Henkel

marque forte c’est être une marque exemplaire en termes de développement durable, d’environnement, de diversité.  La marque mondiale d’aujourd’hui doit donc soigner ses valeurs et son fief : L’Oréal à Paris, Procter à Cincinatti, Coca-Cola à Atlanta, Henkel à Düsseldorf … 3/ Des managers de marques aguerris. Le management de marque  doit aussi incarner professionnalisme et sécurité. Comment comprendre que le cœur de métier et les process soient totalement sécurisés alors que la marque, son management

directs et indirects (MDD, discounters, …) 2. Quelles sont les solutions envisagées par les lessiviers pour s’adapter aux nouvelles variations de l’environnement ? D’autres répercutent les augmentations sur leurs prix (mais sera insuffisant) D’où Henkel qui réorganise et supprime près de 3000 emplois (baisse des charges pour compenser les hausses des coûts en plus –on suppose- de la hausse des tarifs) 3. Quels risques présentent une hausse des tarifs pour ces E ? Faire fuir les consommateurs

Hydratants Produits spécifiques à certaines zones Raffermissants -3- 3. Produits capillaires Shampooings 77% Après-shampoings et soins 23% Les lieux de distribution Principaux groupes concurrents Beiersdorf Colgate Palmolive Eugène Perma Henkel L’Oréal Laboratoires Sorbec Laboratoires Vendôme Lever Fabergé Marque De Distributeurs Procter & Gamble Roger & Gallet Roger Cavailles Savonneries Bernard Yves Rocher Positionnement de la gamme DOVE sur son marché principal : Hygiène corporelle

spot publicitaire, s’il est produit à l’étranger, le tarif est majoré de 50%. Classement 2005 des 10 premiers annonceurs pour la publicité télévisée en Tunisie : Tunisie Télécom, Coca Cola, Lu (biscuits), Danone, Orascom Tunisie (téléphonie mobile), Henkel, Sotuchoc, Mamie Nova, SNBG Viva et Unilever. Source : Sigma-Conseil La presse écrite Les quotidiens nationaux francophones On dénombre quatre quotidiens nationaux francophones en Tunisie, qui publient des informations générales, l’actualité

Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais Home institut avec Karité Beiersdorf avec Nivea Hair care -9- - D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution

mainte fois récompensée pour son travail, s’appuit sur l’expertise, la compétence, la créativité et l’audace de son équipe de direction. De plus l’agence a le privilège de travailler avec des marques emblématiques telles qu’Apple, PlayStation, Cetelem, Henkel, Nissan, La Redoute, etc. Organigramme TBWA\Paris Président : Guillaume Pannaud Vice-Présidente : Anne Vincent Vice-Président : Philippe Simonet Directeurs de la création : Eric Holden et Remi Noël Directeur des stratégies : Vincent Garel

Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructs et Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Pett Marseillais - Home insttut avec Karité - Beiersdorf avec Nivea Hair care - 10 - D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatfs de distributon

Fabergé :  Organics, Timotei, Clear, Sunsilk, Dove. Procter & Gamble:  Pantène Pro-V, Head & Shoulders, Herbal Essences, Wella. Eugène Perma :  Keranove, Pétrole Hahn, Biorène, Cycle Vital. Laboratoires Vendôme :  Le Petit Marseillais Henkel :  Le Chat, Gliss de Schwarzkopf, Activ Colgate Palmolive :  Palmolive Naturals Pierre Fabre :  Klorane, René Furterer Vichy :  Dercos Panther :  Jean Claude Biguine, Soleil des Îles Beiersdorf :  Nivéa  Tableau sur les marques

familles) Segmentation des poudres classiques régresse. (-12 points) - Différents segment produits - - - Position des marques stables. - Marché compétitif et surveillé Difficile de faire évoluer les parts de marché Unilever, Henkel Marque des distributeurs Analyse de la concurrence - - - 3 - Distributeurs segmentent le marché par le prix et le divisent en strates. Promotion : permet de se distinguer des distributeurs. - Marque de distributeur se développe

leur budget. D'autant que certaines femmes sont prêtes à dépenser des sommes folles pour rester jeunes... On trouve en France pas moins de 72 marques différentes mais le marché est dominé par quelques grands groupes : L'Oréal, LVMH (Dior, Guerlain), Henkel (Diadermine) et Beiersdof (Nivéa, La Prairie). Ces crèmes n'ont bien sûr ni les mêmes prix ni les mêmes cibles. Certaines sont conçues pour les premières rides, d'autres pour les yeux, le corps etc. Et elles ont des compositions différentes. Les