Géomarketing

Conseil en marketing -Création et innovation : nom de marque, nouveau produit -Économie et urbanisme : implantation, collectivités - Ad hoc : mix produit, SAV, satisfaction, fidélité, CRM -Commercialisation : réseaux de distribution, merchandising, géomarketing -Communication : baromètres rédactionnels, bilan de campagne, bilan de 10 © cendrine Auguères marques, image, notoriété, sponsoring et mécénat, buzz, e-réputation, post test pblicitaire, pré test publicitaire, test annonce presse, logo

conseillères de vente et 1 responsable, effectif totale mis à jour le 10 Janvier 2012. Type d’organigramme : Divisionnel. Les informations viennent soit du directeur soit des responsables univers ou exploitations par le biais d’intranet. Analyse Géomarketing La zone de chalandise Zones | Villes | Nombre d’habitants | % des clients | % CA | Distances | Primaire | BessoncourtBelfort Andelnans | | 80 % | 70 % | | Secondaire | MontbéliardSochauxMulhouse | | 15% | 20 % | | Tertiaire | Besancon

Internet ( boutique en lignes , agences de voyage etc....) a amené les entreprises à concevoir un modèle de marketing spécialisé dans ce domaine. 2-Marketing associé : «  ou trade marketing » coopération entre producteurs et distributeurs . 3-Géomarketing : de plus en plus d'entreprise utilisent des critères géographiques pour optimiser leurs actions commerciales. 4-Marketing relationnel : «  relashionship marketing » , les entreprises sont amenées à bâtir une relation continue et régulière avec

point de vente de Chasse-sur-Rhône pour la distribution des catalogues promotionnels est assez restreint. Il faut donc que cette distribution s’effectue de manière ciblée sur la zone de façon à ce que le taux de retour soit optimisé.Le service géomarketing de Conforama effectue une étude de la zone de chalandise du point de vente tous les 18 mois.Le directeur de magasin préfère alors avoir une étude de zone de chalandise qui soit mise à jour plus fréquemment.C’est pourquoi, ce dernier m’a chargé

la concurrence pure et parfaite. Sur le plan géographique la situation commerciale d’une unité commerciale est d’autant plus difficile que ses concurrents sont proches il est important de pouvoir localiser cette concurrence grâce aux logiciel géomarketing. Le nombre de concurrents dans la zone de chalandise de l’unité commerciale détermine l’intensité concurrentielle ou degrés de saturation. b) Les caractéristiques des concurrents La concurrence s’étend : selon la nature des produits et des

client Marketing participatif Marketing politique Marketing relationnel Marketing RH Marketing sportif Marketing de persuasion Marketing sensoriel Marketing social Marketing urbain Marketing de sympathie Cybermarketing Neuromarketing Géomarketing Street marketing Search Marketing Télémarketing Wwwarketing Permission marketing Publicité et téléphone mobile marketing viral Co-marquage

ventes. Une démarche trade marketing est généralement spécifique à chaque enseigne, chacune ayant des besoins et un positionnement différent. Les opérations de trade marketing sont aujourd’hui moins massives, plus ciblées (ex : utilisation du géomarketing) et recherchent une véritable synergie entre les produits mis en valeur et l’enseigne partenaire. 2. L’ECR (réponse efficace au consommateur) : Forme plus élaborée du partenariat commercial, l’ECR a pour objet une collaboration entre industriels

ventes. Une démarche trade marketing est généralement spécifique à chaque enseigne, chacune ayant des besoins et un positionnement différent. Les opérations de trade marketing sont aujourd’hui moins massives, plus ciblées (ex : utilisation du géomarketing) et recherchent une véritable synergie entre les produits mis en valeur et l’enseigne partenaire. 2. L’ECR (réponse efficace au consommateur) : Forme plus élaborée du partenariat commercial, l’ECR a pour objet une collaboration entre industriels

minérale, sera davantage bu dans les familles modestes. Les petits formats de bouteilles, pratiques mais moins économiques pourront également être délaissés par ces familles. Les critères socioculturels et géographiques -le lieu d’habitation (géomarketing): La consommation va différer suivant le lieu et la région: ville/campagne, Nord/Sud -la culture: Les asiatiques consomment moins d’eau que les américains, qui en consomment moins que les européens... En 2006, le marché de l’eau embouteillée

concurrence entre les enseignes alimentaires en France ! L'étude d'Asterop a le mérite de chiffrer pour la première fois le phénomène. Elle a été réalisée dans les 630 " zones de vie des consommateurs " qu'a identifiées le cabinet spécialisé en géomarketing. Sa carte de France dessine les bastions qu'Auchan dans le Nord, Cora dans l'Est et Système U dans l'Ouest se sont construits dans leur territoire d'origine. Selon ACNielsen, Auchan détient ainsi 21,6 % de part de marché dans le Nord, devant Leclerc