Freedent

http://www.youtube.com/watch?v=tWVxw855Ysk (ice fresh) Pub Freedent chewing gum : http://www.youtube.com/watch?v=FG-sbL6WPPM (fusion) http://www.youtube.com/watch?v=kaVo-eRy6pg&NR=1 (tablette) http://www.youtube.com/watch?v=7vsrzHOcEy4&translated=1 (mybag) http://www.dailymotion.com/video/x23u5d_freedent-box_ads (box) {draw:frame} {draw:frame} Distributeurs Wm. Wrigley Jr. Company Freedent Stimorol Hollywood chewing-gum Malabar

EPICERIE-FRAIS BOISSON DPH MAISON PERSONNE MULTIMÉDIA FRANCHISE LSA | Epicerie, alimentation , Epicerie sucrée Polémique autour de la confiserie Le 09 mai 2008 par ANGÉLIQUE D'ERCEVILLE Mots clés : Rayonnage, Airwawes, Freedent, Haribo, Hollywood, Kinder, Mentos, Ricola, Tic Tac, ETUDE Étude - Alors que le débat se poursuit entre professionnels et politiques sur la suppression de certains produits des devants de caisse, les industriels rappellent combien ce lieu est vecteur

marques Hollywood, du groupe Cadbury, et son slogan « fraîcheur de vivre » Freedent, du groupe Wrigley, leader en revendication sur la santé bucco dentaire I. Le chewing-gum: trois acteurs, trois voies de distributions, trois formats, des chewing-gums variés. Chaque producteur a adopté sa position et sa spécificité • Hollywood adopte le pôle plaisir (grand choix de parfums) • Le pôle hygiène représenté par Freedent, Airwaves et Hollywood sans sucre I. Le chewing-gum: trois acteurs, trois

des ventes dans les impulses, les HM et SM, les supérettes sans doute du à un manque croissant de visibilité et de lisibilité dans la présentation. - Marché des PCP en régression en termes de ventes (Annexe 11). - Implantation totale des marques Freedent, Airwaves et Ricola sur le marché du sans sucre depuis 2004. Très forte progression vers le sans sucre des marques Fruitella, Hollywood, Mentos ou Werthers entre 2004 et 2006 (Annexe 12).

l’achat que les box, sont ainsi privilégiés. Parallèlement, le discours publicitaire, et ses promesses hédonistes, se teinte d’arguments plus rationnels. En témoignent la nouvelle signature publicitaire de Hollywood «Mâchez l’utile à l’agréable» et de Freedent «et dire que vous pensiez que ce n’était qu’un chewing-gum». Pour enfoncer le clou, le numéro deux du marché activait en mars dernier dans l’Hexagone «Gum is good», un programme du Wrigley’s Science Institute sur les bénéfices du chewing-gum. Gestion

plus âgées Opportunités Marché en expansion Nouvelles saveurs • FREEDENT (Groupe WRIGLEY) : Les chewing-gums sans sucre Freedent innovent avec une boîte de 70 dragées pour une consommation non plus nomade, mais sédentaire, à la maison, au bureau ou en voiture. Le design ludique et ingénieux rappelle les boîtes de médicaments vendues aux États-Unis, en cohérence avec le positionnement « hygiène bucco-dentaire » de la marque. La « Freedent Box » pousse, par ailleurs, à la consommation : à Taïwan et en

|34,6% |- 0,5 pt | |Mentos Gum |15,5% |- 1,6 pt | |Autres |0,4% |+ 0,2 pt | (1) Hollywood, Stimorol – (2) Freedent, Airwaves Source : Panel distributeurs – origine fabricants – CAM octobre 2009. Parts de marché sur la confiserie en sachets |  |Total rayon |  |Segment gélifiés |  |

| |d’USD) | |Cadbury (hollywood..) |52 |7 427 | |Wrigley's (Freedent et Airwaves) |35 |5 389 | la demande • Motivations : Hédoniste, près de 65 % des français consomment régulièrement des chewing-gums. C'est synonyme d'auto-expression

consommateurs peuvent distinguer le Malabar des autres chewing-gums car avec lui on peut faire de très grosses bulles. C’est le seul chewing-gum avec lequel il est possible de s’amuser. Il est comme on pourrait dire « fun », au contraire des chewing-gums Freedent ou Hollywood. De plus, le Malabar est ludique car on peut trouver dans son emballage un tatouage non permanant. * Différenciation pas ses attributs symboliques : Le Malabar se différencie également de la concurrence de par les valeurs

l’ami Ricoré ». (Ricoré) 8°- « Mac Donald’s, c’est tout ce que j’aime. » (Mac Donald’s, restauration rapide) 9°- « L’essentiel c’est le superflu. » (publicité pour un produit laitier) 10°- « Des millions de dents l’ont choisi. » (chewing-gum Freedent)