Hard Discount Swot

Secteur d’activité : grande distribution et production industrielle Chiffre d’Affaires Monde 2013 : 39 milliards d’€ Effectif : 146.000 6 enseignes ● Intermarché ● Netto : Hard Discount Alimentaire ● Bricomarché : Matériel de Bricolage, de Décoration, du Jardinage et d'accessoires ● Brico Cash : Enseigne de bricolage discount pour particuliers et professionnels ● Roady : Entretien et réparation automobiles ● Poivre Rouge : Restaurants et Grills + de 3500 points de vente (80% en France) + de 2300

ISSN 0295-9976 N° 188 – décembre 2005 Faut-il avoir peur du hard-discount ? Pour les consommateurs, le prix n’est pas toujours le critère le plus important Philippe Moati, Martial Ranvier Dans un contexte conjoncturel déprimé, les consommateurs semblent de plus en plus sensibles aux prix. Ils réduisent leur consommation de produits de marque et fréquentent davantage le hard-discount. En réponse, les enseignes de la grande distribution intensifient leurs politiques promotionnelles et la mise en

entre 7000 à 10000 références dans les magasins. Ex : Intermarché Supérettes : Une surface de vente compris entre 120m² à 400m² Ex : Spar Hard-Discount : Une stratégie prix bas, qui va limiter ses assortiments aux produits de bases, de la taille d’un supermarché, il n’a que 150 références Ex : ED, Dia Soft- Discount : Concept développé à partir du hard-discount et qui va se différencier par une offre plus large Ex : Liddle, Simply Market Les Petits Commerces de Proximités : En général des magasins

la tourmente 1.6 2005-2007 : la rationalisation 1.7 2008-2011 : l'entrée au capital de nouveaux acteurs 1.8 Années 2010 : le recentrage des activités 1.9 Identité visuelle (logo) 2 Métiers du groupe 2.1 Hypermarché 2.2 Supermarché 2.3 Hard-discount 2.4 Proximité, cash & carry et autres 2.5 Carrefour Banque - services financiers et assurances 3 Dans le monde 3.1 France 3.1.1 Franchisés 3.2 Europe (hors France) 3.2.1 Belgique 3.2.2 Espagne 3.2.3 Italie 3.2.4 Portugal 3.2.5 Autres

magasin Opportunités Menaces Très bonne notoriété Panneau publicitaire. A proximité de pavillons, d’immeubles. Trafic de voiture important. Certaines gammes sont très peu développées. Les grandes surfaces développent leurs offres discount (marque repère, carrefour discount, …) Le développement des drives avec un gain de temps pour les clients. Peux de publicité (limiter les couts) Quatre autres magasin ALDI MARCHE sur la zone du havre. Aldi marché souhaite proposer des produits de qualité fraicheurs

clientèle leur permettraient de réagir sur des demandes qui évoluent en lançant des marques là où il existe un vide lorsqu'il y a une difficulté d'approvisionnement. Toutefois, les marques distributeurs sont menacées par les marques nationales et le « hard discount », étant une stratégie de vente basée sur un prix extrêmement bas et d'une qualité pouvant être médiocre. Créées dans le but de supprimer les intermédiaires, afin de proposer des prix encore plus attractifs, la progression des MDD n’est plus

consommateurs vers les enseignes de hard discount. Au cours de l'année 2011, près de 70 % des ménages Français ont fréquenté au moins une fois un magasin de hard discount, pour un panier moyen de 22,70 euros (contre 23,10 euros en 2009). Le parc continue de grandir, avec 128 magasins de plus en un an, pour dépasser les 4 700 unités. Cependant le hard discount perd encore des parts de marché en France. Selon le panéliste Kantar Worldpanel, le circuit des hard-discounters a vu sa part de marché globale

 Revue de Presse La stratégie de la Grande Distribution face aux Hard Discounters Introduction Le 15 Juin 1963 en France est ouvert le premier hypermarché. C’est l’enseigne Carrefour à Sainte Geneviève des bois qui inaugure le premier hypermarché avec une superficie de 2600 m2. Ce nouveau format est caractérisé par une surface minimum de 2500m2 et référence entre 50 000 et 80 000 produits. L’agrandissement de surface permet ainsi aux hypermarchés de réaliser des économies d’échelles

Intermarché Express (Possibilité de faire ses courses plus rapidement) Groupement de plusieurs enseignes : Bricomarché (bricolage) Roady (atelier de montage, de réparation de pièce et de produits automobiles) Restaumarché (Restaurant) Netto (Hard discount), il réunit des bas prix, de la qualité et de la simplicité Energar (bouteille de butane et de propane) Poivre Rouge (Restaurant-Grill) Intermarché dispose de sa propre flotte de pêche et des fournisseurs partenaires. Ses engagements

profonds à dominante alimentaire Les moyennes surfaces Le supermarché • Point de vente à dominante alimentaire • Libre-service • Surface de vente de 400 à 2500m2 • Assortiment large et profond en alimentaire et étroit en non alimentaire Le hard discount • Surface de vente de 600 à 800m2 • Assortiment volontairement réduit • Peu de référence par produit • Cout réduit au minimum pour tenir les prix bas Les hyper-marchés • Surface de vente supérieure à 2500 m 2 • Assortiment complet en alimentaire