : Grandes surfaces à dominante alimentaire (Carrefour, Auchan, Leclerc) Grandes surfaces spécialisées (Castorama, Fnac, Darty, Ikéa) - Assortiment large et peu profond : 25 à 40 000 références, - Libre service, vaste parking, rotation des stocks élevés, - Fréquentation régulière, - Politique de fort volume, vaste parking, rotation des stocks élevée. - Assortiment large (dans

stage, de mettre en place une animation cohérente et adaptée à l’âge du public et surtout de l’effectuer moi-même. Le rôle de ce rapport est donc de montrer le cheminement qui m’a permis de réaliser l’objectif demandé par mon maître de stage. J’y expose donc toutes les animations et surtout toutes les techniques que j’ai appris en observant les différents animateurs que j’ai eu la chance d’accompagner puis comment j’en suis venu à participer peu à peu à ces animations pour finalement en être le seul

ressources humaines | Cadres de la maison mère aux postes clés (centralisation) politique marketing et action commerciale | Politique marketing et action commerciale | Stratégie de développement à partir des standards du pays d’origine. | Exemples : Ikea, Mc Donald’s * Système efficace dans un environnement simple et peu évolutif mais montre ses limites dans le cas contraire 2. Approche polycentrique Culture est centrée sur la culture de chaque pays. Modèle polycentrique | Attitude

S.S.) Comme leur nom l'indique, les grandes surfaces spécialisées sont des magasins en libreservice de plus de 400 m² se spécialisent dans un domaine bien précis : le bricolage (BRICOMARCHE, CASTORAMA, LEROY-MERLIN), l'ameublement (BUT, CONFORAMA, IKEA), l'électroménager (DARTY, BOULANGER), l'automobile (NORAUTO, MAXAUTO), le textile (C&A, LA HALLE AUX VETEMENTS) et dans notre cas dans le sport (enseigne 1). Le CA de ce type de magasin est beaucoup plus faible que celui des grandes surfaces alimentaires

d’une diversification de l’offre beaucoup plus étendue. En articles culinaires et ustensiles de cuisine le marché est dominé par des groupes très présents à l’international : Fissler, Zwilling-Staub, Meyer, Tupperware, Rubbermaid (Newell Brands), Ikea, Oxo (Helen of Troy). En revanche Le Creuset par exemple s’appuie sur une expertise particulière dans la fonte. Il convient d’ajouter les marques de distribution ou produits sans marque qui proposent une offre essentiellement d’entrée de gamme,

précisément ce que pratique Ikéa, le distributeur suédois bien connu. Le mobilier Ikéa est rationnel, compatible avec de nombreux intérieurs et à des prix raisonnables – autant de facteurs clés pour les familles jeunes, le cœur du marché visé. Mais le client doit faire la queue à la caisse, attendre six semaines pour les commandes spéciales et assembler les meubles lui-même. Le compromis marche. On se trouve en face d’un partenariat attractif entre le consommateur et Ikéa. Ici, comme pour beaucoup

leur stratégie de distribution en tenant compte de ce critère. • de temps : accessibilité dans le temps - Macro ouvert de 7 à 20h ( vise les indépendants - Magasins ouverts le dimanche matin, vendredi jusque 21h (Ikea) - Colruyt a un horaire hiver et été - La vente par correspondance offre un avantage : commander quand on veut (jour et nuit) - Shop & Go ( 24h/24 • de lieu : - maximaliser le nombre

Beauty Bar, Point Soleil, Orangetango, Saint-Louis Sucre, université de Brest, Smoke Shop, Orchestra, Denovo, Alstom, Apple, Artcurial, Blackandgold, colle Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes, Fromarsac, Orange, Oxylane, Renault, Sacco, Samsung, Sensolab

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