Heilbrunn Benoit

stratégiques portant sur la marque sont nombreuses comme : Quelles marques faut-il lancer ? Quelles marques faut-il vendre ? Comment organiser ses marques au sein de son portefeuille ? Leur origine est cependant assez complexe à identifier. Selon HEILBRUNN (2010, p.5-6) La marque a toujours existé et ne provient pas de la révolution industrielle et ne concerne pas forcément les entreprises modernes. De fait, les premières traces de l’utilisation de marques sous la forme d’un nom ou d’un motif proviennent

Jaurès, Quinet, Littré, … Fabienne Brugère et Guillaume le Blanc codirigent « Diagnostics », Bernard Traimond et Eric Chauvier codirigent « Des Mondes ordinaires », Philippe Chanial et Serge Audier codirigent « Les Voies du politiques », Benoît Heilbrunn dirige « Mondes marchands » Jean Cléder dirige « Arts en parole » Vincent Lowy dirige les collections cinéma « Ciné-mythologies » et « Ciné-politique », Jean-Marie Harribey dirige « L’économe encastrée » Edwin Le Héron dirige « Retour à l’économie

répondent pas aux attentes des clients, c’est la marque qui sera fragilisée. 4 5 In Dana THOMAS, « Luxe & Co », les arènes, 2008. Elyette ROUX, « Le luxe éternel – de l’âge du sacré au temps des marques », Le débat Gallimard, 2003. 6 Article de Benoît HEILBRUNN, « Le luxe est mort, vive le luxe ! Le marché du Luxe à l’aune de la démocratisation » in « Le luxe – Essais sur la fabrique de l’ostentation », IFM Editions du Regard, 2004. Année universitaire 2009-2010 Semestre d’automne Master Marketing

du pain AGENCE : OPINION VALLEY Responsable campagne : Vincent Manesse Consultante : Pauline Annoni DIRECTEUR DE CRÉATION : Pascal Manry DIRECTRICE ARTISTIQUE : Pascale Montenay PHOTOGRAPHE : Christophe Dellière SYNTHÈSE D’ÉTUDES ET CONSEIL : Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l’ESCP Europe AGENCE INTERNET : PLAN.NET Responsable projet : Julie Gaffuri AGENCE MEDIA : MEDIALINKS Responsable du budget : Manuel Jais RÉSEAU D’AFFICHAGE : JCDECAUX Responsable projet : Franck Erbeïa DOSSIER DE

Marketing, Paris, Éditions d’Organisation 2006, CHIROUZ, Alexandre, CHIROUZ, Yves, Introduction au Marketing ; Initiation à la cybermercatique, Paris, Foucher, 2001 PRADES, Nils, Lexique du Marketing, Bréal, Duchez, 2008 HIAM, Alexander, HEILBRUNN, Benoit, Les Marketing opérationnel pour les nuls, Paris, First, 2010 MCDONALD, Malcolm, Les plans Marketing, Bruxelles, De Boeck, 2004 VANDERCAMMEN, Marc, Marketing ; L’essentiel pour comprendre, décider, agir, Bruxelles, De Boeck, 2011 B. Sites

L’Harmattan, 1999. Duret, Pascal, Bodin, Dominique (dir.) Le sport en questions, Paris, Chiron, 2004. Ehrenberg, Alain, Le culte de la performance, Paris, Calman-Lévy, 1991. Goffette, Jérôme, Naissance de l’anthropotechnie, Paris, Vrin, 2006. Heilbrunn, Benoît (dir.), La performance, une nouvelle idéologie ?, Paris, Ed. La Découverte, 2004. Hélal, Henri (dir.), Dopage et société sportive, Paris, Les Cahiers de l’INSEP (n°30), 2001. Lahire, Bernard, La culture des individus. Dissonances culturelles

Editions LEXTENSO Articles de revues Marketing Management, 11e édition - Philip Kotler, Bernard Dubois & Delphine Manceau – Pearson Education 2003. Comportement du consommateur – 6ème edition. Michael R Solomon, Elisabeth Tissier-Desbordes, Benoît Heilbrunn. Articles : Recherche et Applications en Marketing – La comptabilité mentale comme autorégulation : représentativité pour les catégories dirigées par un but - C. Miguel Brendl - Arthur B. Markman et E. Tory Higgins Recherche et Applications

du Regard, 1997. [Dépt. Art/Cinéma, Livre : 709.040 7 FRA] -Jean-Claude LEBENSZTEJN, Patrick JAVAULT, Hyperréalismes USA 1965-1975, Paris : Hazan, Les Musées de Strasbourg, 2003. [Dépt. Art/Cinéma, Livre : 709.73 HYP] -Marion LAVAL-JEANTET, Benoît MANGIN, Art orienté objet, Paris : CQFD, 2002. [Dépt. Art/Cinéma, Livre : 709.040 9 LAV] • en DVD -De Duchamp au Pop Art, Collection palette, réalisé par Alain JAUBERT, DVD PAL, (3 x 30 mn), Paris : La sept cinéma, palette, 1993, 1997, 1999

Valorisation critique (valeurs « non existentielles ») « Pros » Valorisation ludique Valeurs « non utilitaires » « Flâneurs » Source : FLOCH, Jean-Marie. Sémiotique, marketing et communication : sous les signes, les stratégies, p. 32. 111 HEILBRUNN, B. et COURTOIS, C. Petite lecture sémiotique d’un lieu d’accueil. In : Minvielle, N., Design des lieux d’accueil, p. 23. 112 LÉVY, A. Sémiotique de l’architecture : contribution à une étude du projet architectural, 2008. COLINET Elodie | DCB

la marque Mise en récit des valeurs profondes Mode énonciatif Thèmes de communication Ton Vision du monde Mission Éthique Déontologie Compétences et savoir-faire Figure 4.1 La marque dans une perspective sémiotique. Source : B. Heilbrunn et P. Hetzel, « La pensée bricoleuse ou le bonheur des signes », Décisions marketing, n˚ 29, janvier 2003. 3. Les valeurs attributives de la marque : le passage du marketing à la communication, de la cible au cœur de cible Une marque pour tous