Identité De La Marque Bic

Au 19e siècle, les informations circulaient essentiellement par la presse (qui s'est très largement diffusée), grâce au développement de l'instruction obligatoire (l'école élémentaire) et la suppression des impôts sur les journaux. Le 20e siècle marque là encore une accélération : la radio se développe à partir des années 1920, et la télévision après 1945. Aujourd'hui, par le satellite, les chaînes de toutes les télés du monde sont accessibles. La presse, au contraire, est en pleine crise. b. La

Opérationnel La Marque Anne BOUY anne.bouy@orange.fr Evaluation : DS + contrôles de connaissance + étude de cas La marque ! « la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services » Conditions de validité : Licite (certains signes sont protégés ex : anneaux olympiques) Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance de marques célébres 1755

l’hôtel. Dans un autre exemple, Bic Corporation vend une ligne étroite de stylo standard, bon marché à pratiquement tous les marchés clients majeurs (la vente au détail, la publicité, promotionnelle et le cadeau publicitaire) par pratiquement tous les canaux disponibles. La valeur concurrentielle des activités individuelles ne peuvent pas être séparés de l'ensemble Pour gérer les tâches, et les points de vente, une entreprise a besoin d'une importante force de vente. Bic est la plus importante dans

(profiter de la vie), oblative (faire plaisir au autres), d’auto expression Les Freins : Force qui empêche l’achat et/ou l’utilisation d’un bien Peut êtres : risque physique (prendre du poids), risque financier (trop cher), risque social (pas la bonne marque) > Dans la recherche d’information  la Perception Def : Processus par lequel les informations sont perçues, sélectionnées et interprétées. La perception est différente entre consommateurs Exemple ; Les jeunes se veulent vieux et les vieux se

consommateur fait davantage attention à l’odeur, la propreté, l’espace et la musique de l’enseigne dans laquelle il se trouve. Si chacun de ses facteurs est optimisé, le client ressortira satisfait de son expérience et gardera un agréable souvenir de la marque. Le taux de fidélisation sera ainsi plus important. Enfin, lorsqu’une odeur agréable est diffusée sur un lieu, le consommateur est plus détendu, il se sent bien et ne perçoit plus le temps de la même manière. En effet, il aura tendance à rester

immédiatement sous l’entête ; l’adresse (BP, TEL, FAX) ; l’identité exacte du client (conforme avec les autres pièces) ; les références du compte (code banque, code guichet, numéro de compte principal et clé RIB) ; les qualité, signature, cachet et identité du ou (des) signataire(s) ; la mention du lieu et de la date d’établissement ; 9.3. La quittance d’enregistrement Les informations suivantes sont indispensables pour cette pièce : • • • les références du contrat, objet de l’enregistrement doivent

cerveau humain a besoin d'être constamment stimulé et de connaître des expériences différentes. C'est ce qui fait dire que l'homme a besoin d'avoir besoin. Cette théorie soulève un certain nombre de débat, on lui oppose notamment la fidélité à la marque car les distributeurs, il y a une démarche marketing qui vise souvent à fidéliser le client mais la théorie de l'éveil des besoins dit que le cerveau a besoin de changements, autrement dit c'est une théorie d'infidélité. Le besoin de stimulation

merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE) De 1886 à 1920, le nb de marques déposées en France passe de 5520 à 25000. MAIS -> démocratisation

Introduction. II. Définition de la marque. 1. Caractéristiques et qualité de la marque. 2. La marque et le consommateur. 3. La marque et l’entreprise. III. La signalétique de la marque.  IV. La politique de la marque. V. L’image de marque. VI. Etude de cas : Mercedes  VII. Conclusion INTRODUCTION On est toujours fasciné par des marques centenaires comme Coca – Cola… et par leur étonnante capacité à s’adapter sans cesse au temps moderne. Les marques peuvent devenir très vieilles

environnement (chapitre 2), ses principaux acteurs dont notamment le consommateur (chapitre 3), sur les produits, les circuits de distribution, les modes de communication,… Une partie de l’étude porte également sur l’entreprise elle-même (ses produits, ses marques, sa distribution, sa communication, sa politique commerciale,…). Un ensemble d’outils et de techniques permettent de rechercher les informations dont a besoin l'entreprise (chapitre 4). Le chapitre 5 relève de la phase du marketing stratégique qui