Freedent

Freedent »   »   »   »   » Présentation annonceur Objectif de communication Cible de communication Moyen de communication La publicité » Analyse du message   » Budget   » Retombée » Présentation annonceur Les origines de marque: » Les origines en Grèce Antiques » En Grèce antique, chacun mâchait déjà du mastique naturel (prononcé ma-stik), issu de la sève de l’écorce de lentisque, appelé egalement arbre a mastique. Les femmes utilisaient cette gomme pour ce lavé les dents et rafraichir leur

Cas Freedent Question 1 : En 400 avant Jésus Christ, les grecs mâchaient de la résine et plus de deux millénaires plus tard le reflexe est indemne… les hommes « mâchouilles ». Freedent est une marque du groupe Wrigley qui est une multinationale dont le siège se situe à Chicago. Wrigley est le numéro 1 du chewing-gum danse monde. La William Wrigley Jr. Company fut fondée le 11 avril, 1891 et vendait à l'origine des produits comme du savon et de la levure chimique. En 1892, William Wrigley

mo,sieur X Packaging FREEDENT BOX [pic] Introduction Plaisir du goût et respect d’une bonne hygiène dentaire, sont deux principaux bienfaits révélés par les chewing-gums Freedent. Wrigley, fut en effet la première firme à introduire en France en 1987, des chewing-gums sans sucre sous la marque Freedent. En 2005, Freedent lance sa Box : une boite composée de 70 dragées, largement plébiscitée par les amateurs de chewing-gums. 1) Identification, attractivité et communication envers

campagne Freedent Tabs Granny conçue par l’agence CLM BBDO pour Wrigley France, puis la campagne multi-support de lancement de la nouvelle gamme de produit Samsung conçue par l’agence Les Influents, et enfin la campagne SNCF TGV services conçue par l’agence TBWA. Enfin, un contre-exemple à cette orientation contemporaine de la communication publicitaire sera évoqué, ainsi que les valeurs qui lui sont rattachées. A : La campagne Freedent Tabs Granny. Lancé en 2007, le nouveau Freedent Tabs Granny

Etude du marketing sensoriel utilisé par la concurrence d’Hollywood Pour étudier ce que fait la concurrence en matière de marketing sensoriel, nous nous focaliserons sur la concurrence directe qui comprend les marques suivantes : Freedent, Airwaves, Stimorol, et 5, par manque de renseignements disponibles, Tonigum sera mis de côté. A) Etude rapide du marketing expérientiel utilisé par la concurrence Le marketing sensoriel étant un outil du marketing expérientiel, il serait bon d’étudier

quand on a envie de se faire plaisir. On retrouve également Stimorol (Groupe Cadbury) qui développe une communication plutôt tournée vers les adultes, avec un ton humoristique et décalé. • Le pôle hygiène bucco-dentaire Il existe 3 acteurs : Freedent, Airwaves et Hollywood sans sucre (Groupe Cadbury). Airwaves est une nouvelle marque lancée par le Groupe Wrigley fin 2001, et qui propose des chewing-gums au goût menthe très forte, qui dégagent le nez. Ce marché se caractérise par une communication

montée de son rival Freedent. ➢ Comment Hollywood jusqu'alors leader sur le marché a-t-il réagi face à la concurrence des années 80's-90's? 1. L'analyse de l'environnement et du marché a) Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique et socioculturel considéré Le marché du chewing-gum n'a eu de cesse de faire face à de nombreux défis au niveau économique, technologique…Ainsi, subissant la concurrence de Freedent, Hollywood s'est

dit augmentation du profit pour Hollywood. Sachant que le prix de la cigarette ne fait qu’augmenter, les ventes s’en verront donc favorisées de plus belle. Menaces : Il y a deux acteurs majeurs sur le marché du chewing-gum : Groupe Wrigley’s (Freedent et Airwaves) et Groupe Hollywood. Le groupe Wrigley’s détient tout de même 32% ce part de marché ce qui n’est pas négligeable. Ce groupe se positionne plutôt sur le marché de l’hygiène bucco-dentaire, contrairement à Hollywood. N’oublions pas que

vieux continent après la 2eme guerre mondiale, le chewing gum a eu l’effet d’un tsunami de fraicheur ! Mélange de latex issus d’un sapotier et de glucose, depuis que les américains l’ont apporté, les européens aujourd’hui en raffolent. Hollywood, Freedent, Mentos et Stimorol sont les principaux leaders de ce marché florissant. Mais lequel d’entre eux a réellement conquis les mastiqueurs de liège ? Les personnes interrogées ont été séparé en trois groupes : * Les jeunes 15-25 ans * Les adultes

Introduction I)Histoire du chewing-gum ………………… p.1 à 4 a)Origine ………………………………………………………………………… p.1 et 2 b)Création de Hollywood chewing-gum …… p.3 et 4 II)Quelle place occupe Hollywood Chewing-gum sur le marché …………… p. a)Holywood contre Freedent ………………………………… p. b)Son réseau de distribution …………………………… p. III) Pub/Image/Marketing ……………………………… p. a) La présence de la marque à l’esprit du consommateur ………………………………………………………. p. b)A chacun son chewing-gum ……………………………… p.