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reliées aux sources mentionnées dans la bibliographie. | | |Améliorez sa vérifiabilité en les associant par des références. | Une multinationale ou transnationale est une entreprise de grande dimension (en fait sous forme de groupe d'entreprises) implantée dans de nombreux pays par le biais de très nombreuses filiales, opérant soit sur une zone géographique déterminée, soit sur le monde entier. L'ensemble des activités d'une

Marketing Fondamental CHAPITRE 1. INTRODUCTION AU MARKETING Qu’est-ce que le marketing? Une optique de relation avec le marché : Une entreprise peut s’adresser à son marché de manières différentes Un ensemble de concept clefs Une démarche en 4 étapes Les optiques de l’entré dans ses relations avec le marché Optique production : Elle se passe dans l’entré, centré sur l’interne. Contexte : la demande est sup à l’offre. Pas énormément d’incitation pour connaitre les

hypermarchés comme les grandes enseignes du commerce spécialisé pousse les entreprises à des changements leur permettant de réduire les coûts ou demieux servir les clients, le but étant d'acquérir un avantage comparatif par rapport aux autres entreprises du secteur. Ce sont ces changements que l'Insee a cherché à mesurer à l'aide de l'enquête Innovation générale, ainsi que leurs effets sur la croissance des entreprises. L'innovation prend des formes très variées dans les secteurs du commerce

les hypermarchés comme les grandes enseignes du commerce spécialisé pousse les entreprises à des changements leur permettant de réduire les coûts ou de mieux servir les clients, le but étant d'acquérir un avantage comparatif par rapport aux autres entreprises du secteur. Ce sont ces changements que l'Insee a cherché à mesurer à l'aide de l'enquête Innovation générale, ainsi que leurs effets sur la croissance des entreprises. L'innovation prend des formes très variées dans les secteurs du commerce en

Guerre Froide, les Etats-Unis se posent comme la tête de file du « monde libre », et exercent une influence de plus en plus prédominante. En 1914, les investissements américains à l’étranger se chiffrent déjà à 3,5 milliards de dollars. Mais les entreprises américaines profitent encore davantage de la Première Guerre Mondiale pour étendre leur présence économique au niveau mondial, notamment dans une Europe exsangue qui ne peut plus, à la fin du conflit, assurer sa subsistance. En 1918, les États-Unis

façonnent une densité par rapport aux autres, construisent des projets, et tentent de les réaliser. Dans l'urbain contemporain, 4 acteurs importants : Acteurs politiques (élus, administrations) A Acteurs économiques (les commerçants, les entreprises, les propriétaires fonciers) Les professionnelles de l’espace (architecte, urbaniste) Les HUC les habitants, les usagers, les citoyens. Georges Perrec → Espèces d'espaces. Penser la ville, c’est la penser en tant qu’acteur. La ville c’est un

hypermarchés comme les grandes enseignes du commerce spécialisé pousse les entreprises à des changements leur permettant de réduire les coûts ou de mieux servir les clients, le but étant d'acquérir un avan- tage comparatif par rapport aux autres entreprises du secteur. Ce sont ces changements que l'Insee a cherché à mesurer à l'aide de l'enquête Innovation générale, ainsi que leurs effets sur la croissance des entreprises. L'innovation prend des formes très variées dans les secteurs du commerce en

Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards

11 1. La stratégie militaire 2. Les jeux de stratégie 4. Les processus stratégiques 1. Les stratégies délibérées ou émergentes 2. L’organisation apprenante 5. Les parties prenantes 1. L’approche par les parties prenantes 2. La gouvernance d’entreprise 14 14 15 18 18 19 II. Le diagnostic stratégique 6. L’analyse du macro-environnement 1. Le modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des

quitte avec douleur la longue phase commencée après la deuxième guerre mondiale, et dont le déclin a commencé au milieu des années 1970. Eh, oui : les crises bancaires récentes, les difficultés des finances publiques en Europe, les problèmes de gouvernance de la zone euro constituent les derniers soubresauts des Trente glorieuses. Les économistes parlent, pour qualifier ces mouvements longs, de cycles Kondratieff, du nom de l'économiste russe qui les a identifiés au début du XXe siècle. Nous sommes