Galbraith

son évolution et les réactions en fonction du groupe social d’appartenance. – Reproduction sociale – Bourdieu : La consommation type dépend de son milieu d’appartenance qui a des habitudes que les individus reproduisent. – Filière inversée — Galbraith : Le marketing crée des besoins qui poussent à consommer. – Effet d’imitation et de démonstration – Duesenberry Veblen : Les classes sociales qui ont des revenus modestes ou moyens cherchent à imiter la consommation des classes les plus aisées.

taille humaine Dispersion des ressources Coûteuse en raison de la multiplication des services Concurrence possible entre les divisions, qui ne doit pas être nuisible. b. Les structures complexes b.1. La structure matricielle Début 70, Jay GALBRAITH décrit le principe de fonctionnement de la structure matricielle, qui est une combinaison des structures fonctionnelles et divisionnelle. Chaque salarié dépend à la fois d'un chef de projet (ou chef de produit) à et d'un responsable fonctionnel.

légitimité doit être acquise. - révolution financière : au cours du XXème siècle, le pouvoir dans les grandes entreprises avait été délégué à des managers salariés de l’entreprise (« l’ère de managers » de Burnham, la « technostructure » selon Galbraith) dont les objectifs sont la pérennité de l’entreprise, l’intérêt de l’ensemble des parties prenantes (stakeholders) et des salariés en particulier. Dans les années 90, ce sont les actionnaires (shareholders) qui reprennent le pouvoir

d’avantage lorsque le prix diminue (la quantité demandée est une fonction décroissante du prix). Quand le prix d'un bien augmente, il y a effet de substitution ; la demande se porte sur un autre bien.- L'offre dicte la demande (rôle des entreprises)J.K. Galbraith critique l'hypothèse selon laquelle la demande dicte l'offre. Il formule une autre thèse dite de la "filière inversée" selon laquelle ce sont les entreprises qui définissent les besoins, les modes, ... C'est l'offre qui dicte la demande.- Les taux

Début capitalisme industriel dirigeants entreprises = propriétaires Modèle change années 1940-1950 Raisons : progrès technique, complexité gestion, rôle ↑ planification et élaboration stratégie, nécessité expertises poussées et multiples Théorie Galbraith : Gestion exécutées par techniciens, équipes et personnels spécialisés Gestionnaire but 1er ; croissance et pérennité économique de l’entreprise (Ø profit act.) Gestionnaire ne dépend pas des marchés financiers 1970 Crise important système

crise qui a résulté de la financiarisation de l’économie n’est pas le résultat d’un excès de libéralisme mais plutôt la conséquence des distorsions du libre marché provoquées par l'État. Question 13 Dans la logique de gouvernance de John K. Galbraith, que peuvent escompter les actionnaires des gestionnaires? Selon cette logique, quel est le but premier des gestionnaires? Ma réponse : Dans les années 40-50, la complexification constante de la gestion de l’entreprise exige que celle-ci soit

brillants solistes et le temps des chefs d’orchestres » c'est-à-dire qu’un seul homme ne peut gérer seul son entreprise, il doit donc faire appel a des spécialistes. Les créations de l’entrepreneur dépasse tres vite les limites de son autorités et donc Galbraith indique en 1969 ce que l’entrepreneur a crée seul un groupe d’homme disposant en commun d’information spécialisé est susceptible de le faire fonctionner. D’autres auteurs se sont intéressés a la délimitation de la fonction d’entrepreneur, notamment

consommateur Le marketing de masse a évolué ces dernières années d'une approche globale vers un marketing segmenté puis individualisé. L'augmentation des services et les nouvelles techniques de communication ont fait évoluer le marketing. John Kenneth Galbraith envisageait auparavant[2] le marketing comme un outil servant une filière inversée du capitalisme. Le consommateur n'étant plus maître de ses choix du fait d'absence de pouvoir compensateur, la complexité des technologies et le poids des investissements

figurent, par exemple, le travail, la famille, les rôles dévolus aux parents, aux enfants, etc. I. SOCIETE DE CONSOMMATION, PUBLICITE ET CULTURE La « société de consommation », expression que l’on doit à l'économiste américain John Kenneth Galbraith (Galbraith 1958), désigne une société dans laquelle le citoyen est, en 3 permanence, incité à consommer, des biens et des services, de manière abondante. Elle découle du besoin incessant de croissance économique engendré par le capitalisme et son

objectifs ne sont plus nécessairement ceux des propriétaires. maximiser le chiffre d’affaires, obtenir les parts de marché les plus fortes, la croissance la plus importante… tandis que le propriétaire est plus attentif au rendement de son capital. Cf. Galbraith : « technostructure ». Capitalisme familial capitalisme managérial. -A. Chandler qualifie de « révolution managériale » : managers, détenteurs d’un savoir-faire, sont spécialisés par fonction. Dirigent l’entreprise, sans en être obligatoirement