Identité Marque Renault

d'internationalisation : Extension géographique des marchés à travers différente modalités : l'exportation, l'implantation d'unité commerciale, mise en place de structure de production - Ex : Toutes les entreprises sont concernées par l'internationalisation : EDF, Renault - Première conception de la stratégie est restrictive dans la mesure où elle met l'accent sur le développement du domaine d'activité. Ce qui est gênant c'est qu'elle ne tient pas compte des caractéristiques qui conditionnent les qualités internes

B. Image et perception Ces 3 composantes concourent à l’image du produit voulue par le product manager, mais aussi à celle perçue par le consommateur. Il faut rechercher une cohérence avec la marque, celle-ci nourrissant le produit et inversement. On est donc dans une logique de synergie entre marque et produit. L’image est la représentation mentale et affective, la perception du produit par le consommateur dans un contexte donné. On y inclut donc l’émotion crée par le produit. Cette perception

qu’une classe sociale peut plus largement se définir comme un groupe d’individus unis par des conditions d’existence, notamment matérielles, similaires. Mais au-delà de cela, pour parler de classe, il faut aussi que les individus reconnaissent leur identité et leur appartenance à un même groupe et manifestent leur unité, de quelque manière que ce soit, pour défendre des intérêts communs ; ce que Marx nommait la « conscience de classe ». Or, depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, une réduction

appartenant à des groupes sociaux différents. La connaissance de la culture de l’autre procure une meilleure compréhension des valeurs convergentes et divergentes qui s’établissent entre deux groupes. Connaître l’autre, c’est connaître sa culture, son identité en tant que membre d’un corps social spécifique. Vouloir imposer ses propres valeurs, c’est établir une relation de domination. Celle-ci se manifeste dans le processus de colonisation, mais également à l’intérieur d’une même société. Les membres

des consommateurs en diversifiant l’offre L’entreprise peut alors éviter une concurrence frontale. La bonne connaissance de la clientèle sur chaque segment peut être un moyen de créer de nouveaux segments (ex. création d’un modèle familial par Renault, les concurrents ont à leur tour sorti un modèle semblable ). c) Le comportement d’achat des consommateurs La connaissance de ce comportement d’achat permet d’ajuster l’efficacité des actions mercatiques. Les psychologues et les sociologues

l’activité des loueurs : +0,6% en 2011Marché * Marché des grands comptes (grandes entreprises) arrive à maturité en FranceConcurrence * Concurrence accrue du secteur : Société Générale (via Ald Automotive), BNP Paribas (via Arval Service Lease), Renault (via Diac Location), PSA (via Credipar) = 72% PDM * Montée en puissance des Challengers * Concurrence du crédit bancaire : faible niveau des taux d’empruntDemande * La part des véhicules de sociétés dans le parc LLD en France s’est réduite pour

communication de la culture II.I. La communication corporate 25 II.I.I. La définition du concept 25 II.I.II Les objectifs tactiques de la communication corporate 27 II.II. La communication par l’image de marque 29 II.II.I. L’image de marque de l’entreprise 29 II.II.II. Les enjeux de l’image de marque de l’entreprise 30 II.III. L’identité de l’entreprise 33 II.III.I. La définition du concept 33 II.III.II. Les composantes de l’identité d’entreprise 33 La communication renfort de la culture

appartenant à des groupes sociaux différents. La connaissance de la culture de l’autre procure une meilleure compréhension des valeurs convergentes et divergentes qui s’établissent entre deux groupes. Connaître l’autre, c’est connaître sa culture, son identité en tant que membre d’un corps social spécifique. Vouloir imposer ses propres valeurs, c’est établir une relation de domination. Celle-ci se manifeste dans le processus de colonisation, mais également à l’intérieur d’une même société. Les membres

vie familiale. Quatre années (1934-39) au service publicité des usines Renault soldées par un licenciement pour retards répétés, lui permettent d'accéder au statut, rare à l’époque, de photographe indépendant. La guerre éclate mettant ses projets entre parenthèses. Il est réformé pour des problèmes de santé. En 1946, il intègre l’agence Rapho qu’il ne quittera plus. 1947, année au cours de laquelle il reçoit le prix Kodak, marque le début de sa reconnaissance internationale. De sa rencontre avec Blaise

..................................................................................... 3 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE.......................................................................................................... 4 I. Gamme de la marque ................................................................................................................. 4 II. Politique de prix ......................................................................................................