Hollywood Chewing Gum

linguistique), mais aussi les images, la musique, les bruits, les jeux de lumière (domaine de la sémiotique). Il faudra alors déchiffrer : Ex : un groupe de jeunes riant aux éclats, l’eau, la couleur verte, et c’est la « fraîcheur de vivre » (Hollywood chewing-gum). Les images attirantes visent à provoquer l’achat impulsif… La publicité fait appel aux motivations du consommateur, aux impulsions les plus cachées ou secrètes. Autres publicités font appel au retour à la tradition : des produits qui

nourriture, les fast foods se sont exportés dans les pays du monde entier jusqu'en Chine. Après la seconde guerre mondiale, lors de la libération, les américains font découvrir aux européens des « produits » typiquement américains (exemple : le chewing gum, le jazz, Disney…). Beaucoup d’européens partent alors vers les Etats-Unis et rentrent avec des images, servant de stéréotypes. Des grandes stars américaines, comme James Dean, Joe Di Maggio, Marylin Monroe ou Elvis Presley contribuent à donner

tout son temps devant le petit écran ... Sans parler de la petite Violette Beauregard, qui passe son temps à mâcher du chewing-gum et qui, ne résistant pas à essayer la première bande de gomme qui constitue un repas entier à elle toute seule (entrée, plat principal et dessert), une invention de la chocolaterie Wonka, est transformée en énorme myrtille car cette pâte à chewing-gum n’est pas tout à fait au point... Ce roman est une leçon de morale : dès les premières pages, l’auteur nous présente des

commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion... Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewing­gums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale française Kraft Foods France a réalisé un chiffre d'affaires de 1,37 milliard d'euros en 1998

commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion… Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewinggums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale française Kraft Foods France a réalisé un chiffre d’affaires de 1,37 milliard d’euros en 1998

comme la recherche de la sensation de faim et à la fois de la restriction alimentaire, le tri des aliments, l’insistance de cuisiner à la famille et de ne les manger pas, l’horreur de voir la famille mangeant, le fait de mâcher interminablement du chewing-gum, donc un pseudo aliment, etc., ils reflètent dans quelque sorte et leurs relations avec l’environnement. En effet, c’est un désinvestissent du monde alimentaire, mais, et de ce relationnel. D’ailleurs, tous les symptômes sont plus intenses dans

projetant dans un univers fantasmé. On ne peut s’empêcher de trouver Sailor ridicule lorsqu’il répète comme un slogan que sa veste en peau de serpent est le symbole de son individualité. Quant à Lula, elle se trémousse lascivement en mâchant son chewing-gum, mais la bombe sexuelle dissimule une petite fille qui rêve de contes de fées. Ils calquent leur destin sur des icônes plus grandes que nature, mais restent désespérément ordinaires dans leurs gestes, leurs actions et leurs paroles.[8]

La quatrième facette : la culture ; regroupe l’ensemble des valeurs associées à la marque. Ex : FINDUS (libération de la femme) ; PERRIER (culture française) ; HOLLYWOOD Chewing-gum (nature et sportivité à l’américaine). ▪ La cinquième facette : le reflet. C’est l’image extérieure que la marque donne de la cible visée. Ex : HOLLYWOOD, ado de 15-18 ans (liberté, convivialité, sportivité) ; CONTREX, femme, jeune, dynamique, active. ▪ La sixième facette : la mentalisation. L’image que les

consensus >Cinéma et publicité * Hollywood :  « usine à rêves » : assure propagande rêve américain = image d’une Amérique idéalisée ; De nbx fondateurs de studios, immigrants, marquent ainsi leur allégeance à leur nvelle patrie * TV : influence électeur et consommateur = vecteur de consensus ds les classes moyennes * Pub : voie de transmission de la société de conso pour pousser au renouvelement permanent de biens de conso : produits symboles : chewing gum, jeans, rock >1 Influence à l’échelle

multi-produits peut avoir des positionnements différents selon les catégories de produits. Ex : Yamaha = piano, moto Palmolive = shampooing, produit vaisselle Le positionnement évolue dans le temps alors que l’identité est stable. Ex : Hollywood Chewing Gum L’identité de la marque : analyse par le prisme de Kapferer. Les valeurs émises par l’entreprise et sa marque peuvent être classées et organisées autour des 6 facettes du PRISME proposé par Kapferer (1995) * Le physique :