Identité De La Marque Bic

Comment une marque se démarque Développer sa marque et lui donner les moyens de se distinguer de ses douze millions de concurrentes dans le monde n’est pas chose aisée. Au cœur de la marque : créer, gérer, développer et évaluer sa marque (Dunod, 2004), l’ouvrage de Géraldine Michel, est un outil de réflexion et d’aide à la décision. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants soucieux d’acquérir toutes les données nécessaires au bon management des marques. À quelles ambitions votre ouvrage

produit le plus simple et souvent avec un coût plus bas du fait de cette simplification. Pour illustrer cette catégorie, on pourra penser à : - Ikea qui propose aux clients des meubles à monter soi-même tout en associant un design particulier. - Bic avec ses produits jetables (Stylos, rasoirs, briquets, téléphones, etc.). - Citroën avec la 2 CV - Easyjet - Les selfs services comme Mac Do Cette seconde catégorie rappelle, il est vrai, les stratégies fondées sur les coûts mais, sa spécificité

Qu’est-ce qu’une marque ? Définition • Juridiq : « Un signe susceptible de représentation graphiq ser-vant à distinguer les produits ou services d’une personne physiq ou mo-rale » (Art. L 711-1 du Code de la Propriété Intellectuelle) = Distinction • Marketing : « La marque est un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » (American Marketing

Marketing Géraldine MICHEL geraldine.michel@univ-lemans.fr http://www.geraldinemichel.info Géraldine Michel Plan du cours • Démarche et méthodologie marketing • Stratégie marketing: segmentation, positionnement • Stratégie de marque • • • • Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Géraldine Michel Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing OPTIQUE PRODUCTION Contexte demande > offre OPTIQUE VENTE offre > demande OPTIQUE MARKETING

positionnement jeune, image jeune, produit décontracté, produit urbain, qui s’adresse à un consommateur qui veut s’exprimer par un style fantaisiste. Séquence à double cycle de vie, etc. Objectif de l’entreprise : relancer le Cycle de vie de la marque ou du produit Cf. p 4-5 : Pour utiliser le concept de cycle de vie, il faut adapter sa stratégie à la phase dans laquelle se situe le produit et croiser le CDV du produit avec le CDV du marché et de la concurrence. C. Gestion de la gamme et

aujourd’hui. En 1978, Neil Pryde se lance dans le marché de la planche à voile en tant que producteur OEM, c’est-à-dire en tant que sous traitant pour d’autres groupes tel Mistral ou Windglider. C’est à partir de 1981 que l’entreprise s’affirme comme marque à part entière. Neil Pryde appartient au groupe Pryde qui comprend également Neil Pryde Bikes, Cabrinha Kites, JP Australia, Imagine Surf, Neil Pryde Sails ou encore Neil Pryde Wetsuits. Le groupe touche donc une large partie du secteur nautique de

Bernard Logié - Dora Logié-Naville LEUR NOM est une MARQUE Préface de Jean-Rémy CHANDON-MOËT Postface de Bernard CERQUIGLINI Délégué général à la langue française et aux langues de France © Éditions d’Organisation, 2002 ISBN : 2-7081-2830-2 CHAPITRE 3 Les composantes de la marque Influences sur le marketing 1. Les forces des marques patronymiques 1.1. La garantie Depuis leurs débuts, les marques patronymiques ont une double fonction : distinguer et garantir. En effet

3. LA MARQUE I. DEFINITION ET FORMES DE LA MARQUE A. Définition (Doc. 1) B. Les différentes formes II. LES FONCTIONS DE LA MARQUE C. Pour les consommateurs D. Pour les fabricants E. Pour les distributeurs III. LES DIFFERENTS TYPES DE MARQUES (Doc. 2) F. Les stratégies de marque des fabricants G. Les stratégies de marques des distributeurs (Doc. 3) H. Les marques de service I. Les marques collectives

behavior, Chicago, The Dryden Press. Howard, John A. (1989), Consumer Behavior in marketing strategy, Prentice Hall, Englewood Cliffs, NJ. La consommation et vous ? Consommer, « ce n’est pas seulement acquérir des produits, mais s’acheter une identité » Gabriel et Lang, 1995. LA CONSOMMATION COMME FAIT SOCIAL  Historiquement l’identité individuelle passait par des systèmes traditionnels (métier, religion, niveau d’instruction…)  …Aujourd’hui, elle se définit de plus en plus par le mode

l’Identité de Marque Résumé L’identification à la marque c’est – à – dire l’adhésion à l’identité de la marque peut être considérée comme un facteur qui favorise l’attachement et la reliance à la marque. Il est donc fondamental de caractériser conceptuellement et opérationnellement l’identité de marque. Nous nous proposons dans ce texte de présenter une approche dynamique de l'identité de marque. L’identité de marque est un concept qui traduit à la fois un découplage entre la marque et le produit