Femme Publicité Mode

inadéquation avec l’image désirée pour le produit  Nombre de points de vente inférieur à ses concurrents  Question du prix par rapport aux produits concurrents  sur le même segment.  Opportunités  − − − − Attentes : Retour au naturel  Cible jeune femme professionnel (haut CSP, pouvoir  d’achat)  Les produits dérivés : 20% de chiffres d’affaires  Bonne image de la marque (jouit de l’image du chic  français à l’international)    Asie : concurrence moins prononcée avec Dior & YSL  Cohérence au sein de la marque 

MATIERES PREMIERE PARTIE Analyse de Zara Introduction Zara, marque de prêt-à-porter ne réalise jamais de publicité, si ce n’est qu’une à deux fois par an, dans la presse locale pour annoncer les soldes. Aujourd’hui, l’enseigne a envie de changement, et, afin de faire face à une forte concurrence, Zara a choisit de communiquer davantage. C’est donc pour lancer une campagne de publicité que la marque Espagnole a fait appel à nos compétences. Afin de pouvoir aiguiller Zara sur sa stratégie

CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés. Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale : c'est l'image du luxe et de la femme dans toute sa splendeur qui caractérise la marque. Au fil du temps, cette entreprise n'a cessé d'évoluer sur un marché difficile en innovant et élargissant sa gamme tout en restant dans l'esprit de la créatrice : chic et sobre. Le temps et la concurrence

familiale et une partie de la presse de loisirs y sont parfois attachés. La presse féminine est souvent accusée de sexisme par les clichés féminins qu’elle véhicule : être mince à tout prix, être bonne cuisinière, l’astrologie, être à la pointe de la mode…Malgré ces critiques, la presse féminine a multiplié ses titres et son succès depuis quelques années. Comment expliquer l’expansion de la presse féminine ? I. Un peu d’Histoire… Les origines de la presse féminine remontent 18ème siècle, au mouvement

considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few », les produits et services de luxe sont progressivement « descendus dans la rue » et, pour certains d'entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu'occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l'Institut Risc, plus d'un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des douze derniers mois. Aujourd’hui, la question

importe quoi) aide la société  Aristocrates ont peur de perdre leur statut si tout le monde commence à consommer 3ème transformation = évolution des méthodes de production, commercialisation, distribution et publicité Production d’armes Distribution améliorée grâce aux chemins de fer Publicité grâce à l’imprimerie Apparition de boutiques, cartes publicitaires  permet d’élargir les marchés et de les faire connaître à une + grande couche de la société Ces évolutions sont majeures mais pas révolutionnaires

évolué au fil du temps. Selon les époques, le corps des femmes doit être filiforme, épuré; ou, au contraire, costaud, voire grassouillet. Tantôt, on le veut parfumé, maquillé et refait; tantôt on le souhaite au naturel, sans artifice ni retouche. La femme des Années folles n’est certainement pas celle de la Renaissance, tandis que la précieuse de l’époque des Lumières ne ressemble en rien au mannequin d’aujourd’hui. Par exemple, durant la préhistoire, les femmes les plus belles étaient celles avec

COMMUNICATION Cible principale Quantitative Homme ou femme de 30 ans et plus, avec ou sans enfant Qualitative mode de vie On vise le consommateur « concerné » par le commerce mondial et ses effets pervers C’est un consommateur responsable qui réfléchit son achat. Il apprécie les produits équitables, bios, garantis, labélisés. Il recherche cependant la saveur et le gout. CŒUR DE CIBLE Il s’agit d’une femme (la femme a plus tendance à aller faire les courses c’est donc celle qui

concurrent, Femme Actuelle, a lui adopté une stratégie de pénétration, vendant le magazine beaucoup moins cher que les autres, 1,30€. o Produit Le magazine souffrait d’une image vieillissante auprès de ses lectrices. C’est pour cela, que Modes et Travaux a décidé d’évoluer vers plus de modernité. En effet, le magazine a changé sa mise en page, son format, les rubriques… Modes et Travaux traite plusieurs sujets l à l’intérieur du magazine, en rapport avec la mode, la décoration

le tableau est présent sous cette forme : Exemple pour une gamme de vêtements de sport détente femme |Consommateur/consommatrice |Consommation |Finalité | |Citadine |Confort |Fidélisation de la cible | |Femme |Esthétique |Gamme sportwear