Henkel

linge : Soupline (lessive, assouplissant, lingette sèche-linge…), Génie, Axion, Gama. Mais elle doit sans cesse innover à cause de ses trois concurrents principaux : - PROCTER & GAMBLE, société américaine ; - LEVER, du groupe hollandais UNILEVER ; - HENKEL, société allemande. Principale concurrence. Catégories Part de marché Colgate-Palmolive Rang ColgatePalmolive Principal concurrent Part de marché du Produit leader du principal principal concurrent concurrent Procter & Gamble 29,10 % Camey, Zest

linge : Soupline (lessive, assouplissant, lingette sèche-linge…), Génie, Axion, Gama. Mais elle doit sans cesse innover à cause de ses trois concurrents principaux : - PROCTER & GAMBLE, société américaine ; - LEVER, du groupe hollandais UNILEVER ; - HENKEL, société allemande. Principale concurrence. Catégories Savons Nettoyants ménagers liquides Nettoyants ménagers crèmes Liquides pour vaisselle à la main Produits lave-vaisselle Assouplisseurs Détergents poudres Part de marché Colgate-Palmolive 30

concurrents indirects des déodorants classiques car ils ont comme fonction de générer une bonne odeur à son utilisateur tout comme les déodorants. Beirsdorf (Nívea): talc, lingettes L’Oréal (Cacharel, Lancôme, Ralph Lauren) : eaux de toilettes Henkel (Mont St Michel) : eaux de Cologne. Coty (Adidas) : Gel douche LVMH (Christian Dior, Christian La Croix, Kenzo) : Parfums En plus d’une concurrence directe forte et intense sur le marché de l’hygiène corporelle, ils existent de nombreux substituts

Matrice de Porter Les concurrents Le gel douche est un des segments les plus concurrentiels ; on y trouve deux secteurs concurrentiels : les lessiviers et les sociétés de cosmétologie. Les lessiviers : Colgate Palmolive (Tahiti, Palmolive) Henkel (Le Chat, Le Mont Saint Michel, Diadermine) Lever (Timotei) Les sociétés de cosmétologie : Coty (Adidas, Club Med, Colon, Bath & Body) L’Oréal (Dop, Vichy) Laboratoire Lancôme (Le Petit Marseillais, Persavon) Description du pouvoir de négociation

positions sur le marché et à coordonner les prix dans huit pays de l’Union Européenne. L'entente portait sur le territoire de la Belgique, la France, l'Allemagne, la Grèce, l'Italie, le Portugal, l'Espagne et les Pays-Bas. Les entreprises impliquées sont Henkel AG & Co. KGaA, Unilever PLC et Unilever NV ainsi que Procter & Gamble International S.à.r.l. et The Procter & Gamble Company qui, en tant que sociétés mères du groupe P&G, sont tenues pour conjointement et solidairement responsables du comportement

| |Un attrait pour les marques pro | | |C’est le cas de Syoss Saint Algue chez Henkel qui revient | | |avec un tandem shampooing + après-shampooing Nutrition Oléo | | |Soin pour cheveux

Shoulders - Sunsilk - Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo - Beiersdorf avec Nivea Hair care Enfin, il existe des produits commercialisés par certaines marques dans leurs propres magasins ex: Yves Rocher Les concurrents:

veut séparer, voire opposer les deux fait du juge soit un Führer adverse (Gegenführer), soit l’instrument d’un Führer adverse, et cherche à faire sortir l’État de ses gonds au moyen de la justice. C’est une méthode qui 1. Cf. le nouveau livre de H. Henkel, qui vient de paraître : Die Unäbhangigkeit des Richters in ihrem Sinngehalt, Hambourg, 1934, p. 10 sq. a été souvent utilisée avec succès pour détruire non seulement l’État, mais aussi le droit. Vouloir transformer le droit pénal en une grande

Clarins, Lancôme, Guy Laroche, Bourjois, Cacharel, Estée Lauder, Jean Pierre Sand, Vichy Laboratoires, Biotherm, Givenchy. o Marques Américaines : Colgate Palmolive, Coty, Revlon, Maybelline, o Marques Allemandes : Shoynear, Beiersdorf-Lechia, Henkel-Schwarzkopf. o Marques Italiennes : Giorgio Armani, Fendi, Nino Cerruti. o Marques Suédoises : Oriflame, Forte Sweden. o Marque Australienne : Inglot. o Marque leader pour le soin du corps (en part de marché) : Beiersdorf-Lechia (28%), Johnson&Johnson

Différentes approches existent : 1. Globalisation en début de processus mais pas au niveau marketing La recherche et développement ainsi que la fabrication sont globalisés mais le marketing mix est localisé. Le nom de marque reste global. (Henkel, P&G,…) 2. Globalisation au niveau régional Localisation au niveau de la Triade (Europe, Asie et Amérique). 3. Localisation au niveau national Le nom et le marketing mix sont localisés. Pour des grands groupes comme Procter&Gamble, l’important