Haut de gamme

plume d’entrée de gamme (utiliser chez les collégiens, lycéens et étudiant) au haut de gamme (collectionneur ou population plus riche), qui nous laisse une tranche d’âge indéfinie. Mais il y a une baisse des ventes chez les étudiants après le bac, avec notamment l’utilisation d’ordinateur portable ou encore de tablettes. Facteurs économiques L’économie mondiale n’étant pas en bonne Santee à cause de la crise, les personnes achetant des stylos se tournent plutôt vers le bas de gamme (concurrent Bic

de gamme nous pouvons trouver des aspirateurs pour une cinquantaine d’euros. En revanche pour ce qui est des aspirateurs haut de gamme comme Dyson les prix peuvent s’étendre à près de 500 euros. Pour ce qui est des aspirateurs professionnels tels que Karcher, les prix pour les aspirateurs traineaux sont aussi très étendus. En effet l’écart des prix peut aller de 150 euros à plus de 2400 euros. Tout dépend de l’utilisation que les consommateurs veulent faire. Les gammes : Bas de gamme :

Griffe leader = CALVIN KLEIN, tirant les marques Balmain, Mango, Timberland, mise en starisation par Kate Moss. ii. Classique Milieu de gamme : Griffe leader = TISSOT tirant les marques Certina, Rado Hamilto iii. Sportives : Griffe leader : LONGINES Chronométreur officiel JO. c. Produit de Prestige (1 griffe leader tirant portefeuille de marques associées). i. Haut de gamme : Griffe leader OMEGA, starisé par Cindy CRAWFORD et Nicole KINDMAN et suppression des 85% des modèles non rentables ii. Haute Horlogerie

perfection et de plaisir Secteur d'activité Le groupe BMW • De la conception à la distribution : fabriquer du haut de gamme sans compromis • présence dans tous les segments importants de tous les marchés • Stratégie axée sur la croissance et les résultats • Volonté d'augmenter sa notoriété et sa production Les concurrents • 7 concurrents sur le marché des voitures haut de gamme Compagnie GM • Opel Daimler-Chrysler • Chrysler • Mercedes-Benz VW BMW Audi Porsche Nombre de véhicules produits

exceptionnels, le haut de gamme se démocratise et se nourrit de la consommation exceptionnelle de gens ordinaires : on appelle le « Masstige », le prestige de masse Galeries Lafayette • Un positionnement résolument mode: – Association dès l’origine avec les créateurs – Révèle les nouveaux talents: Rykiel, Cardin, Hechter, YSL… – Théâtre de la mode: vitrines emblématiques, défilés, espace créateurs Sur le marché des grands magasins, les Galeries Lafayette est l’enseigne haut de gamme qui offre les

(en collaboration avec une marque haut de gamme de produits de bien être) personnalisé H/F: qualité des soins, confort, bien être et personnalisation. PANIER DOUCEURS (en collaboration avec une marque haut de gamme de produits alimentaires bio/sains) : qualité du service et des aliments. SERVIETTE + PEIGNOIR (à discuter car ne devraient peut-être pas être « mérités » avec l’accumulation de points mais peut-être déjà pourvus au vu de la clientèle haut de gamme qu’on vise – IDEM QUE CASIER) : qualité

Rappel  Weston, marque française de chaussures de luxe,prix plusde   une nouvelle gamme de chaussures à des prévoit lancer accessible Demandes objectives de l’annonceur    Assurer le lancement et la promotion de la nouvelle gamme de chaussures    Garder le positionnement actuel de la marque tout en attirant une clientèle plus jeune Budget alloué : 500 000 € Lancement de l’opération : Septembre 2011 L’ANNONCEUR    J.M Weston, marque de chaussures française commercialisée

rapportqualité-prix, voire le haut de gamme. Il est donc nécessaire de procéder à un marketing d'entretien face à une demande soutenue. Pourquoi alors une marque haut de gamme comme Pampers (P&G) tente l'expériencedes couches à prix mini qui n'existaient pas parmi leurs produits ? En effet, fin août sont apparues dans les rayons les couches jetables Simply dry. Arrivées sur un marché monopolisé par les MDD,ces couches se positionnent parmi les couches bas de gamme, jusqu’ici inconnues de la marque

1/ Analyse critique de chaque variables / Evaluer leur qualité La variable Produit : Utilisation d’éléments naturels, Green est reconnue comme marque haut de gamme La variable Prix : Stratégie de prix un peu élevé nécessaire à toucher la clientèle visée, prête à débourser un peu plus pour un produit naturel haut de gamme La variable Promotion Green organise des séminaires attendus par ses consommateurs fidèles néanmoins Green ne communique pas assez via des publicités et se cantonne aux informations

CAS D’ENTREPRISE : « Le Moulin de la Cassadotte. » I. Analyse de la situation de l’entreprise 1) Les finalités du Moulin de la Cassadotte sont la production de caviar Français haut de gamme, et la préservation de l’espèce de l’esturgeon en Gironde. Le groupe souhaite être le premier producteur de caviar Français et espère renforcer sa place sur la scène internationale. 2) Selon l’analyse Schumpetérienne, un entrepreneur se doit de prendre des décisions risquées