Géomarketing

(typologie) et au positionnement  de produits (analyse factorielle) Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; "access panels"; panels d'internautes. Single source. Utilisation des nouvelles technologies de communication Scoring et géomarketing Cas concrets d'applications Bibliographie Auteur | Titre | J.-P. AIMETTI | Diapositives du cours, ED et Annales corrigées sur le site de la Chaire | J. LENDREVIE, J. LEVY et D. LINDON | Mercator (Dunod). | P. KOTLER ET B. DUBOIS | Marketing

diffusion : aller vers le lecteur au lieu d'attendre qu'il vienne à eux dans les kiosques ou en s'abonnant. Ainsi, pour cibler les lieux et moments stratégiques où placer colporteurs et présentoirs, certains journaux utilisent des outils comme "le géomarketing ou le chronomarketing"… Économie Matin dans son dernier bilan explique que "son titre est lu régulièrement dans les restaurants, en attendant l'arrivée d'une personne, ou le temps d'un déjeuner". Cette remarque répond donc aux objectifs des gratuits

ventes. Une démarche trade marketing est généralement spécifique à chaque enseigne, chacune ayant des besoins et un positionnement différent. Les opérations de trade marketing sont aujourd’hui moins massives, plus ciblées (ex : utilisation du géomarketing) et recherchent une véritable synergie entre les produits mis en valeur et l’enseigne partenaire. 5.2. L’ECR (réponse efficace au consommateur) : Forme plus élaborée du partenariat commercial, l’ECR a pour objet une collaboration entre industriels

complicité. • Être un média de proximité puissant et efficace de recrutement et de fidélisation pour drainer sa cible vers l’enseigne ou les points de vente. Une notion liée et primordiale au street marketing est ce qu’on appelle la segmentation géomarketing • Créer l’événement, à surprendre et à rapprocher la marque des consommateurs afin de leur faire passer des messages alternatifs au travers la mise en place d'animations interactives destinées à marquer leurs esprits. 5-le street marketing

supérieur à 100 indique une surconsommation et un indice inférieur à 100 une sous consommation. On peut aussi utiliser l’IRV (=Indice de richesse vive). La moyenne nationale est égale à 1. d) le géomarketing  L’analyse de l’environnement d’un point de vente recourt aux techniques du géomarketing, la croisement de plusieurs données de fichiers permet de dresser des cartes de géographie comportementales très précises. Ces cartes vont me permettre de déterminer des bons emplacements, des bonnes

cette stratégie pour les entreprises dîtes « spécialistes ». ⁃ ⁃ ⁃ 6 – Nouvel outil de segmentation : Le géomarketing. Définition : Outil d'analyse du marché qui accorde une place prépondérante aux critères de localisation géographique. Il consiste à repérer sur des cartes géographiques des facteurs de comportements en fonction du lieu d'habitation, ou du lieu de travail. Le géomarketing repose sur un SIG (Système d'Information Géographique), étant un logiciel qui permet de localiser, analyser

informations - fonctions des logiciels de traitement des enquêtes  853 - la mise en place de l’offre dans l’unité commerciale - recherche de l’optimisation des surfaces - fonctions des logiciels de marchandisage - fonctions des logiciels de géomarketing  S87 - Présentation et diffusion de l’information commerciale - 871 - La définition de l’identité graphique de l’unité commerciale 872 - L’ élaboration des supports de communication - 873 - Les modalités de la diffusion de l’information

touchent autour des déplacements soit à des très grandes échelles sur des territoires délimités soit aux moyennes échelles sur des territoires vastes vont nécessiter des applications nouvelles dans le domaine de la géomatique. Pour les premières, le géomarkéting a commencé à investir le champ, mais encore de façon partielle. La question du suivi des individus dans des enceintes complexes reste à développer dans toutes ses dimensions. Celles concernant les gestions de stocks, fixes ou mobiles, existent

le public visé (on emploie « public » en communication !) LE CŒUR DE CIBLE : le public le plus directement concerné (personnel, clients, actionnaires) -> Faire des niveaux de priorités LA CIBLE ELARGIE Les attributs quantitatifs : Age / Sexe / Géomarketing / CSP / Niveau de vie On peut aussi faire des critères qualitatifs Quel angle d’attaque vais-je adopter pour communiquer avec eux ? Déterminer le positionnement (le reflet du miroir : ce que je veux ait à l’esprit quand elle me voit) : Adjectif

principales décisions stratégiques • Maitriser les variables du retailing-mix (mix-marketing) • Savoir définir la stratégie omnicanale et comprendre ses enjeux PLAN DU COURS : 1. Les décisions stratégiques du marketing de l’enseigne 2. Le géomarketing et l’implantation du point de vente 3. La politique d’assortiment et de prix 4. Le merchandising et la politique de communication 5. La stratégie omnicanal et l’expérience du consommateur Chapitre 1 : Les décisions stratégiques du marketing