Fixation Des Prix En Fonction De La Concurrence

Mécanismes de base : Les lois du marché. La notion de concurrence pure et parfaite I -- Le fonctionnement théorique des marchés Un marché peut se définir comme le lieu de rencontre entre une offre et une demande. Cette rencontre détermine une quantité échangée (de bien et de services, de travail, de monnaie, de titres financiers) et un prix de vente (prix des biens pour le marché des biens et des services, cours boursier pour le marché des titres financiers, salaire pour le marché du travail

          Le prix  C'est un élément essentiel du plan de marchéage , il participe au positionnement du produit  ① l'élaboration de l'image Prix de l'UC  L'image prix de l'uc dépend de la perception du prix par le consommateur et des objectifs du réseau Ⓐ La perception du prix par le consommateur  Le prix peut être considéré comme un élément rationnel dans le choix d'un produit , or pour le consommateur il s'agit d'un élément très subjectif . - La relation entre Prix et qualité  le

Secrétaire commerciale Module 1 : Fiches de commerce Chapitre 20 : L’action par le prix Plan du Chapitre 20 : L’action par le prix 1. LES ETAPES POUR LA DETERMINATION DU PRIX 2. LES OBJECTIFS DE LA POLITIQUE DE PRIX 3. LES CONTRAINTES DANS LA FIXATION DU PRIX DE VENTE 4. LES POLITIQUES DE FIXATION DES PRIX 5. LES METHODES DE FIXATION DU PRIX 1. Les étapes pour la détermination du prix Étape n°1 : on définit les objectifs de l’entreprise (ex : augmenter le CA). Étape

relation avec les entreprises, les enseignes se livrent une concurrence féroce pour attirer le consommateur et cela passe par le choix d’une politique de prix et des enseignes spécialisées. I. La perception du prix par le consommateur. Le prix est une caractéristique physique du produit ou du service. Il peut être considéré comme un élément rationnel dans le choix d’un produit or de nombreuses études révèlent que la perception du prix par le consommateur reste très subjective. De nombreux entreprises

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

forces et faiblesses -Autres fonctions que le marketing -Image -Clientèle(s) -Marques(s) -Positionnement(s) -Politique produits -Politique distribution -Politique communication -Politique prix-tarif -Marketing mix réalisé -Situation financière Test de cohérence CHOIX DU MARKETING MIX POLITIQUE DE PRODUIT POLITIQUE DE DISTRIBUTION OBJECTIFS COMMERCIAUX Volume CA PDM Marges DIAGNOSTIC MARKETING POSITIONNEMENT MARKETING DU PRODUIT OU DE LA MARQUE - Fonctions - Services clients - Performances

ceux de la concurrence, les Non –consommateurs relatifs et les non-consommateurs absolus Cf. chapitre 1 GRC « Le comportement d’achat » et «  typologie et segmentation de la clientèle » 2. La stratégie commerciale de l’entreprise 1. 2.3. Analyser la démarche mercatique stratégique Cf. Chapitre 1 GRC Mettre en place la matrice des forces et des faiblesses de l’entreprise ainsi que des opportunités et des menaces de l’entreprise (analyse SWOT). Analyser en fonction des produits

marketing prises pour assurer le succès d’un produit, marque, enseigne sur le marché. Politique produit, politique prix, politique promotion et politique placement (les 4P) + La démarche marketing La démarche marketing passe par 4 étapes:  1.1 Identifier les opportunités: analyse du marché et des besoins/désirs du client  1.2 Etablir une stratégie: marketing mix « produit, prix, promotion et distribution »  1.3 Mettre en œuvre: concrétiser la stratégie sur le terrain  1.4 Contrôler: Evaluer

Chapitre1 Le fonctionnement du marché En France le marché occupe une place centrale dans notre système économique. Il permet d'organiser les échanges. Sur un marché il va y avoir la confrontation/ fixation du prix selon la loi de l'offre et la demande. Est également un facteur d'information, et contribue à assurer une coordination de multiple décision économique, des agents économique. I L'organisation des échanges : A) A quoi sert l'échange ? L'échange permet d'accéder à un

Chapitre 10 : La stratégie de prix 1. La notion de prix Le prix est la seule variable marketing qui procure des revenus à l’entreprise.  Les choix en matière de fixation d’un prix doivent permettre à l’entreprise : – d’interagir sur le niveau de ses ventes et, implicitement, sur sa rentabilité ; – d’ajuster ses choix stratégiques (par exemple, lors du lancement d’un nouveau produit, d’un changement de fournisseur, de la modification du mode de distribution des produits…) ; – de rester active