Gestion De Marque Nutella

Les communautés de marque Gestion des marques et des produits 18 novembre 2010 ? Qu’est ce qu’une communauté de marque? Depuis quand ce concept est-il en essor? A qui profite la communauté de marque? Quels sont les enjeux? Quels sont les risques? Quelles sont les marques qui ont réussi le pari? Synonyme et faux amis Communauté de marque Marque tribale Tribu de marque Marque communautaire Marketing relationnel vs. marketing tribal Marketing relationnel: basé sur des groupes

notre situation-problème afin de la rendre plus complexe. Situation-problème Dégustation Nous proposons aux élèves une dégustation à l’aveugle. Sur un bout de pain, chacun est invité à goûter le contenu de deux pots de choco. L’un contient du Nutella, l’autre un choco artisanal. Pour chaque choco, l’étudiant est invité à répondre aux questions suivantes : Quel est votre choco préféré ? Pourquoi ? Selon vous, de quels ingrédients sont composés : le choco 1, le choco 2 ? Le modus operandi :

entreprises phares de Facebook 22 A. Tendance 23 B. Agroalimentaire 24 3. Récapitulatif des outils Facebook 28 A. Tableau représentant l’évolution du nombre de fans dans les pages des grandes entreprises 31 IV. Synthèse d’activité des marques sur Facebook 32 1. Fan page ou Groupe ? 32 A. Fan Page 32 B. Groupe 33 2. Résultats des entreprises sur Facebook 33 A. Réussite 33 B. Echec plus ou moins mitigé 34 V. Recommandations 35 1. Rougeline doit-elle aller sur

marché) - confitures haut de gamme ( 12.3% pdm en volume) Segmentation du marché: Confiture: -Bonne maman (20.50% des pdm en volume) -Materne (18.50% des pdm en volume) -Andros (11.30% pdm en volume) -Faraud (5.10% pdm en volume) - Autres marques (14.30% pdm en volume) - confitures maison(28% des pdm en volume) Compotes: -Poti ( 24.20% pdm en volume) -Saint Mamet (17.20% pdm en volume.) -Materne junior (12.5% pdm en volume) -Saint Mamour ( 8.10% pdm en volume -Faraud ( 4.8% pdm en

du consommateur pour promouvoir des produits et des services et on va essayer de faire partir des pubs que l’on retient. Mais il faut qu’on ai un message intéressant à délivrer. Touch point : point de contact entre une marque et une cible. Un message je veux promouvoir une marque et je vais convaincre une cible qui va aller acter mon produit La technologie a changé l’équilibre. La meilleur façon de changer un comportement c’est d’ inciter à changer d’attitude lorsqu’on a un mauvais comportement

situation présente de l’entreprise et l’histoire récente (5 à 10ans) Ferrero propose une large gamme de produits que l’on achète pour le plaisir d’offrir, de partager, et que l’on a plaisir à recevoir. Kinder, Nutella, Mon Chéri, pour n’en citer que quelques uns sont autant de marques légendaires et de saveurs gourmandes, que l’on partage en famille ou entre amis depuis plusieurs générations. Attachée à la dimension gourmande des produits qu’elle commercialise et consciente de la sensibilité

customisé ) * Ex : NIKE ID My M&M Nutella * «  Marketing participatif » ( forme de 1 to 1 ) Ex : OASIS (Volume portefeuille client) (Augmenter la valeur du portefeuille client) Stratégie de Fidélisation Nature d’une stratégie marketing conçue et mise en place dans le but de permettre aux consommateurs de devenir (racheté une fois) puis de rester fidèles (racheté une deuxième fois) au produit, au service, à la marque, et/ou au point de vente. Ex : Acheté souvent

    UNIVERSITÉ MONTESQUIEU - BORDEAUX IV MASTER 1 SCIENCES DE GESTION MENTIONS: MARKETING ET VENTE ANNÉE UNIVERSITAIRE 2009-2010 EST-CE QU’ON PEUT PARLER D’UNE PUBLICITÉ PANEUROPÉENNE? MÉMOIRE PRESENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE CONFÉRENCES DE MÉTHODES PAR STEFANIE ACKERMANN GIANCARLO CACHAY SOTELO TABLE DES MATIERES LISTE DES TABLEAUX.......................................................................................................... 3 LISTE DES FIGURES..................

Le produit et sa gestion I) Introduction « Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin » II) La classification des produits Le types de produits sont multiples et peuvent être classés selon différents critères. Nous proposons ici une classification qui repose : Sur la nature des marchés auxquels les produits s’adressent, Sur leur durée de vie et leur tangibilité. III) Le produits : un panier d’attributs

................................................................. 4 Les Parties prenantes : ....................................................................................................................... 4 Analyse des 5 principes de la gestion de la durabilité ........................................................................ 5 Sources ............................................................................................................................................. 10