Géomarketing

proximité avec un public défini. Action ponctuelle destinée à marquer les esprits dans un but précis (forum, séminaire…) - Le marketing opérationnel : o One-to-one : le consommateur change. Exige du sur-mesure. o Géomarketing : ciblage géographique très affiné de la clientèle possible grâce à la sophistication des outils informatiques et à la richesse croissante des fichiers et des banques de données. - Marketing de la rareté : satisfaction d’un besoin à la création

évaluer le nombre de personnes résidant dans la zone (actives / inactives, ménages : taille et composition, répartition par profession…). Analyse économique : connaître la répartition des dépenses, la fréquence d’achat, les ressources disponibles… Géomarketing : cartes destinées à trouver le meilleur emplacement, à affiner le positionnement, à mieux cibler la clientèle potentielle, à ajuster l’assortiment… L’objectif est d’optimiser les ventes de l’enseigne. IV Organisation d’achats 1) Les centrales

la zone. Les logiciels de géomarketing permettent d’utiliser des bases de données internes et de faire des simulations. - L’unité commerciale n’est pas implantée : il est très difficile de déterminer la zone de chalandise. Pour l’estimer, il est possible d’utiliser les recensements de population ou les annuaires. L’utilisation de cartes géographiques permet de positionner les concurrents ainsi que les concentrations de population. L’utilisation de logiciels de géomarketing facilite la tache car il

En France : débat => Question de l'atteinte à la vie privée. En matière de segmentation, il y a pas de type de segmentation meilleure de d'autres, ça dépend de chaque cas et situation. e) La segmentation multi-critères : le géomarketing Géomarketing : combine les facteurs géographiques et les facteurs socio-démographiques. Analyse des caractéristiques socio-démographiques et comportementales des habitants sur un territoire géographique donné (domicile ou lieu de travail ) ou qui

cible : 950 000 hab. Cible secondaire Zone de chalandise potentielle Courbes isométriques km 18 06/11/2009 Les nouvelles approches Marketing sensoriel Marketing expérientiel Théatralisation Nouveaux commerces et nouveaux concepts Geomarketing Impact des Technologies de l’Information Le merchandising Définition « Adaptation de l’assortiment de produits aux besoin du marché » Ensemble des techniques visant à optimiser la rentabilité du point de vente Les 5 « R » :proposer le bon

Vente par correspondance (vpc) Individu Access panel Société par actions simplifiée (sas) Service Loyer Vente au débarquement Géomarketing Approche Stratégie de services rendus Risque économique Moteur de recherche Veille stratégique (ou veille concurrentielle) Espionnage industriel Caisse – caissier - caissière Taux d’équipement Référencement Packaging Usager Direction Comportement du consommateur Techniques projectives Prise de contrôle ou de participation Politique Test

    Une démarche trade marketing est généralement spécifique à chaque enseigne, chacune ayant des besoins et un positionnement différent.   Les opérations de trade marketing sont aujourd’hui moins massives, plus ciblées (ex : utilisation du géomarketing) et recherchent une véritable synergie entre les produits mis en valeur et l’enseigne partenaire. 2.L’ECR (réponse efficace au consommateur) : Forme plus élaborée du partenariat commercial, l’ECR a pour objet une collaboration entre industriels

traitement des enquêtes S85 - Informatique appliquée à la gestion de l’offre : 853 - la mise en place de l’offre dans l’unité commerciale    recherche de l’optimisation des surfaces fonctions des logiciels de marchandisage fonctions des logiciels de géomarketing Prendre en compte la dimension quantitative et/ou qualitative des données. Recourir à un logiciel de traitement d’enquêtes (ou module de traitement d’enquête d’un logiciel de Gestion de la Relation Client. La gestion d’une offre adaptée à la

    Une démarche trade marketing est généralement spécifique à chaque enseigne, chacune ayant des besoins et un positionnement différent.   Les opérations de trade marketing sont aujourd’hui moins massives, plus ciblées (ex : utilisation du géomarketing) et recherchent une véritable synergie entre les produits mis en valeur et l’enseigne partenaire. 2.L’ECR (réponse efficace au consommateur) : Forme plus élaborée du partenariat commercial, l’ECR a pour objet une collaboration entre industriels

régulièrement ce qui permet a tous les acteurs de s’informer régulièrement.-La mise a disposition d’outil de communication.-La force de communication d’un réseau. | - l’équipement informatique est minimum- il n’y a pas au niveau local de vrais logiciels de géomarketing employé ce qui ne permet pas toujours l’adaptation de l’offre de manière précise à la clientèle. | ConclusionAinsi, on note que l’UC n’adapte pas son système d’information aux évolutions techniques. Il semble que l’information soit apportée de