Gémo

Electro -11.6% -10.5% Ebay Cdiscount Culture Brico Depot Decathlon Ikea Kiabi Amazon Pixmania Leclerc Leclerc Electro C&A La Halle Vente-privée.com H&M Espace Culturel L Carrefour Electro La Redoute Sephora Saturn Nocibé Carrefour Culture Confo Meuble Gemo Auchan Marionnaud Moins bonne image prix que le marché 3Suisses.fr Confo Electro Bricomarché Go Sport Carrefour Habillement Carrefour But Electro Bricorama But Meuble Cora Douglas Virgin Darty Cultura Intersport Fnac Culture Boulanger Géant Camaieu

2. Part de marche des rayons 3. Chiffre/analyse des rayon 4. Choix du rayon PARTIE 3: ETUDE DU RAYON 1. BESSON Photographie Observations 2. LA HALLE AU CHAUSSURES Photographie Observation 3. GEMO Photographie Observation 4. COMPTE RENDU PARTIE4: PRECONNISATION A. Les préconisations présentées B. Les plans d’action a mettre en place 1. Plan d’action 2. Contrôle C. Le suivi : tableau de bord PARTIE 5 BILAN A. Résultats B. Commentaires

an) Prix élevé Vertbaudet Spécialisé dans le pantalon Large gamme de produits Univers puériculture Les concurrents indirects Les concurrents virtuels Catimini Zalando Jacadi H & M IKKS 3 suisses La halle aux vêtements Monoprix Carrefour Leclerc Gémo G- Organigramme Annexe 1 : Plan de la zone Ameublement Electro-Ménager 16 : Archi Cuisine 15 : Autour de Bébé 12 : Boulanger 17 : Buro Center 7 : But 17 : Casa 13 : Chateau d'Ax 8 : Cheminées Gaudin 17 : Conforama 5

_ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________ [pic]NFORMATIONS SUR L’ENTREPRISE Nom de l’entreprise : Gemo ____________________________________________________________ _____________ Adresse : 40 Rue de Branly Avenue du Générale Leclerc 77400 LAGNY SUR MARNE ____________________________________________________________ ___________________

prêt-à-porter féminin, malgré une situation de force sur les autres segments de l’habillement (en particulier enfant et sousvêtements). Elles souffrent durement de la montée en puissance des chaînes discount spécialisées, en particulier La Halle, Kiabi et Gémo. LES LEADERS SUR LE MARCHE ET LEURS STRATEGIES    Vivarte : capitaliser sur ses métiers er se diversifier par acquisitions ; Mulliez : miser sur son avance en matière de e-commerce ; Beaumanoir : élargir l’offre vers une cible plus jeune

Kiabi est un groupe de prêt-à-porter français crée en 1978 par Patrick Mulliez. Le concept fondateur : la mode à petits prix. Leader sur le marché des grandes surfaces spécialisées dans le domaine du textile. Les concurrents (La Halle aux vêtements, Gémo…) reprennent aujourd’hui le concept de la mode à petits prix. Pour réaffirmer ses fondamentaux et assurer sa place de leader, Kiabi s’est lancé dans un ambitieux programme de rénovation, basé sur trois axes : * Les collections : miser sur le style

du swot : Nous pouvons donc constater que la Halle souffre d’un manque d’image dû au fait qu’elle a longtemps privilégié le prix à la mode. De ce fait, les clients se détournent de l’enseigne pour se diriger vers des marques tels que H&M ou encore Gémo jugé plus « trendy ». Il est donc essentiel pour nous de puiser dans les forces de La Halle à savoir la capacité de renouvellement et d’adaptation pour créer l’évènement en période de fête.

Sud composée d’un Carrefour, Halle aux Vêtements et un Gémo. Selon l’INSEE, la population de Cahors est de 19 278 habitants. Malgré le nombre important de magasins dans la périphérie de Cahors, il y a une évasion de certains clients potentiels préférant faire leurs courses à Montauban. En effet, l’offre de l’ensemble des magasins de Cahors est peu diversifiée. Ces magasins vendent quasiment les mêmes vêtements aux mêmes prix (Halle, Gémo, Tati…) Environnement Concurrentiel : B- LA CONCURRENCE

semaine, le jeudi. V. Concurrence Aujourd'hui, l'enseigne CHAUSSEA fait partie des cinq premiers distributeurs de chaussures en France, avec 215 magasins à travers le pays. Ses concurrents principaux sont La Halle aux Chaussures, Chaussland, Gémo et Chauss'expo.

d'achat. Catégorie socioprofessionnelle confondus. 3) Les concurrents Type de concurrents Nom des concurrents Familles de produits vendus Directs Mim Cache-Cache Promod Vêtements : femme, accessoire, chaussures. Indirects Gémo Carrefour ( rayon textile ) H&M Bershka Vêtements : homme, femme, enfant-bébé, accessoire. III – Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent Camaïeu Promod Assortiment Vêtement : femme Accessoire : bijoux