Godiva

chocolatiers  dit  “confiseurs”  ou  “artisans”.  Nous  constatons  cependant  que,   selon  la  stratégie  de  l’organisme,  les  termes  n’ont  pas  la  même  signification.    Les  géants  belges  tels  que Côte d’Or, Leonidas, Neuhaus, Corné Port Royal et Godiva emploient  ce  statut  plutôt  comme  une  manière de définir leur marque. Optant pour une  production à grande  échelle,  pas  toujours  centralisée en Belgique et une distribution quasi­mondiale. Ceci ne veut pas  dire  que  la  qualité  du  chocolat 

d'Or s'offre sa première boutique A.Ma. Mis en ligne le 25/10/2007 La marque, qui fête ses 125 ans en 2008, profite de l'occasion pour souligner avec force son ancrage belge. Elle veut aussi intensifier sa présence en Europe. Après les 80 ans de Godiva en 2006, les 150 de Neuhaus et les 75 de Corné Port-Royal cette année, c'était au tour de Côte d'Or, mercredi, de présenter son gâteau qui comptera 125 bougies en 2008. La marque ouvre, à cette occasion, sa première vraie boutique (accessible à partir

n’avons pas pu obtenir d’informations sur les parts de marché et le chiffre d’affaires des concurrents en raison du caractère confidentiel de ces informations. Le marché belge est exploité par de grosses enseignes telles que :  Léonidas  Neuhaus  Godiva  Galler  Corné  Ferrero2 1 2 Source : CRIOC - Centre de Recherche et d’Information des Organisations de Consommateurs Annexe 1 : Synthèse des informations récoltées au sujet de la concurrence -3- Compte tenu de nos recherches, les

peut voir qu’au japon 2 géants se partagent essentiellement le marché, Mars et Nestlé. Ce sont des chocolats moyennes gammes dont les produits phares n’ont plus besoin de présentation. Pour les chocolats hautes gammes on peut citer des firmes comme Godiva, Fauchon, Lindt. Le principal atout pour ces produits est d’abord leurs marques. En effet ils possèdent des marques fortes ce qui signifies pour le client une qualité supérieur. Mais tous ces produits sont aussi accompagnés des différents clichés

nouveau patron de Neuhaus, Jos Linkens, s'est d'ailleurs prononcé pour un renforcement de la marque dans ce créneau. «La différence, c'est que nos glaces ont des goûts tout à fait originaux, basés sur nos best-sellers», précise Simon Thompson. Quant à Godiva, il n'entend pas, du moins pour l'instant, se lancer sur ce marché en raison d'un processus de fabrication jugé trop compliqué. Fabriquée non pas dans ses ateliers d'Anderlecht mais par un artisan d'Hasselt, cette gamme n'est pour l'instant disponible

gratins de chicons à la bruxelloise, la gaufre, le spéculoos, le craquelin, le pistolet, les tartines au fromage blanc, la moutarde, le genièvre et la salade liégeoise. • Son fameux chocolat : les « ballotins de pralines » confectionnés par Corné, Godiva, Neuhaus, Galler, Leonidas • Ses vins avec l'appellation contrôlée du Hageland (environ 80 000 bouteilles par an) et les appellations wallonnes plus récentes de Côtes de Sambre et Meuse et « Vins de pays des jardins de Wallonie ». Folklore •

Boutiques duty-free dans les aéroports de Moscou. Concurrence Le marché du chocolat de luxe en Russie est pratiquement sans concurrence. Les marques « Leonidas » (leader en nombre de points de vente : plus de 1000 magasins à travers le monde) et « Godiva » (troisième plus grand nombre de points de vente) ont quelques points de vente en Russie, mais n’ont pas développé de réel réseau de vente. Nous souhaitons développer une politique de marque en nous positionnant sur le marché du luxe afin de vendre

 distribution   c) La  franchise  de  production  est  une  franchise  de  distribution  où  le  franchiseur  joue   également  le  rôle  de  producteur  (pas  l’inverse)   d) Exemples  :  Godiva,  Yves  Rocher,  Alain  Afflelou,..   -­‐ Franchise  de  distribution  :   a) Franchiseur  =  une  centrale  d’achat   b) Généralement  alimentaire   -­‐ Franchise  de  service  :    

par une fantastique puissance de vente qui a placé son produit dans la plupart des free-shops du monde, par un bon packaging et par des coûts de production faibles. - Callebaut par son produit-phare, le chocolat de couverture. - Léonidas, Neuhaus et Godiva par le développement de leurs propres réseaux de vente. La distribution est toute puissante : Enfin, Galler a fondé un grande part de son succès sur la grande distribution, mais de ce fait 70% des ventes sont concentrés dans quelques mains. La dépendance

Coffrets, assortiments, sélections exclusives (235-1400g) £64,95-320,00 http://www.harrods.com/22 © 2015 AWEx Birmingham AWEx UK 2015 - ETUDE - le marché du chocolat au Royaume-Uni Games For Motion (4) Jeux de société en chocolat (136-170g) £12,95 Godiva (19) Coffrets, sélections, truffes, assortiments, éditions spéciales, ballotins, etc. £11,50-200 Harrods (68) Coffrets (coffret belge), sélections, truffes (avec ou sans alcool), assortiments, éditions spéciales, ballotins de pralines, amandes