Histoire De Sephora

Karan, Armani, Versace, Valentino…) . Montée en puissance des magasins exclusifs 15 Jacques GLON Le luxe français •  moins de 2% du PIB mais 1/3 du marché mondial •  Des marques prestigieuses, un lien impliqué avec le consommateur •  Une histoire, une culture, de la créativité •  un secteur actif: création, diversifications,acquisitions, mondialisations, conglomérats •  en croissance forte ( +10 % an de 96 à 2001 et à partir de 2004),mais très variable selon les marchés •  Fortement soumis

du groupe LVMH est un groupe français d’entreprises, chef de file mondial de l’industrie du luxe en termes de chiffre d’affaires, issu du rapprochement en 1987 d’importantes sociétés : MÖet Hennessy et Louis Vuitton. Héritier d’une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues. Dans le domaine du champagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés qui le composent sont plus que centenaires : les origines

sauter aux yeux. Ex : Petit Ecolier : on comprend tout de suite à qui le produit est destiné !  Service = capacité d’un pack à proposer des services : ouverture & fermeture facile. Il y a un réel travail sur les services liés au packaging → jeux, histoires drôles (Carambar).  Information = capacité d’un pack à donner de l’information au-delà des informations légales (obligatoires). Ce sont des informations additionnelles. d) Prix D Horloge stratégique Valeur perçue > ③ =

groupe LVMH. Elle représente le luxe à la française, à travers ses célèbres sacs, mais aussi diverses créations comme la chaussure ou la casquette Louis Vuitton. L’histoire de Louis Vuitton L’histoire de la marque Louis Vuitton est d’abord une histoire familiale. Louis Vuitton naît en 1821 dans une petite commune du Jura. Fils de menuisier, il est très à l’aise avec la manipulation des outils. À l’âge de 14 ans, Louis Vuitton décide de quitter sa famille pour rejoindre Paris : il parcourt alors

grandes marques sortent à tour de rôle leur gamme de soins pour hommes. Vichy, Clarins, Shiseido, Clinique, Décléor, Pytomer, Lancôme, toutes possèdent aujourd’hui leur propre ligne. Par ailleurs, la présence de nombreuses chaînes de parfumerie (Sephora, Marionnaud, Douglas) et des grands magasins (Galeries Lafayettes, Printemps, La Samaritaine, Le Bon Marché) a largement contribué à l’épanouissement de ce marché. Au départ, il s’agissait d’aider les hommes dans leur rasage, de remplacer

linéaires) est le résultat de lourdes négociations et accords entre dirigeants. 7/10 La menace des produits de substitution est faible, car le parfum est un produit investit par de nombreuses marques prestigieuses et bénéficient d’une véritable histoire. Tout un mythe entoure le parfum. La menace des produits de substitution : Les seuls produits pouvant convaincre certains consommateurs : - Les produits naturels - Les parfums en huiles - Les concrètes (parfums cire) 4/10 Intensité de la concurrence

être beaux, agréables au toucher comme au palais, sentir bons. Consommer un produit de luxe peut ainsi devenir une expérience exceptionnelle. o Un rapport privilégié avec le passé : le produit de luxe et sa marque doivent renvoyer à une histoire et faire appel à des traditions. 2. Paradoxes ▪ Paradoxe de la communication Classiquement, on attend de la communication, et en particulier des créatifs publicitaires, qu’ils mettent en valeur un produit qui, dans

[pic] [pic] SOMMAIRE Introduction 3 1. Présentation succincte de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement. 4 1. Présentation de l'entreprise 4 2. Histoire du produit 4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 2. Présentation du marketing mix : 6 1. Politique de produit 6 2. Politique de prix : tarification, comparaison à la concurrence, objectifs (pénétration, écrémage...) 10 3. Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV 11

LVMH, Dom Pérignon – c’est un fait sans précédent – a lancé plusieurs millésimes d’exception, qui tous ont été salués par la critique, et a bénéficié de cette exceptionnelle actualité pour mettre en lumière, au travers d’événements exclusifs, une histoire prestigieuse qui remonte au XVIIe siècle. Louis Vuitton a déployé sa créativité et illustré l’excellence de sa démarche dans tous ses métiers. L’inauguration de la Maison Louis Vuitton de Londres, une réalisation hors norme qui rejaillit à la fois

Introduction au marketing Définition et histoire Les 3 niveaux de la démarche marketing : - Stratégie marketing - Marketing opérationnel - Marketing informationnel Définition La définition actuelle de l’American Marketing Association : « Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la promotion et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus