Identité Marque Renault

(PLACE) D - La politique de communication (PROMOTION) 121 A – La politique de produit (PRODUCT) 1 – La gamme 2 – La marque 3 – Le conditionnement 122 1 – La gamme Désigne un ensemble homogène de produits ou de services définis autour d’une technologie ou d’un marché et aptes à satisfaire le même besoin générique - Largeur de la gamme - Profondeur de la gamme 2 – La marque « Un nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services

Marketing de la marque! Recherches sur la marques! - La relation de la marque au produit (Sappington & Wernefelt, 1985 ; Semprini, 1992 ; Kapferer 2000) - La relation de la marque au consommateur (Lancaster, 1966 ; Farqhar, 1990; Plummer, 2000; Lambin, 1989 ; McEnally & De Chernatony, 1999 ; Sicard 2001 ; Azoulay, 2002) - La relation de la marque à l’entreprise (Aacker 1991 ; Laforêt & Saunders, 1999) - La relation entre marques, (Kaufman-Odin, 1997 ; Bensa & Ladwein, 1996 ; Michel, 2000) !

valeur d’usage du produit. On suppose ici que c’est un réel élément de différenciation appelée ici différenciation objective. Positionnement imaginaire : est un positionnement basé sur les attributs imaginaires et affectifs du produit ou de la marque, liés à la personnalité du consommateur et ses valeurs socioculturelles. Cet axe de différenciation porte alors sur le consommateur. Il est surtout utilisé quand les caractéristiques objectives des différents produits sur le marché sont très rapprochées

démontré l'inefficacité de la standardisation des méthodes de gestion à l'échelle mondiale. A titre d'exemple, l'échec de transposition des méthodes japonaises est très signifiant à cet égard (La transposition de la méthode Kanban dans les usines de Renault en France a été voué à l’échec). - L'approche interculturaliste : Par opposition à l'approche universaliste, il s'est développé une conception qui met l'accent sur la relativité culturelle en matière de pratiques managériales. Ce

française sous la IIIè République La IIIe République est confronté aux conséquences de la défaite. En 1890, on va inventer l'idée de frontière naturelles. Objectif de construction communautaire et de détruire les communautés locales. Une seule identité acceptable: l'identité française. Logique qui va servir de fils conducteurs dans la politique d'intégration. Le refus de toute idée de communauté va constituer le socle fondamental qui va ensuite orienter tous les modes de gestions des immigrés dans

D’ORGANISATION DU MARKETING Section 1 : les objectifs globaux des entreprises et des marques Dans toutes les entreprises (comme Nestlé, Danone, Procter & Gamble ou Renault) et pour toutes les marques de produit au sein des entreprises (comme Nescafé, Nesquick de Nestlé, comme Volvic, Evian, Bio, Lu de Danone, comme Mr Propre, Ace Délicat, Pampers de Procter & Gamble, comme Twingo, Mégane, Lagune de Renault), on poursuit des objectifs au niveau de quatre indicateurs : au niveau de la rentabilité

exploite plusieurs axes distincts et complémentaires dans le mix: l’amélioration de la qualité perçue du produit, une communication originale et également la mise en ambiance dans les points de ventes. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque mais de plus en plus une sensation, vivre une expérience. Ce document vise à démontrer la nécessité pour les industriels et les distributeurs de mener une véritable réflexion autour du marketing sensoriel dans les différents points du mix. Et plus

une norme commune (dialogue commun qui permet de se comprendre) 3/ c’est aussi essayer d’obtenir une influence sur qqn afin de le faire agir 4/ c’est donner une personnalité à un pduit/une marque/une entp. Jean Noël Kapferer qui a créé le prisme d’identité (6 éléments qui nous permet d’identifier une marque). Dans un contexte, une communication en soit n’a aucun sens : qd on doit monter 1 pjet de com, on analyse le contexte (socioculturel, géographique, etc). Bcp de théoriciens qui au 20eme

personne morale publique ou privée autorisée par la loi, dans le but d’associer son nom, sa marque, son image, ses activités, ses réalisations à la diffusion d’un programme par une chaîne de télévision. | Programmes parrainé : * Météo * Variétés * Magazines * Films * Série * Programmes pour la jeunesse * Emissions habituelles de sport | Les caractéristiques de la Signatures (L’apparition) de « la marque parrain » au cours du programme :- A des moments différents.-Une durée fixe.Les différentes

reconnaissaient l’importance de la dimension culturelle de l’entreprise et qui prenaient de façon intuitive les mesures que cela impliquait. La culture d’entreprise recouvre l’ensemble des normes, des valeurs et des modes de pensée communs qui impriment leur marque sur le comportement des employés à n’importe quel niveau et, partant, sur l’image d’une entreprise. Pourquoi dès lors traiter la culture dans l’entreprise, quel est son apport et son rôle ?, s’agit-il d’un phénomène récent ou d’une dimension ancrée