Haut de gamme

marques  III-Facteurs clés de succès  IV-Analyse forces et faiblesses  V-Analyse des stratégies adoptées Historique Lacoste Ralph Lauren •Entreprise française implantée à Troyes •Spécialisée dans la confection de prêt-àporter haut de gamme masculin et féminin •Distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. •1010 boutiques Lacoste et plus de 2000 autres points de vente •59 millions d'articles de toute nature vendus chaque année •Chiffre d’affaires annuel de 1,557 milliard

réaliser dans les domaines du marketing et de la distribution, en exploitant un site internet commun à la chaîne. - Les chaînes existantes jouissent d’une bonne image de marque, de par leur ancienneté et l’étendue de la gamme qu’il proposent (hôtels économiques, moyen de gamme, haut de gamme, de luxe…). Elles ont aussi mis en place des programmes de fidélisation. Il sera donc difficile pour un groupe entrant de se créer un clientèle. - Les besoins en capitaux sont élevés car comme démontré ci-dessus

de mode. Cible : Pullman : Chaine d’hôtels haut de gammes destinée principalement aux hommes d’affaires, elle est implantée sur tous les continents avec 80 hôtels, dans 24 pays comportant 23000 chambres. Ces hôtels possèdent des salles de réunion et de séminaire équipés avec des services spéciaux relatifs aux besoins des clients. Ces hôtels sont généralement situés à proximité de gares ou d’aéroport. Mc Gallery : Chaîne d’hôtels haut de gamme présente sur tous les continents, avec 64 implantés

:Les vêtements pour femmes, hommes et enfantsLes accessoires de modeLes vêtements de sportLes vêtements de luxe et haut de gammeLes principaux producteurs et distributeurs intervenant sur le marché sont des enseignes telles que Celio, Jules, Devred, Zara, H&M, Galeries Lafayette etc. Armand Thierry se distingue des autres marques de prêt-à-porter en proposant des vêtements plus haut de gamme.Positionnement, taille et influence géographique des principaux acteurs :Zara et H&M : positionnement

Plus de 200 hôtels de luxe (5 étoiles) dans 75 pays. Des infrastructures et services haut de gamme à destination d’une clientèle d’affaires exigeants. Crowne Plaza : 392 hôtels au niveau mondial dans 52 pays avec 108 307 chambres (mars 2013). Chaque hôtel définit sa propre personnalité. Situé dans les grandes villes ou les centres d’affaires et classés 4 ou 5 étoiles. Hotel Indigo, la marque boutique haut de gamme qui utilise la mercatique sensorielle. Chaque hôtel a un décor unique qui change au

investissements. Objectifs non atteins : ventes de 100 cannes/ mois inférieures aux objectifs de rentabilité fixés de 200 cannes/mois. Frais de port de 15€ (même lors de ventes directes). Prix élevé par rapport au prix psychologique de 100€. Gamme réduite Limite de l’outil industriel de la société qui ne permet pas de produire autant que l’entreprise le voudrait. Une fois l’effet de « nouveauté » passé, les ventes diminuent. Grâce à notre analyse de l’entreprise, on en déduit les avantages

plastiques. En effet, les boites en aluminium et les briques en carton ne correspondent pas à l’image haut de gamme de l’eau minérale Avernet que nous voulons véhiculer : ces deux contenants ont malheureusement une connotation bas de gamme pour le public, alors que nos consommateurs jugent à 91% que la bouteille en verre est raffinée, et à 87% qu'elle est haut de gamme. ❖ Le verre : symbole haut de gamme Dans la grande distribution peu de marque conditionne leur eau dans des bouteilles en verre :

échanges croisés et par la différence verticale pour un même produit. La différenciation verticale d’un produit est le niveau de qualité de celui-ci. Les pays cantonnent leurs productions dans trois gammes de qualité : le bas de gamme, la gamme moyenne et le haut de gamme. Ce type de commerce s'inscrit dans une concurrence parfaite d'après les avantages comparatifs. Toutefois il est également présent en concurrence oligopolistique à cause du coût de la recherche et du développement que seuls certains

Persiennes-Jalousies Misez sur la gamme et l’expérience du premier fabricant français Persiennes métalliques Une ligne classique toute en astuces Férasca Tôle acier avec apprêt antirouille gris 95/100e ou 115/100e Couleurs en option Blanc 9010 Gris 7035 Crème 1015 Marron 8014 Vert 6005 Points forts • Adaptabilité • Ajourage à la demande • Vantaux en tôle d’acier électrozingué Couleurs en option, avec quantité minimale de 30 persiennes Gamme RAL La persienne Férasca

acheteurs de ZIP, donc d'attaquer une nouvelle cible qui pourrait représenter un nouveau courant. En tout état de cause , il va falloir redonner un contenu à l'image du briquet ZIP et pour cela il faut absolument agir au niveau du produit ou de la gamme du produit , établir un politique de prix en cohérence avec la cible visée , revoir la politique de communication et trouver comment garder la pérennité de la marque tout en ayant un nouveau discours publicitaire et enfin réexaminer l'organisation