Géomarketing

marchandises de qualité. La rationalisation de la distribution et la recherche de la qualité à bas prix avec un maximum de rentabilité, a entraîné le développement de la recherche appliquée dans de nombreux domaines tels que la logistique, le géomarketing, le merchandising, la gestion des coûts et de la rentabilité, le management des hommes, le management de la qualité…Cette rationalisation repose donc sur le progrès technique et sur le progrès des connaissances et des outils de management.

ventes. Une démarche trade marketing est généralement spécifique à chaque enseigne, chacune ayant des besoins et un positionnement différent.   Les opérations de trade marketing sont aujourd’hui moins massives, plus ciblées (ex : utilisation du géomarketing) et recherchent une véritable synergie entre les produits mis en valeur et l’enseigne partenaire. 2.L’ECR (réponse efficace au consommateur) : Forme plus élaborée du partenariat commercial, l’ECR a pour objet une collaboration entre industriels

Zone géographique d’où provienne l’essentiel des clients, potentiels et réels. 3 facteurs : accessibilité attractivité comportement des conso zone primaire : 55 -70% des conso Zone secondaire : 15-25 % des conso Zone tertiaire : le restant 3) géomarketing Proximité géographique des consommateurs pour optimiser l’implantation 4) emplacement à l’intérieur d’une zone géographique Types de shopping center en Belgique : Centres commerciaux (Esplanade, …) Centre de magasins d’usines (Nike

gratuitement les produits défectueux. (Anglais!: guarantee/ warranty). Garantie étendue : Lorsque le fabricant propose au client une garantie qui prolonge pour une durée limitée la garantie d’origine. (Anglais!: extended guarantee). Géomarketing : Pour une entreprise, le géomarketing consiste à développer une stratégie d’offre produits, d’implantation et de communication publicitaire conjuguant des critères socioéconomiques locaux avec ses propres données marketing et commerciales. Cette démarché repose sur

faire venir les clients, encore faut-il qu'ils restent » Harry Gordon SELFRIDGE – maitrise de son environnement et du marché est une arme. Développement des progrès informatiques du traitement de l’info. (gestion des BDD, profiling, benchmarking, géomarketing …) Explosion de la Net Economie aux USA principalement (Internet, médias) : start-ups (Ebay, Yahoo!, Amazon) : d’abord dans le secteur technologique, ensuite services marchands (édition, billeterie, prestation de services) – Micromarketing bascule

of Schools – Juin 2009 QCM UC D41.1 MASTER Management et Stratégie d’Entreprises – Sujet 11/16 70. Le marketing moderne a recours au SIG, que signifie cet acronyme ? a) Statistiques Informatiques Généralisées b) Service d'Information en Géomarketing c) Système d'Information Géographique d) Standard Informatique Global 71. L'acronyme ROI signifie : a) Return On Investment b) Ratio Obligataire des Investissements c) Rendement Obligataire des Investissements d) Réseau Optimum d'Information 72

régulièrement sur le terrain pour « capter » les différentes tendances du marché. Par le biais de différents sondages sur les titres, ils étudient et analysent les différentes habitudes consuméristes des lecteurs. Ces différentes techniques de géomarketing alimentent le logiciel de réglage : Presse 2000. Ce logiciel permet, entre autres, de retracer l’historique d’un titre, de connaître ses différentes statistiques de vente sur les agences afin d’y adapter les quantités à livrer L’analyse des

Blue Planet ne commercialise peu ou pas du tout de textile sportswear. Randorunnig étant spécialisé dans le sport de marche, l’offre textile est différente de courir. Cela représente une vraie opportunité pour courir. Etude de marché: (Source: géomarketing, ACTEUR DUSPORT) Depuis les années 2000, on constate une un légère hausse du marché du textile sportswear. En effet, les vêtements sportswear  peuvent être de nos jours porteurs de messages tel que les stars dans les publicités qui influent

commerciale visant à automatiser le cycle de vente (saisie des objectifs et prévisions; gestion des affaires (depuis la proposition jusqu'au contrat); suivi des clients
(description des actions effectuées et à réaliser) ; reporting ; Logiciels de Géomarketing : Intégration des données géographiques et sociodémographiques dans le processus d’analyse ; Plateforme e-crm : personnalisation des sites en temps réel, actions de fidélisation on line, support clientèle via le Web, gestion des contacts par courrier

magasin est distribuée dans les boîtes aux lettres des clients susceptibles de se rendre au magasin INTERSPORT le plus proche de chez eux. En effet, à chaque passage en caisse, le code postal est demandé à chaque client afin de situer les zones de géomarketing, c’est-à-dire où l’on va distribuer les publicités du magasin. Ces zones sont généralement en concordance avec la zone de chalandise. Il existe plusieurs types de promotions tel que : les déstockages qui sont des promotions sur certains articles