Faiblesse De Coca Cola

généralement du steak haché entre deux tranches de pain) ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. La marque est devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine à l'instar de la firme Coca-Cola. Fiche technique : McDonald’s Corporation Forme juridique : Société anonyme (SA) Date création : Mai 1940 – St Bernardino, CA – USA Dirigeants : Ray Kroc : Fondateur Jim Skinner : Chef de la direction Siège social

 Les 4 phases de la démarche marketing Le marketing est apparu des Etats-Unis, avec la naissance de grandes firmes telles que Coca-cola et le développement des premières agences de communication (Bates/ Walter Thomson). Les premiers concepts apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni, mais la véritable naissance est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis.(wikipedia) La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution

mondial, les Etats-Unis sont la première puissance économique du monde. Certes, les Etats-Unis n’occupent que le deuxième rang des pays exportateurs derrière l’Allemagne et leur déficit commercial est spectaculaire. Cependant, ils ont fait de cette faiblesse un atout : le monde est devenu dépendant du marché de consommation américain, le premier du monde. Par leur importation, Les Etats-Unis influent sur l’ensemble de l’économie mondiale. Ils importent près de 85% de produits manufacturés ( textile,…)

100 millions de dollar. A titre de comparaison, pour le lancement du Coca Cola Light, Coca Cola n’avait employé que la moitié de cette somme. 8 / 15 PARTIE 3 - ANALYSE DES STRATEGIES ADOPTEES Dans un premier temps on peut constater la totale opposition des deux entreprises en faisant un diagnostic interne. GILLETTE Force Leader sur la Marché Image de Marque Stratégie de Communication Qualité et Innovation R&D Faiblesse Cout de production élevé Cycle de développement de nouveau produit

pain) et il n’est pas non plus à l’origine du fast food, pourtant son nom en est presque devenu synonyme. La marque est devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine comme c’est le cas pour la marque coca-cola.  FICHE D’IDENTITE DE MCDONALD’S REPERES HISTORIQUES . Création : 15 mai 1940 (Création à San Bernardino en Californie) . Fondateur(s) : Ray Kroc . Personnages clés : Ronald McDonald Mc Donald’s EN BREF .Forme juridique

……………………………………………………………………………………………………….………………... 9 Clientèle ……………………………………………………………………………………………………………………..………. 10 Structure et responsabilité …………………………………………………………………………………..……………… 11 Chaîne de valeur ……………………………………………………………………………………………………..………….. 12 Forces et Faiblesses …………………………………………………………………………………………………..………… 12 Occasions ……………………………………………………………………………………………………..…………………..… 13 Menaces …………………………………………………………………………………………………………….……………….. 14 Plan 14 Positionnement …………………………………………………………………………………

comprend : Les fournisseurs Les actionnaires Les syndicats Les clients Les concurrents Etc… III) Les concurrents 1) Les concurrents directs Ils proposent des produits semblables aux nôtres et répondant au même besoin. Exemple : Coca Cola a pour concurrents directs Pepsi et les autres marques de soda. Par contre, la SNCF n’a pas de concurrents directs en France. 2) Les concurrents indirects Ils proposent des produits différents des nôtres mais appartenant au même univers de

côté de son produit culte - le Big mac -, il propose la salade niçoise en France, la feta en Grèce, le poulet frit à Singapour. « Nous sommes devenus une entreprise multilocale » affirme son PDG, Jack Greenberg. Même discours chez les dirigeants de Coca-Cola, qui adaptent aussi leur marketing : une publicité télévisée vantant la “boisson mondiale” auprès des consommateurs russe recycle un vieux récit folklorique qui met en scène le tsar, Ivan et le loup gris magique. Analysant la « glocalisation » du

pénétré le domaine de la communication a) A quoi peut servir le neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi  d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002 B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs 1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et

Analyser les caractéristiques des concurrents : Une entreprise cherche à connaitre la stratégie, les objectifs, les forces et faiblesses et les modes de réaction de ses concurrents. La connaissance de stratégie permet de définir la concurrence directe et les moyens de la contrer ; celle des objectifs d’anticiper les réactions à venir ; l’identification des forces et faiblesses facilite la détection des zones de différentiation et d’attaque. En fin connaitre les profits de réaction permettent d’ajuster