Henkel

c. Porter Menace de nouveaux entrants Nous somme un nouvel entrant (concurrence éventuelle avec d’autres marques qui vendent le même produit) Concurrence Grands groupes comme Hollywood, Colgate, Email Diamant, Unilever, Henkel, Signal, AquaFresg, Glaxi Smith Kline… Menace des produits de substitution Dentifrice, bain de bouche, soins dentaires, brosse à dent, chewings gum, pastilles rafraichissantes, spray rafraichissant, patch « haleine fraiche ». Pouvoir

la structure de l’offre, il faut savoir quels sont les principaux concurrents et leurs parts de marché. Ainsi on peut citer les groupes suivants : UNILEVER dont les marques sont Dove et Axe, L’Oréal (Lascad), Airness, EUGENEPERMA (Pétrole Hahn), Henkel dont les marques sont Fa et Scorpio, NIVEA, ADIDAS, Le petit Marseillais, USHUAIA et Colgate-Palmolive dont la marque est Tahiti. Nous avons réduits les différents canaux de distribution possible pour ce produit, aux grandes surfaces. Il faut

Document – Les styles de management | Henkel = Bruno Piacenza | Google = Mats Carduner | Apple = Steve Jobs | 1) Fondement du pouvoir | Niveau hiérarchique : Dirigeant. Compétence : innovateur, ex HEC. Charisme : pas stressé (sophrologie), confiant. | Niveau hiérarchique : Dirigeant | Niveau hiérarchique : Dirigeant. Compétence : innovateur, « artiste » : 103 brevets déposés par sa compagnie. | 2) la personnalité | -confiant (il aime prendre des

gammeLES ÉCHECS DE MARKETING SENSORIEL La RATP lance en 1993 un projet de neutralisation des nuisances olfactives et diffuse un parfum de menthe et d’eucalyptus dans les stations. Malheureusement, les usagers n’apprécient pas du tout l’odeur… Henkel lance le gel douche Fa Body Splash en 1999, échec cuisant du fait de l’odeur qui rappelait celle du détergent. Got Milk lance une campagne de diffusion d’odeur de cookie dans les abris bus en 2006 qui fut stoppée au bout de 2 jours du fait des

| |Shampiongs Anti-pelliculaire | | |Pantene | | | | |HENKEL |Schawarzkopf, Saint Algue |6,80% | |Gammes professionnelles et grand | | |Syoss | |

de parcours professionnels. A sa sortie d'HEC, où elle s'est spécialisée dans le marketing, Chrystel Abadie décide de ranger ses cartons à dessin et d'oublier pour un temps ses rêves de jeunesse pour rejoindre les troupes... du lessivier allemand Henkel. Elle se fer

poly-sensorielles (pommade, cire irisée, gomme) et des parfums gourmands et régressifs (fraise Tagada, Malabar, framboise, orange). - Le positionnement décalé de got2b se distingue de celui de Taft, l’autre marque de produits coiffants du groupe Henkel en France. - La gamme got2b a été lancée en France avec la caution de la marque Schawrzkopf. - Prix inférieurs dans le circuit sélectif (entre 8 et 20€). - PLV ultra-tendance et impactante en rayon et boxes pour les opérations événementielles

Optimisation logistique Remerciements ABX DUBOIS, AUCHAN, BONGRAIN, Brasseries HEINENKEN, CARREFOUR, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE, DELIFRUITS, DUCROS, ESSILOR, E.T.A.I., EXEL Logistics Sol., FM Logistic, Fromageries BEL, HAYS LOGISTIQUE, HENKEL, INFLUE, LESIEUR, LKW Walter, L’ OREAL, MOET HENNESSY, NESTLÉ, NUTRITION & SANTÉ, PANZANI, PERNOD, PRINTEMPS, PROCTER & GAMBLE, RECKITT BENCKISER, SEAGRAM, SYSTEME U, STEF TFE, UNILEVER BESTFOODS, VANIA EXPANSION SNC, YOPLAIT. Les approvisionnements

Christian PELISSON Remerciements ABX DUBOIS, AUCHAN, BONGRAIN, Brasseries HEINENKEN, CARREFOUR, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE, DELIFRUITS, DUCROS, ESSILOR, E.T.A.I., EXEL Logistics Sol., FM Logistic, Fromageries BEL, HAYS LOGISTIQUE, HENKEL, INFLUE, LESIEUR, LKW Walter, L’ OREAL, MOET HENNESSY, NESTLÉ, NUTRITION & SANTÉ, PANZANI, PERNOD, PRINTEMPS, PROCTER & GAMBLE, RECKITT BENCKISER, SEAGRAM, SYSTEME U, STEF TFE, UNILEVER BESTFOODS, VANIA EXPANSION SNC, YOPLAIT. Optimisation logistique

France. Fabricant de produits de soin pour la peau et de beauté innovants au travers de nombreuses marques. http://www.beiersdorf.fr/ - Groupe LISI Site officiel français du grand groupe industriel LISI. http://www.lisi-group.com/ - Henkel Le groupe Henkel, un des leaders européens dans les domaines cosmétiques, entretien et propreté, colles, étanchéité et traitement de surface. http://www.henkel.fr/ - Procter & Gamble Site français du groupe Procter & Gamble, grand fabricant européen de