Ferrero

Science po n’est pas la seule institution privée à offrir ce genre d’opportunités. L’école de commerce NEOMA et L’entreprise Ferrero ont lancé en étroite collaboration en 2007 une formation appelée :  « Tremplin pour réussir ». Ce programme est destiné aux étudiants en perte de repères et n’ayant pas les moyens de financer leurs études en école de commerce. Ferrero leur permet après une année de remise à niveau, d’accompagner ces étudiants jusqu’ à la fin de leurs études supérieures. Grace

intégrée et percutante : marketing intégrée 020, marketing direct, publicité underground. La concurrence : Les 5 forces de Porter appliquées au marché du chocolat chinois: Segmentation de la concurrence : HAUT DE GAMME : Dove, Ferrero, Cadbury, Leconte MILIEU DE GAMME : Lindt, Meiji, Uha BAS DE GAMME : Confiseries locales Mapping concurrentiel : Les clients et le marché : Le profil des consommateurs

Introduction SWOT + FCS Segmentation + Cible Positionnement Stratégie Marketing Conclusion 1 2 menu 2 3 4 5 3 4 5 Introduction La société Kinder est une marque italienne déposée, appartenant au groupe Ferrero qui compte un chiffre d’affaires de 6.3 milliard d’euros. Ferrero commercialise les produits kinder : des œufs en chocolat, des tablettes de chocolat et des goûters chocolatés soit au total dix produits commercialisés. 1 2 Intro 3 4 5 En une trentaine d’années, Kinder

*Pour les chocolats industrielle telles que la marque « Ferrero » ou encore « Lindt » il s’agit d’un circuit long en effet plusieurs intermédiaires vont acheminer consécutivement le produit au client. *Pour les canaux de distribution, ils utilisent la grande distribution (qui intègre les fonctions de grossiste et de détaillant en utilisant une grosse quantité de marchandises). B. Les intermédiaires *Pour les intermédiaires « Ferrero » et « Lindt » et « Milka » utilisent le commerce intégré

chaque année. Mais entre cette production du Sud et cette consommation au Nord, il y a la transformation et la distribution. Là encore, les acteurs sont très concentrés : six multinationales contrôlent 80% de la distribution (notamment Nestlé, Mars, Ferrero). Les quantités de chocolat produites en France progressent à nouveau, pour la 5ème année consécutive. Cette année, la production a augmenté de 2% par rapport à l'année précédente pour atteindre 790000 tonnes de chocolat. Le mot " chocolat " sert

71 17 12 PDM 2002 valeur 59,5 20,3 20,2 PDM 2002 volume 70,6 16,2 13,2 (IRI/Secodip) 2.3/ Les principaux fabricants de confiserie de chocolat Tableau n°11 – Parts de marché des acteurs de la confiserie de chocolat PDM valeur (1993) Mars Nestlé Ferrero Suchard (Kraft) Autres (dont 1er prix) MDD Lindt Cadbury 37,8% 27,3% 17,7 11,7 PDM Volume (1999) 37.3 26.1 21.9 5.8 PDM Valeur (1999) 26.7 22.4 32.7 7.7 PDM Volume (2002) 36 25.4 25.3 6 PDM Valeur (2002) 28.1 22.4 33.7 7.7 3,1% 3.3 4.3 1

disposition ses produits. Ils sont ainsi mis en situation dans un spot publicitaire par exemple. On appelle ça la démonstration par la preuve. LE CAS TSONGA ET KINDER BUENO Année du contrat : Coup du contrat : 25 millions d’Euros payé pas FERRERO. Tsonga, le business de la pub Vous n’avez pas pu le manquer. Avec sa voisine de palier, avec une cliente dans une boulangerie ou dans un hall de gare à se battre avec un distributeur de friandises, Jo-Wilfried Tsonga vous a inondé de Kinder

Année 2006 2007 2008 2009 Chiffres d’affaire 98 ,458 milliards 1,419 281 milliards 1,521 milliards 107,6 milliards Concurrence   Part de marché   Danone Unilever Ferrero 15% sur le marché européen de l’eau devant Danone 17% sur le marché mondiale de la glace 18,1% sur le marché du chocolat devant Ferrero 23% sur le marché de café             Europe et Amérique Afrique Asie     Force Producteur alimentaire mondiale Implanter dans plus de 100

signifie noix en anglais et du suffixe féminin « ella » qui adoucit le mot. Lancé en Italie, le succès du produit s’est rapidement étendu au monde entier. Aujourd’hui, la marque appartient au groupe italien Ferrero qui propose d’autres produits. Les plus connus sont Kinder, Mon Chéri et Ferrero Rocher. Les ventes de Nutella représentent environ le 15% du chiffre d’affaire du groupe.Luxe et communauté de marque HEG Genève – Master en Management du Luxe - 2011 36 De manière générale, le « Nutella »

Positions des intervenants en grandes surfaces (2009) 2.3. Forces en présence 2.3.1 Activité des principaux groupes : chocolat grand public vs chocolat industriel 2.4. Spécialistes du chocolat grand public 2.4.1. Nestlé 2.4.2. Mars 2.4.3. Ferrero 2.4.4. Lindt & Sprüngli 2.4.5. Lamy Lutti 2.5. Spécialistes du chocolat industriel 2.5.1. Cargill 2.5.2. CSM 2.6. Groupes diversifiés 2.6.1. Kraft Foods 2.6.2. Soparind-Bongrain 2.6.3. Barry Callebaut 2.6.4. Cémoi 2.6.5. Natra 2.7. Principaux