Heineken

Crédit Documentaire D.G : Directeur général D.T : Document de transport DAL : Demande d'Achats locaux EAC : East Africa Community FIFO : First in First Out H.T.S : Heineken Technical Services HORECA : Hotels, Restaurants, Cafés et Kiosques IBECOR : International Beverage Corporation ISHA : International System Heineken for Africa JAT : Juste à temps LIC : Licence LIS : Logistical Information System MAGERWA : Magasins généraux du Rwanda OPCO : Operating Companies OTIF : On Time In Full

20 15 10 Budweiser 5 0 Heineken 1664- Sagres Boxer Cardinal Guiness On constate avec aisance que les bières les plus évoquées sont celles qui sont les plus présentes dans la publicité et qui sont le plus disponible dans le commerce et dans les lieux de consommation. Page 12 de 20 Étude de marché – la Bière Martin Alexandre – Berto Guillaume Décembre 2010 10 Connaissance et appréciation Connaissance et appréciation Duvel Fin du monde Heineken 40 30 20 10 franziskaner

présenté paraît au spectateur comme une voie à suivre, comme un chemin permettant d'accéder au bonheur. Affiche publicitaire de la marque Heineken Heineken a décidé pour cette publicité d’utiliser la ville de Paris comme fond avec la tour Eiffel en premier plan. C’est l’élément central . Cependant , on peut voir que le paysage est constitué de bière Heineken. En créant le paysage de cette manière, les créateurs de cette publicité veulent porter notre regard sur la supériorité de leur marque par

jouent contre la consommation des bières. Interdiction de faire de la publicité télévisuelle pour un produit alcoolisé. http://www.touteslesbieres.fr/news/breve_175_inbev+ne+fusion+interbrew-ambev.html http://www.houblon.net/spip.php?article1434 Heineken : 108,9 MHL (CA : 10,293 milliards €) Anheuser – Busch : 175 MHL (CA : 4,27 milliards €) InterBrew : 102 MHL (CA : 7 milliards €) Carlsberg : 78 MHL (CA : 3,761 milliards €) Scottish&Newcastle : 45 MHL (CA : 1,038 milliards €) La France

cible très prisée : les jeunes. 3. étude des ventes des spéciales selon les marques | |PDM en valeur |Evolution en % | |Heineken |44,6% |+7,7 | |1664 |37,5% |+0,9

pourquoi faire ? Documents qui vont être exploités : film/série : Kaamelott : le rassemblement du corbeau http://humour.streaming-video-gratuit.fr/kaamelott-saison-2-episode-4-le-rassemblement-du-corbeau_iLyROoaft7Qg.html spot publicitaire : heineken men with talent proximus http://www.youtube.com/watch?v=VsjTEGw9OCQ image : image sarcastique sur france telecom dessin de presse : les guignols de l'info : vendre la guerre en Irak texte littéraire : fable de la fontaine : la cigale

share, allowing for smuggled imports, may be closer to 30%. Set against slumping demand for watery domestic beers many of which are unpasteurised and have bits floating in them the Russian boom has delighted western exporters, such as Carlsberg and Heineken. ------------------------------------------------- It has also offered them something of a challenge. If Russian drinkers are now thirsty for wellmade beer, then the western brewers could satisfy and encourage that taste more readily by investing

l'entreprise SEB. Partie 2 du cas N°9 - BeerTender® : d'un segment de marché à l'autre, d'une offre initiale à une lignée de produits ! BeerTender, la bière pression à la maison, est issue d'un partenariat entre le Groupe SEB et la société Heineken. C'est initialement une véritable innovation qui a finalement permis à SEB, via la marque Krups, de créer un nouveau marché dans le domaine du petit électroménager. Le produit a été lancé en France le 9 octobre 2006, après les succès en Suisse, Hollande

priorité, d’invalidité et de stationnement pour son époux. Elle s’y rend à 16h45 soit 15 minutes avant la fermeture. Pierre Heineken en charge de l’accueil ne veut pas prendre son dossier en charge car il veut aller boire un verre avec ses amis. Léa Pasdebol énervée face à la situation hausse le ton et refuse de partir tant que son dossier ne sera pas accepté. Pierre Heineken la pousse afin de la faire sortir, Léa tombe et dans sa chute se tord la cheville. Pour engager la responsabilité de l’administration

Courbe ABC Matrice PORTER L’intensité concurrentielle : FORTE * Le marché français de la bière est marqué par la présence de 3 grands groupes leaders en Europe et qui représentent près de 52,4% de PDM en volume sur le marché européen : Heineken (19,8% PDM), Carlsberg (17,3% PDM) et Anheuser Bush InBev (15,3% PDM) * Grâce à une facilité d’accroissement de leur capacité de production, ils opèrent sur tous les segments de marché et proposent ainsi une large gamme de produits (large éventail