Harley-Davidson

derrière ses marques comme dans le cas de Kellogg’s, Nestlé, Danone, etc.) - Une fonction d’entretien du lien social en permettant l’affiliation à des communautés de marques (exemple des Bikers qui organisent leur existence par rapport à la marque Harley Davidson) - Une double fonction identitaire d’affiliation (montrer mes groupes d’appartenance) et de singularisation (montrer que je suis différent des autres) notamment sur les produits fortement visibles (vêtements, chaussures, voitures, etc.) - Une

et d’engagement. C’est l’approche privilégiée par le constructeur de motos Harley Davidson. • Le constructeur de motos crée des clubs dans différentes régions des Etats-Unis ou du monde et incite ses clients à y adhérer en accordant beaucoup de privilèges aux membres de ces clubs et la possibilité d’agir sur la création de nouveaux modèles en faisant des propositions directement à l’équipe managériale de Harley Davidson. • La 3ème idée nous conduit à la question centrale de la définition des

et d'engagement. C'est l'approche privilégiée par le constructeur de motos Harley Davidson. Le cons tructeur de motos crée des clubs dans différentes régions des Etats-Unis ou du monde et incite ses clients à y adhérer en accordant beaucoup de privilèges aux membres de ces clubs et la possibilité d'agir sur la création de nouveaux modèles en faisant des propositions directement à l'équipe managériale de Harley Davidson. · La 3ème idée nous conduit à la question centrale de la définition des

11H00:Ballade au marché de Saint Pierre au front de mer a la Ravine Blanche 11H30: Transfer par Cross over SUV:Direction Restaurant Le Shotgun Saint Pierre (cuisine japonaise). 12H00:Déjeuner Apres Midi 13H00 : Visite guide de Saint Pierre en Harley Davidson-(visite du centre ville-Rue des Bons Enfants,Le front de mer,Ravine Blanche, d’un temple tamoul, Narassingua Perournal - La pointe du Diable,Grotte de la VIerge). Soirée 17H00:Retour a l'hôtel Le Palm & Spa 18H00:Se préparer pour la soiree

EXPLORATION ET AUDIT DE LA MARQUE Février 2021 Classe : Master Luxe 8 Lionel de Boccard DEBOCCARDL - Travaille intermédiaire de branding - JEEP 2 Table des matières Introduction .............................................................................................................. 3 Le marché ................................................................................................................. 3 Les concurrents........................................................

concurrents : the kooples / sandro Stratégies marketing actuelles cherchent à créer un lien avec les conso : nécessité de comprendre les significations accordées au produit ou à la marque : Image de soi  jouer sur l’identité du conso : Eastpak / Harley Davidson et lien de nostalgie (lien avec le passé de l’utilisateur : petit bateau / la laitière). Point de vue du conso Point de vue market Question antérieure à l’achat Reconnaître besoin d’un produit ? meilleures sources d’infos pour # chois

produits à la fois comme des produits de qualité et des produits évoquant l’univers traditionnel de la boulangerie. Il existe donc une distinction entre l’image d’un produit et l’usage qui lui est conféré. Par exemple, pour la marque de moto Harley-Davidson, il s’agit d’offrir non seulement la possibilité de se déplacer mais aussi la possibilité d’avoir un nouveau style de vie. Cette dimension symbolique des produits existe également dans les produits industriels B to B. Par exemple, en faisant

Cette motocyclette se caractérise par l'absence totale de carénage et une position de conduite spécifique avec les pieds en avant. Elle imite le style des machines américaines des années 1930 au début des années 1960, comme celles produites par Harley-Davidson, Indian, Excelsior et Henderson. Cette catégorie s'est diversifiée avec l'apparition de la mode « rétro » et la remise au goût du jour de modèles des années 1950-1960. Cette catégorie de moto un peu à part est le reflet le plus affirmé de l'esprit

client développement des techniques de marketing direct (email, sms…) pour créer et développer une « relation » avec le client nouvelles techniques de marketing tribal : créer des groupes sociaux ou des communautés autour d’un produit (ex : Harley Davidson) nécessité de fidélisation du client grâce à diverses récompenses Ces incessantes sollicitations marketing orientent ses besoins pour qu’ils correspondent à l’offre de l’entreprise. Les entreprises recherchent en fait la standardisation des

| |L’Oréal |Lancôme, Cacharel, RalphLauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Giorgio Armani, Cacharel, Guy Laroche, | | |Lancôme, Paloma Picasso, Ralph Lauren, Viktor & Rolf, Diesel, Harley Davidson, Daniel Hechter, Kookaï, | | |Gloria Vanderbilt, Slava Zaïtsev, H pour Homme, Minirus, Yue-Sai | |Clarins |Azzaro, Thierry Mugler, Clarins, Stella Cadente