Ferrari Marketing

Texas Instrument (Calculettes/Montres)(au début elle fabriquait les calculettes puis elle s’est distiné vers la vente dans le même domaine c’est une diversification concentrique) _ Bic (stylo/rasoir/briquet) FCS identiques (extrusion plastique, marketing, réseau distribution)(elle a mené une logique de diversification concentrique elle a fabriquiait des produits différents mais tous en plastique) _ Si diversification « conglomérale » (aucun ou peu de rapport avec la base initiale d’activités) le

Les rasoirs 3. Les briquets Partie 3. Analyse stratégique 1. Les stratégies de Bic 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Renforcer les positions Réorganiser le portefeuille de marque Conquérir de nouveaux marchés Améliorer la rentabilité 2. Une stratégie marketing à toutes épreuves… Conclusion Sources Annexe 4 PARTIE 1 Présentation du groupe 5 1. Les leçons de l’histoire En 1945, Marcel Bich, ancien directeur de production d’une fabrique d’encre, reprend avec Edouard Buffard une usine aux

nouvelles « règles » ➢ Diversification ➢ Multiplication des segments : - Hyper luxe - Nouveau luxe - Ultra luxe - Luxe Premium - Luxe Accessible… de quel luxe peut-on parler? 2. Du marketing de luxe centré sur le produit à celui centré sur le consommateur. a. Les 4"P" chamboulés par les 4"R " - Révéler - Récompenser - Respecter - Retenir b. Une nouvelle Consommation de luxe :

Distribution 1er Cours Marketing : Ensemble de moyens dont dispose une entreprise en vue de réaliser un profit tt en répondant aux besoins du consommateur et du marché. Les moyens : Les « 4P » : Prix Place Promotion Produit Les « 3C » : Concurrence Clientèle Conjoncture Les « 3A » : Adaptability Advertising Accessibility Point de départ du cours : Formule Π = M x V (Profit = Masse x Volume) Masse = Ce qu’on gagne à l’unité vendue M = Pv – Pr (Prix de vente – Prix de

Marketing & Communication L2 Semestre 4 AES Lundi 8h30 - 10h30 Année 2011-2012 Chapitre 1 : Qu'est ce que le marketing? | Objectifs : décrire l'évolution et les origines du marketing définir qu'est ce que le marketing expliquer la différence entre besoins et désir rendre compte définir le concept de marché expliquer les «4P» du marketing. Plan du chapitre : I. L'optique marketing A. Définitions B. Évolution marketing II. La démarche marketing

seule offre de produit à un seul segment dans un marché en comportant plusieurs [pic] Dans la seconde catégorie, le marketer ignore les différences entre segments et choisi de cibler tous les segments avec un seul produit. C'est typique du « marketing de masse » où la différentiation est moins importante que le coût [pic] Et finalement, il y a l'approche multi segments. Dans ce cas, le marketer ciblera plusieurs segments avec une série différenciée de produits. Cette façon de segmenter est

communication Les années 90 : est le recentrage de la communication Les années 2000 : vers de nouvelles formes de communication Il faut étudier l’évolution du consommateur : Avant les années 90, tous les professionnels utilisaient le marketing classique (de Philip Kotler auteur du triptyque segmentation-ciblage-positionnement), aujourd’hui, les consommateurs ont évolué tout comme leur environnement et leur société. Durant l’explosion de la communication, il y a eu, une offre abondante

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing du Luxe Préface de Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur

| Dans le cadre du module Marketing auquel nous participons lors de notre quatrième semestre en DUT GEA, il nous est demandé d’effectuer un dossier sur une entreprise internationale. Celui-ci nous permet de mettre en avant les connaissances que nous avons acquises tout au long de notre formation dans le domaine du Marketing ainsi que de la Stratégie d’entreprise. Notre choix s’est immédiatement tourné vers le Groupe Michelin