Haute Joaillerie

Nous allons voir dans un premier temps pourquoi la haute couture a longtemps été considérée comme l’élite de la mode. Nous verrons ensuite comment l’arrivée du prêt-à-porter a pu changer cette hégémonie et proposer un nouvel équilibre. Haute couture : historique et importance au sein du monde de la mode La haute couture est considérée comme le joyau de la mode française. Haut symbole du rayonnement culturel à l’étranger, les exportations de haute couture représentaient déjà un grand profit pour la

luxe dans l'imaginaire collectif de la clientèle internationale. La notion de luxe est extrêmement subjective car le luxe charme, séduit, enflamme mais encore capture. Nous allons voir durant cette période d'entre guerre un fort développement de la haute couture grâce à l'invention de la machine à tisser, ou encore de la parfumerie avec les découvertes scientifiques et progrès chimiques. Mais nous allons voir aussi que la crise économique de 1929 va apparaître comme un obstacle où le secteur du luxe

émotion avec grâce, esprit et légèreté. J’adore représente le féminin absolu dans un écrin d’or. Preuve : La mode de l’or revient au goût du jour : on orne les flacons d’or pour incarner la personnalité du parfum. Le plus souvent inspiré de la joaillerie, le flacon devient l’écrin emblématique des fragrances qu’il contient et exprime leur raffinement. Le parfum permet de découvrir une nouvelle façon de dire J’adore. C’est une eau de parfum intemporelle et sophistiquée, habillé d’or jaune dans un

des marques et d’expansion de son réseau de distribution à l’international. Ensuite, nous trouvons le groupe suisse Richemont. Il est présent dans le secteur de la mode (avec Chloé et Lancel notamment), les instruments d’écriture (Montblanc), la joaillerie (Cartier) et l’horlogerie (Baume & Mercier). Son chiffre d’affaires s’élève à 5,4 milliards d’euros en 2009. Enfin, le troisième acteur est le groupe PPR avec des marques comme Gucci, Yves Saint Laurent, Sergio Rossi. Le groupe dispose d’un portefeuille

............................................................................................................ H.C : Comment est segmenté le marché du luxe ? I.A.. : Le luxe, dans son appellation classique, est segmenté en quatre secteurs : - La haute couture et le Prêt-à-porter qui représentent environ 32% - Les Parfum et la cosmétique qui représentent 30% - Le cuir et les accessoires qui représentent 21% - Les montres et la bijouterie qui représentent 17% Dans une appellation plus large, le

et des films tels que « La cité des enfants perdus » de Jean-Pierre Jeunet. D'après le magazine Challenges, Jean Paul Gaultier dispose d'une fortune estimée à 60 millions d'euros. Il est également membre de la Chambre de la Haute couture. Dès 1997, il se lance dans la Haute Couture et crée une collection appelée « Gaultier à Paris ». L'année suivante, la collection « Jean Paul Gaultier fourrure » est conçue. La marque ne cesse de se réinventer et de plaire. Les nouvelles collections de vêtements

je voulais faire très précisément : monter ma maison de haute couture. J’avais déjà fait plusieurs stages chez Dior, puis chez Fendi et je dessinais nuit et jour, parfois même dans le métro ou en soirée, bref, dès que me venait l’inspiration. Mais mon projet était trop ambitieux finalement pour un jeune tout juste sorti des bancs de l’école, et il me fallut dix ans pour rassembler les capitaux nécessaires à la fondation de ma maison de haute couture parisienne. Mais je ne baissai pas les bras, et

enfants. Après avoir conquis tous les secteurs possibles et imaginables, celui de l’enfant n’a pas été épargné et même s’il reste rare de trouver des gammes de maroquinerie de luxe pour enfants, il en existe quand même. La plupart des Maisons de Haute Couture utilisent les stratégies d’extension de marques, pour pénétrer ce marché encore naissant, mais déjà très lucratif. Ce phénomène m’a intrigué au point de me pencher plus sérieusement sur le luxe pour enfants ainsi que sur la liaison qu’il entretient

différemment mais cela restera du marketing. Elle présente un exemple d’évolution de marque de luxe ou haut de gamme comme Armani. En effet, Armani est un cas intéressant car la marque a segmenté le marché et propose aussi bien une ligne proche de la Haute Couture (Armani Privé) mais aussi une ligne de prêt-à-porter (Armani Exchange) beaucoup plus bas de gamme et accessible associée à une diversification dans les parfums « loréalisés ». Elle cite aussi de nouvelles marques comme Nespresso ou Richard

plus de nouveautés pour une demande qui ne cesse de s’intensifier. Ce marché comprend de nombreux segments tel que les bijoux, la maroquinerie, les écharpes, foulards, chapeaux ainsi que les gadgets. Il convient donc d’exclure le prêt-à-porter et la Haute couture ainsi que le segment de la chaussure. Cependant, nous tiendrons compte ici de ces secteurs afin d’étudier le marché de la mode dans sa totalité pour finalement déboucher sur la part des accessoires de mode. Source : SESSI – Enquête de branche