Ferrari Marketing

l’évolution constatée ? - Montrer que le personnage s’internationalise en même temps que la Marque qu’il incarne. - Se forger une image et l’incarner auprès du grand public : une nécessité pour une entreprise ? • Notions et faits majeurs - Publicité - Marketing - Logo - Adaptations aux marchés 4 I- Incarner l’identité, élargir la notoriété de l’Entreprise A- L’INVENTION D’UNE ICÔNE : BIBENDUM, LE BONHOMME MICHELIN. Doc. 1 - a) Première affiche représentant Bibendum, 1898. 5 I- Incarner l’identité

compte dans la vie de l’entreprise Déclinaison du concept de l’entreprise communicante   Émergence d’un concept  Entreprise et société de consommation modèle culturel nord américain- reconstruction- 30 glorieuses Modèle classique marketing et publicité Promesses du produit (performances, prix)   Mai 68 : rejet des valeurs de la société de consommation Rejet du modèle classique du consommateur et des marchés à information parfaite ( Walras)  Prise en compte dans la

mais CVu = fixe et CFu = variable ! 3) Attention au sens de lecture des tableaux ! 4) Il n’y a pas de rapport entre le chiffre d’affaire et le profit. 5) Les stratégies de Pr (jouer sur les coûts) sont plus importantes que les stratégies de marketing + de CV = + de π = moins de risque Pr est contrôlable puisque ce sont des coûts alors que le Pv lui dépend du marché => autant jouer sur ce qu’on contrôle. 6) Augmentation de production = Diminution du Pv = Augmentation de la production Par la

Partie I : Prospection stage Ferrari 1) Afin d’accéder aux adresses des prospects, l’entreprise peut se servir de différents fichiers : - Fichier externe : se sont des fichiers loués, achetés ou plus rarement échangés avec d’autres entreprises ou organismes (ex : Insee) - Fichier interne : se sont des fichiers propres à Sensation Formule 1. - Fichier de compilation : Fichier de donnés publiques (La poste…) - Fichier de comportement : Fichiers qualifiés, regroupant des données de comportements

expliquer? N'est-il pas suffisant de décrire son marché en fonction des caractéristiques sociodémographiques des consommateurs qui le composent? La réponse à cette question se trouve dans l'essence même de ce qu'est le marketing. Comme l'une des fonctions essentielles du marketing est de répondre aux besoins des consommateurs, il est important pour le gestionnaire de bien cerner et de bien comprendre ces besoins pour pouvoir par la suite soit développer un produit destiné à répondre à un besoin particulier

stratégie qui consiste à se concentrer sur un petit secteur de la demande, soit en se spécialisant dans une partie de la gamme d’un produit, soit en se spécialisant dans une zone géographique, ou soit sur une catégorie de clients donnée. En marketing, une stratégie de niche consiste pour une entreprise à déployer ses efforts, tant de conception, de production que de distribution et promotion, non pas vers un marché de masse déjà occupé par des compétiteurs importants, mais vers une gamme de produits

Toyota commençait à vendre de plus en plus - Transition économique : Economie de production à une économie de marché (concurrence qui règne) - Objectif des entreprises = Développer des produits adaptés et contexte « price maker », naissance du marketing en à l’écoute du marché - Marge de manœuvre réduire. - Le marché nous impose un certain niveau de prix (Cout de revient toujours aussi élevé mais les marges sont réduites) - Le cout de revient devient un variable stratégique : On achète à qui

specificities. Moreover, it allows to analyze more precisely the distribution strategies of Ford of France and Peugeot Motocycles. Finally, this thesis ends in the marketing tools used by the manufacturers to motivate their dealers and to cope with the current complicated economic situation. Document envoyé par Kusz Nicolas, proposé par Marketing-etudiant.fr 4 SOMMAIRE INTRODUCTION ..................................................................................... 6 1 - LE MARCHE DE L’AUTOMOBILE

Marketing Chapitre 1 : Introduction générale au Marketing : Nous sommes tous des enfants du Marketing, on va inverser la manière de voir l’entreprise. L’approche traditionnelle, économique, c’est de dire que l’on a une organisation productive appelée entreprise, qui développe une offre de produits, de services : Danone et Carrefour par exemple. On parle d’approche « push » : on offre un produit et que le consommateur va passivement réagir en achetant. La vraie démarche Marketing c’est de d’abord

Le Marketing mix de LEGO [pic] [pic] MEMOIRE MARKETING LEGO INTRODUCTION LE MARCHE ▪ Définition …………………………………………………………………………... 4 ▪ Evolution …………………………………………………………………………... 4 ▪ Offre et demande …………………………………………………………………... 5 ▪ Environnement politique …………………………………………………………... 7 ▪ Environnement juridique ........................................................................................... 8 LE PRODUIT ▪ Positionnement ……………………………………………………………………